国产积木品牌，你认识几个？

引言

“你最近购买的国产积木是什么品牌？”“国产积木品牌，你认识几个？”如果把这些问题丢给普通消费者，大多数人可能会语塞。

积木玩具，启蒙益智，可玩性强，用户黏度高，老少咸宜，是当下全球市场最受欢迎的玩具品类之一。

近年，国产积木企业异军突起，他们在生产、研发方面的投入，在营销、渠道的拓展，令国产积木市场份额不断扩大。

但对于普通人而言，国产积木品牌的辨识度，似乎依然不高……

广州某超市的货架上，国产积木琳琅满目

▌国产积木价值不断提升

目前，我国积木市场“百花齐放”，广东澄海是大部分国产积木品牌的聚集地，从事积木生产、研发、销售的企业和品牌非常多。从企业生产、研发、产品、规划等信息来看：我国积木产业已进入了成熟快速的发展期，未来仍旧有较大的发展空间。

在生产环节，国产积木目前依然存在质量参差不齐的情况。但以前常为消费者诟病的积木砖块咬合过松或过紧问题、边缘毛刺等细节问题，现在随着模具开发技术的提升，大有改善。据《中外玩具制造》报道：积木属于标准件比较多的一类玩具，因此积木玩企大部分都进行了自动化、智能化的升级。不少工厂因为生产方面自动设备的引入，增大了生产产能，降低人工投入成本，保障了产品质量。

同时，不少积木企业不遗余力地从各方面提升产品的价值，如颗粒尺寸、外观造型、功能玩法等都是百花齐放，各有精彩：积木砖块的尺寸，就有大、中、小、微/迷你颗粒之分，以适应幼儿至成年人的不同需求；外观造型，有各类IP加持，涉及动漫、影视、军事、文创等范畴，如“哆啦A梦”“精灵宝可梦”“Hello Kitty”“哪吒”“流浪地球”“奥特曼”“航天文创”“山东舰”“故宫”“小猪佩奇”“吾皇万睡”等成为积木企业争相合作的IP；功能上既有追求高颜值、高还原度的纯摆设，如各类古建筑、传统文化主题等，也有集实用性、使用性于一身的日常物件，如积木桌、笔筒、收纳盒等。

森宝的山东舰航母模型日前在广州展出

在渠道建设方面，除了批发市场、超市、商场等传统销售渠道，不少国产品牌积极开拓新渠道。如着重布局类似名创优品、TOPTOY、潮品挚尚、酷乐潮玩等一类的潮流精品渠道；腾讯视频草场地、爱奇艺商城、B站会员购等新兴电商渠道，以及母婴、书店、高端超市、社交电商及企业定制等特殊渠道。相比国际品牌，国产积木渠道挖掘更深，产品能见度早已远远超过乐高。

TOPTOY里的国产积木品牌咔搭

▌品牌如何从激烈竞争中脱颖而出？

尽管越来越多国产积木产品被赞美性价比高、设计有特色，但提起积木品牌，很多消费者自然就联想到乐高，而对于国产积木品牌却知之甚少，一度，乐高甚至就是积木的代名词。

可喜的是，现在越来越多积木爱好者、玩家开始购买国产积木，并且愿意支持国产积木。

《中外玩具制造》杂志日前在积木贴吧、论坛，微信、微博等社交平台进行了一次《关于国内消费者购买积木偏好的调查》。记者在问卷上尽可能多地罗列了国产积木品牌，但仍有不少消费者补充了一些新晋品牌，可见消费者对国产积木品牌已经具有一定认知度。

Keeppley的阴阳师积木

有积木品牌负责人坦言，现今国产积木无论从概念、工厂设备、产品开发、IP授权应用等，都已达到国际一级水平。相对国际品牌，国产积木的优势在于成本控制方面，真正能做到高性价比。面对日渐增加的市场需求，积木市场还有很大的发展空间。

为了让优秀国产积木品牌在激烈的品类竞争中脱颖而出，树立领域品牌地位，提升品牌竞争力，扩大市场份额，中外玩具全媒体中心（中外玩具网&《中外玩具制造》）将联合知名积木自媒体、儿童教育媒体，推出“国产积木TOP品牌计划”，帮助国产积木在爱好者、消费者群体中强化品牌形象，扩大品牌影响，并促成与国内外积木采购商合作，拓展销售渠道，推动国产积木品牌出海，不断提高国际市场竞争力。

“国产积木TOP品牌计划”负责人表示，本活动包括采访报道、人气投票、买家推介、选品对接等形式，从C端到B端全方位提升国产积木TOP品牌影响。参与企业仅限于拥有原创积木产品的自主品牌，欢迎大/中颗粒、小颗粒、微颗粒/迷你颗粒、科技组积木及其他积木品类（包括木质/磁吸/电子积木等）品牌参与。

来源：中外玩具全媒体中心