三国演义中那点供应链运营史 | 周末
文 / 002编辑 布鲁斯Young®
最近又把95集的《新三国》看了一遍,高中时候就爱看四大名著,想起家里那四套第一版1972年版的名著,文言制式,读起来朗朗上口,韵味十足。现在再看一遍新版三国电视剧,又情不自禁的思考到了工作相关的话题。
三国之争,从小看,像一个公司的三个事业部,组织架构分分合合,这个公司叫做“天下”。从大看,又是不同公司、同一行业的竞争,群雄割据、逐鹿中原、三分天下、三国归一的局面。就从这几个部分来絮叨絮叨。
背景:【大汉王室企业股份有限公司】运营了400年,但是由于前2任CEO能力不足,公司已经摇摇欲坠,投入到市场的B2C产品(天下太平牌产品)已经失去口碑,企业摇摇欲坠,到了汉献帝刘协,在股东大会上已经失去了一票否决权。公元184年,黄巾之乱,垄断市场上出现了第一家竞争公司,由于土鳖团队,很快歇菜,但是后面却开始了漫长的动荡之路,【大汉王室企业股份有限公司】股票一路下跌,直至停牌。
一、群雄割据----各大公司拿风投,抢占市场
【1】董卓弄权,诸侯起义----品牌化运营失败,公关能力差,违反市场准则
公元190年,西凉董卓之乱,属于早起先发展起来的老一代企业家,由于卧榻龙床、奸淫妃女,杀人无数,虽然暂时是【大汉王室企业股份有限公司】的执行董事,但是频频向市场投入劣质产品,【天下太平牌产品】引起市场诸多不满,把本身品牌口碑做的极差,因为这是市场消费者必不可少的产品,所以人神共愤。
董卓高薪聘请大区销售经理吕布,吕布自从“三英战吕布”项目中没有中标,销售业绩和信心大减,此时司徒王允假意给吕布集团优秀员工项目奖--貂蝉,但是后来奖金被董卓拿走,吕布积怨已久,最终带走了所有客户,推翻了【董卓股份有限公司】,并后来招聘了供应链运营主管-陈宫。
箴言:实力再强的队伍,如果违反市场规律,拿到多少风投,最后都会死翘翘。人才是企业最需要的财富,人才得不到激励,只能弃暗投明。
2】大汉皇叔,屌丝创业----极强的口碑营销,企业价值观一流,快速成长团队
刘备贩履而生,想想自己虽然没上清华北大,但是也是书香门第,竟然落魄到如此地步,一心想要创业。幸好自己和【大汉王室企业股份有限公司】有些股份关系,虽然股权极少,但是也想逆袭一把。于是以情怀(传销)招聘了首席销售总监关羽,首席销售副总监张飞,刘备担任CEO建议首席产品总监、人力资源总监。
由于【刘备牌天下太平产品】贩卖地区有限,始终扩大不了队伍,靠带团队技术入股,投靠了【徐州陶谦有限公司】,最后陶谦病死,刘备业绩突出,虚虚伪伪之后掌管了公司,暂时更名为【徐州刘备有限公司】,此时刘备的产品逐渐销售起来。
后来由于吕布得了徐州,刘备不得不把公司总部迁到小沛城,兵少粮少,严重缺乏资金流,吕布的供应链主管陈宫,帮吕布出谋划策,掌握了徐州物流,并且射箭阻止曹操的收购计划。最后陈宫因为吕布的种种错误的战略决定,不愿意入职曹操公司,含恨赴死。
箴言:一流的公司谈情怀并且给到丰厚的薪资待遇,二流的公司给薪资待遇,三流的公司只讲情怀。但是情怀往往可以骗到人啊,所以还是要讲情怀,价值观。
【3】国企袁绍,粗放经营----粗放的经营,70万员工企业规模,却兵败如山倒
袁绍号称70万大军,官渡之战中,被【许昌曹操有限公司】收购,袁绍就是大国企,粗放经营,手下的大区销售经理颜良、文丑,被关羽秒杀,一个标都没中,没带来销售额就蹬腿了。手下的运营经理许攸,运营主管田丰,明争暗斗,都想绩效拿A+。
官渡之战,派不学无术的物流专员淳于琼掌管粮草,供应链运营经理许攸投跳槽到曹操公司,被聘请,信息流外泄,结果现金流(粮草)被曹操公司掐断。
袁绍公司虽然规模庞大,资金充足,但是百年品牌企业【大汉王室企业股份有限公司】在面临倒闭之时,袁绍不听运营经理许攸之言,不愿意兼并收购,战略眼光短浅,最终离刘协最近的袁绍,错失了借壳上市的重大机会!可悲,可叹。
箴言:企业的供应链管理战略,是要服务于企业运营战略的,CEO的战略方向一旦失败,则一将无能,累死三军尔。
【4】乱世枭雄,治国能臣----人才梯队完善,前期资金不足但库存周转率极高
【许昌曹操有限公司】创始人曹操,乱世之枭雄,治国之能臣。前期在董卓公司做商业间谍,计划失败,后来逃命途中遇陈宫,后又不欢而散,多次在一线采购、销售、运营岗位上拼搏,终于成了CEO并且担任首席供应链运营总监,并且接管了【大汉王室企业股份有限公司】,成为了执行董事,并且具有一票否决权。
曹操公司最严峻的变革拐点便是官渡之战,粮草已经不足,现金流遇到了极大的威胁,幸好有许攸来投,提供了物流管理路线布局优化方案,直捣袁绍大营,袁绍一看工厂(大营)都没了,财务资金也断链了,落荒而逃。
此时曹操手下已有各个大区销售经理,许褚,张辽,张颌,又有运营经理荀彧(别再说苟或了......),入股了一个个工厂作为外协供应商,连刘备也被封过豫州牧,供应链体系强大而完善。
箴言:企业拥有战略性的运营策略,打好品牌公关,并且销售业绩突出,供应商关系处理良好,资金流源源不断,才能持久生存。
还有其他如孙坚孙策,袁术,公孙瓒,北方蛮夷,就不说了,不具有太多代表性。
二、三分天下----完全竞争市场,又变成了不完全垄断市场
【1】江东子弟,众志成城----公司选址规划很重要,地域性选择策略极好
自从孙坚、孙策打下了一隅江山,孙权上位,外事问周瑜,内事问张昭。江东弟子人才辈出,众志成城,并且有长江天险,雄霸一方。
孙权属于闷声发大财的级别,曹操、刘备东奔西走,孙权默默培养水师,不求王霸天下,只求做好本土化运营策略,选址极佳,默默耕耘。孙权算是一个真正的家族式企业,已有三代,三国周郎掌管【江东孙权有限公司】S&OP总监职位,一人之下万人之上,后来工作太辛苦,身体不好还有旧伤,又被诸葛亮三气周瑜,死了。
赤壁之战中,孙权发挥了本土化运营的极大优势,曹操公司想在江东开分公司把东吴兼并了,结果严重水土不服,上市的产品根本不适合本土化销售,没有全球化眼光,商业间谍庞统,作为顾问及产品经理,提出了战船连环之计,曹操听信后,以为将士可以在船上骑马,可以大破东吴水师,没想到一把大火烧成了三分天下!
夺荆州之时,新上任的S&OP总监吕蒙,和供应链运营副总监陆逊,迷惑关羽,向市场散步虚假信息,刘备公司的TOP SALES 关羽,大意轻敌,刚愎自用,结果被夺去了荆州。吕蒙装病,江东孙权公司股票大跌,陆逊乃一介书生,关羽以为江东无人了,没想到孙权公司操纵大盘,股票溜得飞起,关羽一看,糟糕,大意失荆州!
箴言:不要妄想铺开全部市场,单品盈利,或者着重地域化运营,也可以做大做强。想占领所有市场,各项成本也会极具升高,边际利润降低。
【2】满腹经纶,隆中天下----蜀国的S&OP总监诸葛亮,出山不逢时,星落五丈原
诸葛亮加入刘备公司的时候,刘备公司已经几经搬迁公司总部,虽然有一线业务人员,光羽,张飞,赵云,但是公司资金缺乏,东奔西走,市场占有率极小,几经波折,成本居高不下。
诸葛亮智退曹兵,深得赏识,又劝进刘备低价收购刘表的荆州,刘备公司向来卖情怀,卖价值观,不忍心这么做。赤壁之战后,最后终于得到名正言顺,公关营销一流,刘备借荆州,有借无还。
公司正式更名【荆州刘备有限公司】,后面图刘璋西川,刘备又觉得名不正言不顺,刘备向来是非常注重客户体验的,打仗逃亡还带着用户,所以图了西川,怕用户体验差,对公司产品的口碑极差,对网红CEO刘备自己,也是有一些心结。后来张鲁举兵来犯,刘备应邀进军西川,从此展开了套路与套路的公司策略,高级咨询顾问庞统,死于落凤坡,借着破坏合同,刘璋违约,开始起兵维权。
话接上文,关羽大意失荆州,公司被收购,手下一线业务人员跳槽,导致援军不至,公司无法继续完成订单,败走麦城。张飞要举兵伐吴,鞭打军士,被士兵夜间所杀。张飞这样的管理团队水平,人心不齐,非常恐慌。
虽然诸葛亮劝阻,但是刘备此时已经称帝,公司又更名为【蜀国刘备有限公司】,汉贼不两立,王业不偏安。此时刘备心高气傲,再不乘着此时兼并【江东孙权公司】,短期内就难有收购计划了。蜀军最后,被江东孙权公司新上任的S&OP总监陆逊,火烧连营。
陆逊让军士只守不攻,不要拉业绩,忙着上产品,而是在内研发技术,等到刘备制定错误战略方针,选址错误,人马到了洼地林木之中,陆逊火烧连营,击退刘备70万大军。
最后刘备白帝城托孤,一代情怀套路之王,就此告别市场。
箴言:不要想快速占领市场,要前期做好战略方针,了解竞争对手的情报信息,否则公司一旦重资本运营,市场反应惨淡,资金流损失惨重,品牌信誉也极度受影响。
未完待续......