对个人品牌来说，你理解的“赛道”，是个伪命题

主播：大宝

大家早上好，欢迎打开剽悍晨读，每天进步一点点，坚持带来大改变。今天是2021年8月16日，我们要给大家分享的书是《价值评估》。

这本书是由麦肯锡纽约分公司董事蒂姆·科勒所写。对于公司价值的衡量、管理和最大化，作者提供了诸多真知灼见，为管理界和投资界专业人士和学者提供了高级指导。同样，作者对个人的成长、成功也提供了非常明确的指导意见。

这次我们重点解决的问题是：“什么才是真正的价值？”

①

『“10万”VS“100万”』

稍微接触过短视频领域的人都知道，10万的垂直粉丝，比100万的浮粉，更值钱。

所谓浮粉就是看看热闹，被一些“奇技”之类的内容，短时间内吸引注意力的用户，但是他们的共性是对短视频IP本身没有任何兴趣。

这还不算完，最新的结论是，10万的垂直粉丝，比1000万的浮粉，还要值钱。

事实上，已经有不少千万大号因为无法维持经营关号了。

而不少拥有几万垂直粉丝的短视频博主，小日子越过越好。

为什么呢？

不是流量为王吗？

为什么1000万还比不过10万？

是哪里出了问题呢？

答案是：付费。

所谓垂直粉丝，就是他们对某个博主的内容非常感兴趣，他们认可博主的价值观，他们愿意为博主推出的产品付费。

如果我们把一个人对另一个人的感觉，分成非常喜欢、非常讨厌和可有可无层次，那么最不值钱的就是“可有可无”。而不论一个人被非常喜欢，还是非常讨厌，都是值钱的。

你见过某个人因被大众非常喜欢成名的，你也见过某个人因被大众非常讨厌成名的，但你没有见过某个人大家对他无感而成名的。

②

『大众思维』

基于这个判断，你就知道为什么大众思维不值钱，而真理往往掌握在少数人手里了。

因为大众思维都是趋同的，比如找个好工作，做个别人眼中的好人，公司要离家近、事情少、工资高等等。

这些想法几乎都是在前面说的三个层次中的中间状态。

什么是中间状态？

不上不下。

而这种中间状态又跟人们所处的位置有关。他们只能看到中间状态的好，或者稳定，看不到“两头”的价值。

比如，为什么世界上绝大多数中产家庭虽然会让孩子学音乐，学美术，学某个运动，但是不会让他们全力以赴，学着玩，培养培养情操就完事了，最终还是要回归到学习上来，是因为他们不知道深钻某个领域的结果和益处。

所以，国内才会在某个领域，出一些现象级的人物，比如台球领域、写作领域和九球领域等。

而处于中间状态的人就类似成功的浮粉。他们看到了，也有想法，但就是没行动。

所以，他们只是看起来渴望成功而已，并没有真的思考成功之道。

③

 

『强烈的个人风格』

回到文章开始的话题。

1000万粉丝的账号，用户对他的观感是：挺好，有点意思。

而10万垂直粉丝的账号之所以粉丝少，是因为大多数用户是对他无感的，或者说讨厌的，但他只需要那些非常喜欢他的用户就够了。

因此，10万垂直粉的账号，多半拥有强烈的个人风格。大多数用户对他们的喜好是没有中间状态的，要么极端喜欢，要么极端讨厌。

但这也正是价值所在。

因为中间层级的情绪是不值钱的，是无法变现的。

要不然，也不会有很多千万粉丝的机构号注销的注销，维持的维持，就是无法良好运转了。

从这个角度讲，对个人品牌来说，与其大家比的是赛道，还不如说比的是个人风格。

所有短视频平台日活加起来超过15亿，在这么大的体量下，只有强烈的个人风格，才是让你脱颖而出的关键。

而你为了所谓的差异化，换赛道，做自己不擅长的，重新积累，耽误的只是你自己的时间。

总结一下，价值就是付费。浮粉只是在看热闹。所以，你想做一个有价值的人，或者做一个有价值的账号，你就得有自己的特色，远离平庸的中间状态。