近日，网易云音乐举办主题为“趁年轻放肆唱”的音街上线发布会，正式发布专为年轻人打造的独立K歌APP“音街”。根据发布会上公布的产品内测数据显示，其内测用户中超九成为95后人群，其中00后占比最高。对此网易云音乐CEO朱一闻表示，在开发音街的过程中，团队“找到了当初创造网易云音乐的快乐”，在其正式上线之后，甚至网易CEO丁磊也将注册成为用户。比较有意思的是，在“点歌台”界面中，除了网易云音乐非常擅长的“猜你喜欢”推荐歌单之外，还出现了“心情日记”功能，用户可以根据提示，选择开心、伤心、郁闷、孤独、平静情绪，选中情绪后将看到“XXX人”在该情绪下唱过的歌曲。用户可以从中选择，也能够搜索选择自己想要唱的音乐，并且除了唱歌之外还可以生成视频进行投放。不难看出，“音街”在个性化服务上还是颇下了一番心思的，毕竟当年网易云音乐就是借助这样的差异化，从酷我音乐、QQ音乐，以及酷狗音乐的“包围圈”中杀出重围。因此或许现在也依然只有个性化服务，才能帮助“音街”快速追赶，在这个市场中站稳脚跟。
有腾讯音乐在“听歌”与“唱歌”两手抓的先例在前，对于网易云音乐搞在线K歌业务，业内实际上并没有太过惊讶。毕竟很多人都有带着耳机听音乐不自觉哼哼的经历，而听歌与唱歌似乎天生就不应被明确划分开来。不过在看似自然而然的业务衍生背后，从行业的角度来讲，音街App的推出恐怕不只是网易在音乐业务上的扩展，或许更是其在社交领域的尝试。与如今市面上的主流K歌App不同，音街的默认首页就是“关注”和“推荐”，其中关注列表中的好友名单是从用户网易云音乐账号沿袭而来，而“推荐”则是其他用户的投稿。至于为用户提供唱歌服务的“点歌台”则被分到了第二部分，第三部分则是用于展示私信、评论、获赞，以及“最近访客”的“消息”分栏，因此这样的布局安排也被业内认为是强化社交属性的结果。事实上，音街的社交属性还不只表现在App页面上。在此次发布会中，音街方面还宣布将升级推出“星声计划PLUS”，计划在未来投入两亿资金与资源，在三年内培养百位音乐新星。这也就意味着音街希望将用户从唱歌的“爱好者”变成“创作者”，而这种用户身份的转换，无疑将极大刺激到音街的社区活力以及用户粘性。毕竟比起听歌或者唱歌，检查自己投放的作品收到了怎样的评价，获得多少点赞，显然更能鼓舞用户登录与使用。
除了在社交领域扩展影响力之外，一个比较现实的推动因素，显然是K歌类服务也更容易为音乐业务带来盈利机会。根据艾瑞咨询此前公布的数据显示，2018年整个K歌娱乐市场的总规模达1294.1亿元，同比增长1.9%，其中KTV业态规模高达1280.2亿元。而这块蛋糕随着在线K歌App的加入，也正在不断扩大。在腾讯音乐2020年第一季度财报的数据中，截止3月31日其在第一季度营收达到了63.1亿元，同比增幅为10%，其中在线卡拉OK与直播业务组成的社交娱乐服务，占到了总营收的68%。而这一占比情况还是已经“稀释”过的结果，根据《每日财报》的分析，腾讯音乐的社交收入一直在其总营收中有着约70%的占比。而另一组更为详细的数据或许更能说明问题。根据腾讯音乐的财报，在线音乐服务的ARPPU（平均每付费用户收入）达9.4元，同比增长13.3%。相比之下，社交娱乐服务的ARPPU虽然同比下降了12.9%，但依然远高于前者，达到了111.1元。这意味着在付费方面，每12位“听歌用户”或许才抵得上1名“唱歌用户”。面对如此强劲的吸金优势，也就难怪阿里与网易纷纷入局了。
在在线音乐领域，阿里、腾讯和网易的“三国杀”已经你来我往多个来回，尽管网易云音乐因版权问题曾处境相当危险，但到最后谁也没有真正打败谁。如今三家之间在音乐版权方面达成了微妙的相互转授权合作，除了1%的核心“独家版权”之外，大部分音乐资源得以在多方平台中被“共享”，而这也意味着三家在音乐版权资源方面都具备相对充足的“弹药”。另一边虽然同是在线唱歌服务，但在具体的业务落实上，三方还存在很大的不同，例如腾讯音乐旗下的全民K歌，是借助微信等社交平台进行裂变，因此在中老年群体中相当受欢迎。而阿里推出的鲸鸣也好，网易推出音街也罢，主要的目光是放在年轻用户身上，所以各方之间初步预计达成的目标，也或将存在着一定的差异。在这两项因素的共同影响下，就在线K歌这项服务而言，阿里、腾讯，以及网易这几方势力彼此之间，还存在着较为宽裕的缓冲地带，不太可能立刻爆发出强烈的冲突。但随着三方各自在K歌App上的加注筹码，未来这一市场必然会出现越来越多摩擦的火花。届时，已经抵定的音乐版权格局是否又会出现新的变化，三家企业又会为了争夺市场拿出什么样的新战略，乃至用户的在线K歌体验是否会有革命性的改变，无疑都将成为变数。
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大量第三方报告的出现，其实在采信前还需要先擦亮眼睛。
