新“荣耀”,下一个华为?

8月12日,从华为独立8个月的荣耀发布全新高端旗舰—Magic 3系列。
荣耀这个Magic 3系列,配置方面火力全开:处理器使用高通最新的骁龙888Plus、屏幕是支持120Hz刷新率的柔性OLED屏、还搭载5000万主摄+ 6400万黑白摄像头+ 6400万长焦摄像头,以及4600mAh电池、66w快充。
价格也很惊人,Magic 3、Pro版、至臻版售价分别4599元、5999元、7999元起。
市场顶级配置以及媲美华为、苹果的定价,无不流露出荣耀进军高端机的野心,CEO赵明更是指明了“荣耀未来要和苹果竞争,从苹果手中夺回高端份额。”
值得注意的是,华为手机经历至暗时刻以来,国内并未出现真正意义上的替代者,高端机市场几乎被苹果独占。
继承华为技术基因,仅独立8个月的荣耀,能否逆天改命蜕变成“下一个华为”?
在华为手机封神之路上,成立于2013年的荣耀曾做出巨大贡献。
当年华为Mate、P系列负责高端,荣耀负责中低端,对准年轻用户。当华为高端机与苹果分庭抗礼时,主打性价比的荣耀也强势崛起。
发展到2020年,荣耀已是国内第二大手机品牌,市场份额高达16.7%。

后来受华为禁令影响,荣耀市场份额最低曾暴跌到3%左右。为保存火种,2020年11月华为选择出售荣耀,此后不再持有荣耀任何股份,二者彻底分割。
如今华为Mate、P系列已无芯可用,苹果独霸高端机市场,独立8个月的荣耀试图和苹果掰腕。
作为华为曾经的得力战将,荣耀想冲击高端有很多优势,首先是华为带来的品牌认可。
这里以销量举证,荣耀市场份额最低曾跌到3%,但独立后荣耀获得高通芯片供应,今年5月底份额已回升到9.5%;6月荣耀50系列发布后,7月底荣耀的市场份额已恢复到14.6%,再回国内前三。
不到1年销量就能上演V型反转,这说明用户对荣耀品牌还是认可的,而这份认可明显又包含很多对华为的追忆。
比如新荣耀产品上有很多挥之不去的华为之影:华为高端机主打芯片、摄像头,荣耀这次的Magic 3系列也主打摄像头;外观上,Magic 3至臻版和华为保时捷版更是神似,被网友戏称“华里华气”....
不过荣耀从华为那继承的,远不止这些。
荣耀被出售时,还带走8000员工,全国5个研发中心、上百个一流水准的实验室,以及华为终端原班研发团队,这些人包含了通信、影像、芯片等各领域的专家,为新荣耀后续的研发工作打下坚实基础。
华为品牌余温、继承而来的强大研发团队,这些都是荣耀对标苹果、冲击高端市场的底气。
分析完荣耀的优势,再来看现实。
现实是,即便荣耀自带华为之影光环,但它和苹果之间还是隔着多重阻碍。
首先是激烈的同行竞争。据IDC报告显示,今年一季度苹果在中国800美元以上的旗舰市场份额占比高达72%,而华为跌倒24%。两者加起来就是96%,相当于华为让出的高端机份额基本全被苹果吞并。
这不代表国内厂商没做高端机,事实上小米、OPPO、VIVO等厂商早已出手:2020年底至今,小米推出小米11系列、OPPO 推出FindX3、VIVO推出X60系列,均剑指高端机。
8月10日,荣耀Magic 3系列发布前夜,小米又抢先发布高端旗舰—小米MIX4系列,这款手机起售价4999元,屏幕、摄像头、芯片都和荣耀Magic 3旗鼓相当。
可以看出,国内高端机市场已悄然开启角逐,大家都想从苹果口中分点蛋糕,只不过荣耀把事做了,口号也喊了。新一轮高端机混战中,荣耀面临的竞争压力并不小。
尤其是小米现在锋芒正盛,数据显示,二季度小米手机出货量高达5310万台,同比增长86.6%,全球市占率达到16.9%。首次超越苹果晋升全球第二。
一个是华为之影,一个是全球第二,谁更被认可还是未知数。
第二,当前国内智能手机市场并不适合大举进攻。数据显示,2021年二季度全球智能手机出货量同比增长19%,但主要市场中只有中国出现同比下滑。
二季度,中国智能手机销量为7500万部,环比下降13%、同比下降6%,比去年还惨淡。
销量惨淡,主要因为当前正值4G与5G的交替期,用户观望情绪浓厚,换机周期已高达30个月。在此背景下,除非你有特别惊艳的产品,否则很难吸引用户换机。

6月发布的荣耀50系列能大卖,是因为定位清晰,起售价2699元,Pro版顶配也不到4000元,这就是荣耀手机该有的性价比。
现在突然冒出个4599元起售,最高7999元的Magic 3系列,明显超出了用户对荣耀的认知范围,最终能否成功还是要看后续销量。
其实荣耀若想打赢高端之战,更应该从研发着手,毕竟华为当年被万众追捧,靠的是足以媲美苹果A系列的自研麒麟芯片、惊艳世界的拍照体验、领先的通信网络....

所以进军高端不是一句对标苹果的口号就能实现的,强大的产品力才是根本,只要能拿出比媲美华为 Mate、P系列的产品,荣耀必将成为下一个华为。
相比小米,荣耀继承了华为优秀的技术基因、强大的研发团队,希望它能克服多重障碍走的更远,最终与苹果一较高下,抢回本属于国产品牌的高端市场!
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