方正呢喃宋丨获奖无数的设计师，却成了一个“混混”
出生于湖南醴陵的他，如今在广东中山扎根；父母都是严格的教师，却从小不爱守规矩；服装设计专业出身，却博得了日本字体设计协会的专业认可；身为平面设计师，竟跨界设计出了好评如潮的古典家具；头上有无数耀眼光环，却说自己是个“混混”。
他是谁？一个随性、真实又脱俗的设计师，他叫洪卫。
1
清空自己，遵循内心
很喜欢洪卫说的一句话“人只有经常清空自己，以自己的视角看这个世界，才会有自己独立的思想，不一样的东西。”
清空自己，是不为外人所扰，和嘈杂保持距离；清空自己，是清空脑海中束缚自己的思想，遵循内心；清空自己，是让心灵保持干净的状态。 1991年，洪卫开始了第一份设计工作，1993年移居中山。对他而言，深圳虽然是设计之都，却躁得很；而中山只是一座很小的城市，没有设计氛围，没有任何人干扰，可以静下来思考，做自己想做的事。
在洪卫看来，设计是个人的事，不需要什么氛围，过多的信息只是干扰，他需要的是一个能够清空自己的环境。
“很多时候我们在自己内心设置了很多障碍，所以其实我们并不是在做真实的自己。”
洪卫崇尚抛开束缚，想做什么就做什么，他做设计的时候往往只是觉得为这个客户就应该做这样的东西，刚巧他做出这样的东西，客户能接受也喜欢，完全没有刻意去评判。如果一味迎合别人，容易让自己“整个人生都在说假话，直到做不回自己，最后对于个人一点收获都没有”。
比如写字，“我不想技术，想心里面的事，拿什么笔都可以写，哪只手都可以写，只要我写的开心，我想怎么样就怎么样，最后呈现结果还真的就不一样了。如果你写的时候总想有很多技巧方法，顾虑这样写会不会被别人笑，你想这么多，结果你就写得一团糟。做设计也一样，尽量抛弃技巧。”
洪卫希望自己的设计看上去是艺术的，不是刻意为之，他觉得设计跟人一样，需要修炼。他做设计的时候，想做的是跟市场上不一样的东西，但不是刻意去做，刻意是不自然的。诚然，设计确实需要有技巧，但技巧并没有那么重要，刻意地用各种技巧反倒显得不自然。
“好的设计应该是那种打动人心的”，打动人心的往往是触动灵魂的东西。比如画山水，洪卫说“实际上不是画山水，而是画心中的情绪，把心里面对自然的状态画出来，不像真实的山水，但是比真实还真实，会给你带来愉悦感。”
所以，归根结底，做设计不要给自己太多的压力，清空多余的思想，专注于设计本身。“凡事不能想得太复杂，只要自己放松了，画一根线也是有情感的。”
2
东方意境，国际视野
洪卫特别喜欢庄子、老子哲学方面的东西，会经常去思考万物的状态。“有时候听听风声、雨声，看看树被砍掉，被台风刮掉的状态，觉得很美。生活中一些见不到的东西，或者是一些虚的东西，或者看着云动这种状态，都会让我感到很开心。”
做椅子海报的时候，“我就想把一个实的东西变成一个虚的东西，人们看这个海报的时候，因为这个海报的不一样，他就注意到这个东西，最后他得到的信息就和看到了这张椅子一样，我觉得这个过程更有趣、更有意思。”
设计不仅要有深厚的传统底蕴，更要有开阔的视野。“中国人骨子里面还是流淌着崇尚东方美的基因，走进博物馆，了解自身的文化，你才能做出不一样的东西，我经常看国外的东西，也去学习，当我做东西的时候，再回到一个东方语境里面来，视野已经不一样了。你的视野一定要国际性、世界性的，但是你的语境要是一个东方的呈现。”
洪卫代表作《福禄寿》海报，不仅为国内设计师所熟知，也让日本的设计评委们青睐有加。
“中国很少有把一个字当做一个神的，但是福禄寿三个字却被民间奉为神。那到底什么是福？什么是禄？什么是寿？我就开始思考了，这就是切入点。平安是福、衣食为禄、生命即寿，'福禄寿’包含了人们对生活的美好向往，所以它会流传久远。跟大家常见的招财进宝合体字不同的是，我设计的这个'福禄寿’，不仅是共形，更是共意，它里面所包含的精神是最重要的。”
当你的设计能引发人思考的时候，你的设计就具有参与感了。参与感也可以说是“留白”，留白也是中国文化精神的一种。比如，2018年洪卫给AGI中国邀请展做的一个主题海报《牛鬼蛇神》，人们看到的肯定不仅仅是“牛鬼”“蛇神”这四个字，而是它所包含的里边深层次的思考，它会激发大家的参与感，那这个海报它的意义就不一样了。
3
有传承，有情绪
2016年，“呢喃宋”荣获日本字体设计协会Type Design“Best Work”奖，成为华人获此殊荣的第一人。得奖后与方正字库签约，当时洪卫共做了五百字。之后，在方正字库设计团队的共同努力下，最终完成了字体的产品化。
汉字，美在其形，深在其意，它的美属于对生活的有思考的人。洪卫把有情绪的东西融入到正文字的创作中，他认为“呢喃宋”能得奖的两个主要原因：有传承，有情绪。
“呢喃宋”并非凭空臆造。洪卫一直很喜欢民间的东西，有一次看到《三十二篆体金刚经》，被“鸟篆”体深深地吸引，就想把鸟的呢喃、鸟的形态，贯穿在字体里面，他希望所做的东西都回到自然的状态，于是就有了“呢喃宋”。
但是“鸟篆”是夸张的、张扬的，而他认为中国的东西美在不露声色，他不想把这种“张扬”贯穿在字里面，希望字体的意境是润物无声的，让人猛的一看只是一个有点意思的字，只是不一样的宋体，但是仔细一看，又似乎有了情感。
“呢喃宋”字体清丽悦目、疏密有致又浓淡相宜，细看笔画之中尽显鸟的生姿百态，字体形象犹如鸟儿细语呢喃，生机盎然又富有东方美，需要静静品味方能感受字体中的独特韵味。
洪卫借“字”这个媒介来做自己想表达的东西，传达自己的情绪，他说“字用什么形式表达并不那么重要，重要的是所含的精神。所以我们去激活传统文化的时候，一定要找到好的切入点。中国传统艺术非常丰富，如果去思考，可以找到很多切入点，然后把它激活，它就真的会开出不一样的花。”
字体设计师
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洪 卫
国际平面设计联盟AGI会员
日本字体设计协会JTA会员
中国出版协会装帧艺术委员会委员
天天向上设计顾问创作总监
荣获国内国际设计大奖200余项 \
日本字体设计协会Applied Typography全场大奖、5项Best Work奖、2项评审选择奖、115项优异奖
日本东京字体指导俱乐部Tokyo TDC 13项优异奖
日本富山国际海报三年展优异奖
美国纽约字体艺术指导协会NY TDC优异奖
美国纽约艺术指导协会The Art Directors Club优异奖、1项青铜立方体奖
美国One Show Design银铅笔奖、2项优异奖
美国Communication Arts优异奖
德国国家设计奖German Design Award 2项winner奖、1项特别提名奖
德国红点Red Dot Award 3项传达设计大奖
亚洲最具影响力设计大奖1项金奖、1项银奖、2项铜奖
香港环球设计大奖HKDA GDA 2项评审奖、2项银奖、11项铜奖、14项优异奖
香港国际海报三年展2项优异奖
澳门设计双年展1项铜奖、4项优异奖
台湾金点设计奖3项设计奖
台湾国际平面设计奖美术设计协会奖、6项优异奖
平面设计在中国展GDC 1项银奖、2项提名奖、41项优异奖
国际商标标志双年奖2项金奖、 1项铜奖、 1项优异奖
第四届中国出版政府奖装帧设计奖1项提名奖
三度“中国最美的书”奖
第八届全国书籍设计艺术展1项金奖、 1项铜奖
第十二届全国美展2项优异奖
中国国际海报双年展1项铜奖、2项优异奖
中国设计红星奖
中国设计智造大奖TOP100
深圳环球设计大奖1项提名奖、11项优异奖
北京设计周大湾区优秀原创设计师奖
著作 \
《混设计》 （2010年“中国最美的书”奖）
《来自洪卫的礼物》 （2014年“中国最美的书”奖）
《爱不释手》 （2015年“中国最美的书”奖）
《九十九》 （2016年“中国最美的书”奖）
《观照》 （2020年“世界最美的书”铜奖、2019年“中国最美的书”奖）
获邀参与多项重大设计项目 \
第5届东亚运动会中国代表团颁奖服及形象设计
第21届温哥华冬季奥运会中国代表团领奖服及形象设计
广东省形象标志设计
广州图书馆珠江新城新馆标志设计
上海世博会广东馆标志设计
深圳城市形象标志设计
作品在多家美术馆、博物馆展出及收藏 \
东京GGG画廊
德国汉堡工艺美术博物馆
德国埃森Folkwang博物馆
美国奥本大学
中国美术学院
宁波美术馆
关山月美术馆
香港文化博物馆
澳门艺术博物馆
洪卫——
创造力其实来源于
你的天赋或者是对于生活的积累，
如果你对生活都麻木或者感受不到，
你不可能有多少创造力。
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