肠企这两年｜华润江中：“以食为药”竞跑中医药 微生态新赛道
1
2019 年 1 月 9 日，华润江中科研中心通过“国家企业技术中心”认定。
2
2019 年 5 月，2005 年获批的非处方药——乳酸菌素片正式启用“利活”新品牌。
3
2019 年 6 月，被国家生态环境部评为“第二届中国生态文明奖先进集体”，实现全国制造企业零突破。
4
2019 年 11 月 8 日，“中药提取智能制造新模式项目”顺利通过国家工信部专家组验收。
5
自 2020 年以来，与南昌大学第一附属医院、内蒙古农业大学、爱米基因、江西中医药大学合作开展利活益生菌及乳酸菌素片的腹泻便秘、胃食管反流、肠道菌群调节方面的临床研究。
6
2020 年 2 月，向武汉定点收治医院捐赠价值 100 万元的江中利活牌乳酸菌素片。
7
2020 年 5 月 5 日，华润江中益生菌参与长征 5 号 B 火箭太空试验，同月 29 日，益生菌搭乘的新一代载人飞船试验船返回舱举办开仓仪式，见证搭载物品出舱。
8
2020 年 8 月，“江中”连续 17 年荣登“中国 500 最具价值品牌榜”，品牌价值 265.15 亿元，位居医药行业第 6 位。
9
2020 年 8 月，华润江中与中国益生菌第一股的科拓生物达成战略合作。
10
2020 年 8 月 29 日，2020 肠道健康高峰论坛顺利召开，“国人肠道健康研究院”在江中药谷科研中心挂牌成立。
11
2020 年 11 月 27 日，荣获中国上市公司口碑榜“大健康产业最具成长上市公司”。
12
江中利活牌乳酸菌素片荣获第十七届人民匠心产品奖、2020 西湖论坛——最受药店欢迎的明星单品、2020“健康中国·品牌榜”系列榜单上榜品牌、2019-2020 年度中国家庭常备药上榜品牌、2019-2020 年度中国药店店员推荐率最高品牌（肠道用药类）等奖项。
1
2019 年 9 月 30 日，“改善胃肠道功能系列健康产品研发关键技术与产业化”荣获江西省科学技术进步奖一等奖。
2
2019 年 12 月 18 日，“固体制剂产业化关键技术研究及应用”项目荣获国家科学技术进步奖二等奖。
3
2020 年开始，成立“基于肠道菌群药物开发微生物菌种资源库”，筛选适合国人的肠道微生物菌株，打造中国益生菌研究的新高地。
4
2020 年，利用自有知识产权的植物乳杆菌 P9 开发的利活益生菌固体饮料正式上市，所用菌株及相关产品针对慢性腹泻、便秘、胃食管反流患者的临床研究正式启动。
5
录用“乳酸菌素片对抗生素相关性腹泻小鼠肠道菌群的影响”学术论文，《中国乳品工业》（2021）。
6
发表“乳酸菌素原料中有机酸的测定分析”学术论文，《中国乳品工业》（2020）。
7
发表“排序检验法在乳酸菌片配方优化中的应用”学术论文，《食品安全导刊》 （2020）。
1
利活牌乳酸菌素片
利活牌乳酸菌素片由牛奶发酵制成，口感酸甜、奶香醇厚，是一款“肠道日常调理”的产品，核心成分乳酸菌素能促生肠道有益菌，选择性地杀死致病菌，同时在肠道粘膜形成保护层，提高肠道免疫力。
此次携带该产品亮相中国肠道大会，是希望更多的同行、消费者了解和认识到这款产品，为更多消费者解决肠道问题，呵护国人肠道健康。
问
近年肠道微生态品类快速发展，特别疫情之后，消费者对微生态领域关注更加密切，华润江中的肠道领域有怎样的布局和规划？
2020 年 5 月，江中联合国内益生菌第一股科拓恒通，推出了基础款江中利活牌益生菌，选用的所有菌株均来自内蒙古大草原，并特别加入了专属江中的植物乳杆菌 P9。
而今年，江中将会推出江中利活益生菌升级款，采用全新配方“中药+益生菌”，特别添加茯苓和山药，增强产品功效，提升产品力，延续消费者对江中中医药的认知优势，开创中药+益生菌品类。
问
酸奶、益生菌、益生菌饮料等市场的兴起，竞争进入白热化阶段，利活牌乳酸菌素片如何应对市场竞争？
问
通过短短几年时间，江中的利活牌乳酸菌素片已经实现了 4 亿的销售规模，成为零售药店肠道调理的第一品牌，接下来将如何持续发力？
答
江中的利活牌乳酸菌素片凭借其优质的产品特性和确切的疗效，受到零售药店渠道的追捧，主要通过店员推荐触达消费者，帮助消费者解决因肠道菌群失调导致的系列问题，已经形成强大的渠道驱动力。
接下来，华润江中将全力打造利活品牌，围绕“菌群失调、嚼利活”的定位，渠道驱动叠加品牌驱动，实现快速增长。
品牌投入上，将加大力度，在央视、卫视及地方电视台进行高频次投放，同时配合电梯媒体、各大视频网站、小红书等媒体组合，针对不同的目标人群进行不同的内容沟通，扩容使用人群和使用场景，从而实现规模性增长。
在渠道上，继续保持与渠道客户的深度合作，围绕客户需求，通过系列创新营销动作赋能渠道客户，为客户创造价值。
江中的利活牌乳酸菌素片在终端推广上有许多成功的经验，可否分享给大家？