随着2021年微信走过属于它的第十个年头，如今俨然已经成为了大量用户离不开的社交平台，并且其也一步步将自己打造成为了互联网的基础设施。不过成熟自然也就意味着微信需要更加“世故”一些，在刚刚过去的2020年，外界认为微信已经俨然撕下了克制的标签。在这一年中，微信也迎来了大大小小的众多更新，而在功能更新上，视频号则几乎是其中之最。近日有消息显示，视频号链接小程序的功能正在进行灰度测试，用户进入视频号的个人主页就可以看到“商店”的入口，点击进入即可快速跳转到商家自有的小程序。这就意味着在微信方面提供的微信小商店之外，视频号用户也将可以使用属于自己的小程序，这就相当于打通了一个巨大的流量池，或将帮助商家促活留存。作为一个在2020年初才诞生的模块，视频号的更新速度显然可以用“突飞猛进”来形容，如今更是已经占据了从发现页、搜一搜、看一看、朋友圈、聊天、微信红包，再到个人名片的几乎每一个角落，而在功能上也已经有了打赏、连麦、美颜，再算上如今正在灰度测试的链接小程序功能，将直播带货也安排上了。因此也难怪外界对此认为，微信的视频号用不到一年的时间，就走完了抖音与快手花了三四年才走完的路。微信之所以不再克制，甚至让人感觉其对于视频号表现得很心急，关键或许就在于时不我待。一个显而易见的事实是，不同于互联网在空间概念上是无远弗界的，但时间上还是有限的。无论是一线城市的时尚达人，还是五环外的小镇青年，一天都只有24小时，这就是罗振宇口中的“国民总时间”，在这样的情况下，用户多看抖音，自然就会少刷微信朋友圈，因此视频号也正是微信在短视频时代，用于抢夺用户时间的工具。根据QuestMobile公布的数据显示，字节跳动系产品基本每年能从腾讯总流量中分走3%的用户总时长。所以有观点认为，在这样的情况下也就由不得腾讯不着急了。根据微信方面公布的数据，在去年6月末，微信视频号的日活已经突破两亿。当然，背靠拥有12亿用户量这样巨大的流量池，2亿甚至于到今天为止更高的日活，其实也并不奇怪。而微信方面之所以要倾注如此多的资源来扶持视频号，最直接的原因，自然是因为此前的同类产品实在不算抖音或快手的一合之敌，因此趁着目前抖音与快手的用户总和还没有达到10亿量级，微信下场或许还有挽回局面的可能。既然背靠微信如此庞大的流量，可为什么微信团队还是让人感觉太着急呢？在一些视频号作者看来，问题的核心或是因为视频号看起来实在是有点“平庸”，由于腾讯在短视频赛道的落后，也带来了创新方面的相对缺乏。事实上用过视频号的朋友应该都有一种感受，其看起来几乎就像是一个套着微信UI的抖音，无论是功能还是内容，甚至推荐机制，看起来都有着抖音的影子。但这其实是作为追随者的无奈，既然视频号暂时还做不到“有趣”，用“有利可图”来吸引内容创作者，将实实在在的物质收益作为正向激励，也就在情理之中了。根据QuestMobile在去年8月发布的《2020微信小程序半年报告》中显示，截至2020年6月，微信小程序的月活用户规模已超过8亿，同比增长11.6%，月活跃用户规模达亿级以上的小程序增加至8个，整个2019年小程序的交易额已达8千亿。而根据据商务部的监测数据，仅2020年上半年，全国的电商直播就已超过1000万场，观看人次超过500亿，上架商品数超过2000万。数以亿计的日活用户，再搭配点击跳转小程序即可下单的优势，这显然或将是一个巨大的宝藏。相比于抖音与快手来说，视频号对于直播带货其实还有一个巨大的优势，即能够通过微信打造私域流量池社群，这就意味着虽然同样是玩粉丝经济，但视频号的主播就可以利用社群来带货。并且不同于缺少电商平台支撑，导致在支付及物流上的脆弱，京东与拼多多作为腾讯的盟友，显然也是视频号进军直播带货领域的好帮手。从去年圣诞节前夕上线打赏，到如今为直播带货铺平道路，微信对于视频号虽然可能有点“拔苗助长”之嫌，但时不我待，直播带货这一轮风口再不追赶，没准在愈发严格的监管下，这个风口可能就要散了。
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