用一天时间掏空女人钱包,这个专为女性设计的主题庄园值得五星好评

农场主+
第1899期
一个好农场,除了拥有较高的审美水平,市场敏锐度也不会很差,能够精准定位好服务的目标客户,明白消费需求与购买行动之间的驱动关系。
对一个花团锦簇的欧式农场来说,女性毫无疑问应该成为座上宾,一方面她们是农场消费的主力军,另一方面她们手握着财政大权,确定了实际的购买行为。
反观男性,不管是欧式花园,还是手工DIY,还是可爱的萌宠,对他们几乎都没有吸引力,他们之所以会出现在农场里,一部分是被迫营业,一部分或许是因为可以看到更多女性,真有兴趣放弃周末睡懒觉去逛农场的寥寥无几。
如此一来,如何玩转她经济就变得尤为关键,日本多和田农场就抓住了这样的心理,打造出了专为女性设计的欧式农场,满足女士一天的田园幻想。
如何保持新鲜和活力,持续吸引消费者?今天梅子带你们走进美到爆炸的多和田农场。
多和田农场的基本情况
交通区位:

为了能够回归乡里,身为滋贺县米原市的夫妻打造了日本版的魔戒哈比人村:rose&berry多和田农场。

米原市近畿地方东北部,滋贺县东北部的市,为重要的交通中转站,拥有多条干线和主干线,交通非常方便。
地理优势明显,山、川、湖、干拓地错落,比较丰富。
山有伊吹山(伊吹山地)、灵仙山(铃鹿山脉)、川有姊川、天野川、矢仓川、丹生川,湖有琵琶湖、干拓地有入江干拓,促使旅游资源比较丰富。
构思定位及设计:
多和田农场的投资者是一家不动产企业,2003 年买下荒地,开始改良土地,从种植蓝莓开始了漫长的“庄园”建造。
2011 农场正式对外营业,主要收入来源于餐饮、门票、DIY 体验活动农产品及衍生产品的销售。
园区总面积200亩左右,大约13000 平方米,划分为室内的接待中心(内置农副产品和衍生品销售)、自助餐厅和手工DIY 体验工坊;室外部分有蔬菜种植、蓝莓园、自助烧烤区和小羊放牧区。
以英式花园为主的同时,园区内还有花店、餐厅、BBQ体验、葡萄园、野菜园、羊牧场、卖店、小精灵村,让人可以与羊群互动或是穿梭在美丽花园、参与或手工制作各种有趣的好玩体验,可以玩上一整天。
13,000㎡大的庭园,共分为七个区域,因应季节会有不同的花朵开放着,春天还能赏樱。
处处能看到主人的用心,因此也吸引到了大量女性消费者。
你不知道的多和田
好农场除了对市场还有目标客群的把握,在功能板块划分以及场景化营运上更是高手,多和田更是其中的佼佼者。
直击少女心的入口:
农场的入口便是一间花店,除了用心的摆设,在角落里还能看到放满各色花朵,少女感满满的水盆,给人奇妙的触感体验。
当然,除此之外,少女心还在入口其余的地方蔓延。
特别改良过的绣球花品种,所以在色泽上和常见的绣球花有很大的不同,有点像是「永生花」的色泽,此品种绣球花最大的特色在于,即便枯萎的部分也不会影响花朵太大外观。
一支支紫色特别的旗竿桔梗在绿意盎然的庭园间显得特别显眼。
转角这处绣球花、旗竿桔梗与草结合而成的花圃太过缤纷,像极了童话故事间会出现的场景。
蒸汽游园列车:
搭乘仿造成蒸汽火车的游园列车,会绕行后方葡萄园与牧场,单程的费用为500日元,发车时经过的隧道,在五月份,能见到开满了的玫瑰花,闻到玫瑰花香。
列车的终点站在羊的牧场,有各种与可爱绵羊、黑脸的萨福克羊互动体验。
可以购买羊的饲料喂食,要是春天,还能体验剃羊毛,或者将写好的信交由羊邮差寄出,超级可爱!还可以体验带羊散步,牵着可爱的羊在附近走走。
可爱精灵村:
推开精灵小屋的大门,你会觉得仿佛是误闯精灵家的巨人,正好奇地看着这些不可思议的缩小版世界。
想象力在此刻放飞,形成无数个场景。
沿着上坡走,来到这精灵村落的村长家,附近躲有不少小精灵,可爱极了!村长家门口旁那颗80年的树上,有个小精灵正翘着脚,睡着午觉呢!房屋内的摆设与布置都非常用心,比方说,那脱掉的靴子。
除了小精灵家与村长家外,也有餐厅与酒吧。在餐厅内的桌子有摆放不少小精灵们所吃的餐点,火腿、红酒,面包。打翻的红酒,仿佛小精灵喝到一半时躲了起来。
各种场景的营造中,毫无疑问地凸显出了多和田的差异。
如何持续引流,保证用户的粘性是每个休闲农场都需要面对的问题,多和田虽然借助超好的地理位置消磨掉了这点的难度,但解决重游率及粘性问题也同样存在。
所以,除了在视觉触觉感觉上做到了审美的大融合,多和田也举行各类活动,基本每个月都会举办一两次活动,如农贸集市、音乐会、农业讲座等,保持自己的活力。
日本的土地是世袭制的,所以很多农场主愿意用更多的时间去打磨细节,更多的成本去夯实基础,这对国内的农场主来说其实是一个需要冒更多风险的选择,但是小做精、大做实的方向也同样适用。
编辑 | 梅子
微信:18186234836
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