学习笔记:未来的经济运转中,只会有四种角色!

1、先看一个最简单的例子:排队。在排一列纵队的时候,大家依次往后站立,每个人只能看到自己前面的人的后脑勺,而看不到后面的人和更前面的人的后脑勺,其他人如果做小动作也无法察觉,这就是传统的产业链结构——制造商需要先将产品卖给品牌商,品牌商再卖给渠道商,渠道商再通过各级经销商卖给消费者。

2、在这种产业链条下,消费者面对的是渠道商,渠道商面对的是品牌商,品牌商面对的是生产商,生产商面对的是技术商,技术商面对的是资本,资本面对的是金融市场。虽然是一环扣一环,但信息是不对称的,而且被层层隔离。任何一个环节都很难摸清整个产业链。

3、传统商业是一环吃一环。在产品经过的各个环节中,每个环节都会加价,然后再出货,这是一种单向的赚“差价”模式。上游环节究竟赚了多少差价,是不知道的,也不知道下游环节能赚它的下游环节多少钱,上下游环节是一种侵吞的关系,此消彼长,所以大家都是在互相保密。

4、忽然一天,互联网出现了,电商来了。对于渠道商来说,由于要跟电商拼价格,打折促销已成常态,还要靠多拿货来降低自己的成本,这又导致了库存。对于品牌商来说,虽然产品卖给了渠道商,但是渠道商的回款不能按时兑现,而且由于渠道商的打折促销行为,品牌价值大大受损。对于生产商(工厂)来说,除了应收账款越来越多之外,用工成本也越来越高,税率负担越来越重,再加上产品同质化严重,没有附加值,利润越来越低,越来越多的工厂倒闭。

5、这个时候:每一个环节都越做越累、利润越来越低、每一个环节都迫切想改变,但是由于受制于上下游环节的夹持,单方面努力根本无法扭转局面。最终,互联网把产业链从纵向拉成了横向,让大家平行、平等地站在一起。这时,一个产品从生产设计,直到消费者手里,每一个环节都会变得很透明。未来每一个环节能赚多少钱,都是公开、透明的,而不像以前被捂着,层层保密。平台出现了。

6、未来只有一种公司能生存,那就是平台化公司。这句话适用于所有类型的公司。平台化的本质,是帮助本行业的产业链从“纵队”变成“横队”,从而使本行业建立一种协同生产的机制。平台化的意义,其实是给企业乃至个人提供创造价值的机会,使之发挥1+1大于2的综合效应。中国接下来一定会有越来越多的平台型公司。

7、平台化转型不仅适用于互联网企业,也适用于制造业。首先,制造业须专注于某一品类,具备垂直打通、纵向整合的能力。比如从原料来源、设计开发、到生产营销,再到销售系统,后期维护。其次,企业必须统筹运营,建立一种协同机制,要把同种的需求、资源、渠道归类整合,进行协作生产。

8、制造业公司还要根据零售数据做精准匹配,促成零售端的数据向生产端更多地渗透,帮助生产端前置做一些计划准备。在未来,制造业的生产一定会越来越具备“计划性”,盲目、跟风、无序的传统生产秩序导致的产能过剩,可以被彻底改进。我们可以发现:从“计划经济”到“市场经济”,再到“计划经济”,这非常符合事物发展的客观规律。

9、公司平台化之后还有一个核心任务:要给平台上的各个环节进行授信,降低大家不必要的磨合损耗的成本。首先企业要做到本行业的领先地位,然后将供应商、渠道商、经销商等都拉进来,从上下游关系变成平行关系,利用电商、线上平台掌握消费者的需求数据,建立产、供、销连为一体的运转模式,然后建立快速反应的机制,实现小批量、短周期、快市场的生产。

10、公开化、共享化、协同化,才是企业发展的大势所趋。打开公司的边界,让品牌共营、渠道共享、流量互通,这是时代的大势所趋。无论一个多么小的公司,都必须完成平台化的升级。公司在业内的口碑和公信力,决定了它获取订单的能力。公司可以用信用为担保去接到订单,然后再将订单分包给个人,这才是未来公司要做的事。所以平台化不只是大公司的方向,而是所有公司的必然方向。当公司做到一定程度,可以孵化各种小而美的个人品牌,这就是未来小企业做大做强的方式。

11、未来一个公司最核心的资产,其实是它的品牌和信用。只有企业拥有足够的品牌和信用,才能获取订单,才能揽下各种大工程,才能让分包个体放心为企业生产。只要企业的信用还在,只要品牌还有影响力,企业就永远不会倒下去。

12、商业的基本结构,正在从“公司+公司”,变成“平台+个体”。无数平台在崛起,同时无数个体在平台上执行任务。企业开放化和平台化之后,股东、员工、渠道、产品都在逐渐开放。海纳百川,有容乃大。一切组织必须打开自己的格局,敞开胸怀拥抱世界。

13、最后:未来的经济运转中,只会有四种角色:一是负责国计民生的资源型企业(国企、央企);二是负责产品流通的平台型企业;三是在各种细分领域里有独特产品或深度服务的小公司;四是承接各种小公司业务的个人或价值主体。

14、一切商业逻辑都将被推倒重建,一切规则都会被改写。这更是一场责任、权力和利益的再划分。

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