知乎十周年之际,悟空问答宣布关停

悟空问答宣布关停的头一天,恰逢知乎10周岁生日。

1月14日,悟空问答向创作者推送通知称,App将于1月20日从应用商店下线,2月3日停止运营。而问答依然会作为今日头条的重要载体,以头条问答的形式继续运营。

对此,看懂君邀请了几名看懂小程序专家对此话题进行了深度解读。

伍岱麒

深圳市思其晟公司CEO

如果从品牌角度分析,在用户心里,品牌只有占据数一数二的地位,才有可能获得大的竞争优势。

知乎不管从名字、平台定位以及营销都非常出色,几乎已经成了“知识问答”的代名词。而悟空问答作为后进入者,缺乏差异化优势,不管是叫“头条问答”还是“悟空问答”,其实都不如知乎有先天优势。

所以在知识问答上,悟空问答很难被列在数一数二的位置,大众可能会用知乎,或者百度一下,很难想起悟空。

内容生产平台现在的瓶颈在于:

1、互联网平台都集中关注内容生产,但是内容生产者却是很难得的,因此就竞争而言,后发者的优势肯定较低,因为内容生产者已经入驻了先发平台,因此后发者为了竞争,需要付出更多的投入去吸引内容生产者,即便如此都不一定有优势,因为内容生产是需要时间积累,所以假如有排他性的情况下,先发平台肯定更有优势,因为内容生产者已经实现一定的积累。

2、内容生产平台的竞争差异化问题,即是否寻找到独具特点的板块切入。现在已经越来越难,其实就是随着竞争者增多,细分市场也已经逐渐被瓜分了。

3、内容平台机制问题。竞争的激烈会使用户时间很分散,所以很难说会专注在哪个平台,如果内容符合用户的兴趣或者更具创新性和价值,自然用户停留时间会更多。所以对于内容生产平台而言,其机制是吸引内容生产者的关键,而内容生产者是内容的关键,所以内容平台的机制,会是发展的瓶颈之一。

突破点:

一、围绕人群细分,寻找差异化空间。比如职业——医护,法律人士,媒体等等,不同领域;或者年龄层,假如能寻找适合老年人的空间和适合他们使用的便捷方式,那相信未来空间还是很大。

二、完善平台机制,尤其是怎么吸引和留住内容生产者,以及平台是否能有机制和方法培养更适合本平台的内容生产者?

三、结合未来趋势,VR,MR等等,去开辟新的内容生产领域,更多想象力和空间,给年轻人创造和想象的机会,可能是一个方向。

史洁

知识网红孵化专家

首先我觉得在我眼里,悟空问答更应该归类为一个知识付费平台。

起始点就是因为有收益的激励,所以吸引更多的流量进入。所有知识付费平台都有一个共同的发展过程, 从吸引大V入驻,带来头部专业知识和用户流量,产生交易;发展到越来越多的人看到这是一个有流量并且可以增加收入的机会,纷纷涌入,都来分享“知识”。

再发展到劣币趋逐良币,大V的活跃度越来越低,因为用户迅速被更多的答主分流,逐渐流失。用户发现每次的花钱购买的知识,并没有真正的比免费的好,干脆去百度百科多好,免费还有出处。

继而,用户流失。知识付费平台的活跃度整体在降低,就是因为当用户活跃度足够高的时候,一定不是有人生产了优质内容,而是由入进入的门槛低了。知识付费的核心竞争力是什么?不是引入海量的资源竞争,而是帮用户在海量的信息中过滤出省时间值得看的信息。以此,让用户来付费。

否则,干嘛不去信息量更大、又免费的平台,自己来筛选内容呢?知乎的优势在于深度内容的保持,到现在为止,知乎扶持的仍然是字数多、专业度高的内容。所以有人开玩笑说,知乎的内容都是给人精看的,想去上面捞用户,你得每天提升自己才行。

陆兆华

移动安全专家

我这里谈三个点:

1、从产品的品类分析:悟空定位名字定位为问答,是偏向低频的、非粘性的定位;而知乎是问答+社区,问答不是高频,社区是高频与有粘性的,这里形成了产品调性上的基本区别,且社区容易使用答题题有成功感(不管是否大V),这就使知乎形成了自己的壁垒。

2、引流用户的群体特性与其使用习惯,悟空采用大V的模式来运营,意味着应该是针对有深度的问题,但是悟空的流量中,可能深度的问题或想了解深度问题的用户群不足,这可能与悟空的流量主要来源于今日头条APP的流量的使用习惯有关,以轻度思考的浏览为主,重思考为辅,这里就形成了用户群体与运营的错位。

看懂小程序上线啦!

看懂小程序APP

文章转载请加微信号:kdjjbeibei

文章转载请加微信号:fuxuejun1234

看懂经济热文 点击即可查看

1、人行是全球硕果仅存的有节操的货币发行者

2、扶优惩劣!消金公司迎来“三六九等”监管评级

3、从字节跳动进军商业保理浅谈“类金融”业态

你“在看”我吗?

(0)

相关推荐

  • 知识付费应用软件的分类和趋势

    随着时代的发展,贪婪的消费者越来越满足于单一的内容模式,他们希望在内容消费中获得更多的乐趣.知识"溢价"必须是"有趣的".漂亮的女人必须有能力看她们的脸.这就像 ...

  • 浅析,百度搜索的变化与机遇,鲜搜索,活生态!

    这一段相对比较忙,但作为一个搜索行业的从业者,还是会找时间关注百度官方的搜索动态! 理由很简单:它是百度搜索发展的风向标. 任何一项策略性的调整,我们都可以从以往的线上与线下的公开课中,获得相关信息. ...

  • 每日考点 | “知识付费”的分类及传播特征【必背版】

    小铎说:"知识付费"这一知识点不考则以,一考就是20分打底的大题,而且目前它依旧是互联网最大风口之一,所以一定要重点掌握.尤其考专硕的同学需重点准备喔. 核心概念解析 一.&quo ...

  • 知识付费内容分类和平台解析

    很多人认为知识付费就是贩卖人们的知识焦虑,是交智商税.知识付费自从进入人们的视野,就饱受争议.然而,也有相当多的人认为知识付费确实帮助了他们.数据表明,知识付费受到越来越多人的认可,知识付费的浪潮正滚 ...

  • 微信「搜一搜」战略地位再提高:搜索成微信生态内关键连接器

    作者:苏打 编辑:tuya 出品:财经涂鸦(ID:caijingtuya)  微信搜一搜,将成为微信生态中的一个关键连接器. 去年年底,微信将其搜索功能统一升级为"微信搜一搜". ...

  • 拼多多试水相亲交友 陌生人社交价值几何?|拼多多

    原标题:拼多多试水相亲交友,陌生人社交价值几何? 来源:豹变 沈方伟 3月3日,豹变独家获悉,拼多多的微信小程序主页近期上线了"交朋友"功能,将在拼多多用户间发展陌生人社交. 一位 ...

  • 中国互联网进入大航海时代,知乎也要出国怼Quora了?

    中国互联网企业正在世界级舞台上扮演日益重要的角色--至少从CES.MWC这些国际展会来看,中国互联网企业的身影正越来越多.今年SXSW(西南偏南)也首次迎来了中国面孔,知乎.摩拜单车.出门问问等中国公 ...

  • 知识付费产品的发展之道

    从免费到付费:转型中的"知识"   近年来,喜马拉雅.得到.知乎.分答等因诉诸个人提升需求,受到用户和资本青睐,成功实现流量变现.知识付费产品的兴起并非偶然.近年来,我国居民的消费 ...

  • 浅析知识付费系统平台

    知识付费热潮可以追溯回2016年,知乎推出了两款付费问答产品"知乎LIVE"和"值乎".随后喜马拉雅FM.得到各大平台开始上线付费产品和精品专区,知识付费时代正 ...

  • 找社交要答案,搜狗能重构搜索吗?

    移动互联网还在不断瓜分着互联网的流量,入口的碎片化使得搜索引擎受到很大冲击,搜索引擎都在尝试重构自己,寻找新的出路,执掌搜狗11年的王小川的思路是:接入独家内容,并找社交要答案. 找社交要答案 尝到独 ...

  • 旅游行业如何利用抖音短视频营销推广

    越来越多旅游企业尝试在抖音渠道进行短视频营销,但很多时候辛苦拍的视频播放量低又没有转化. 郁闷之余,难免想到一个问题,该怎么做抖音营销呢? 1 分析市场,切入细分垂直领域,确定自身定位 开始抖音短视频 ...