新媒体运营是一个讲「天赋」的岗位吗?

喜剧综艺爆发的这几年里,观众看过了形形色色的喜剧综艺,但近期刚上线的国综一年一度喜剧大赛》,依然是杀出了重围。

不少人说,这是一档自带“喜剧天赋”“表演天赋”的综艺,马东控场不说,黄渤+徐峥+李诞,国产喜剧来了大半个江山,还有“综艺新人+老戏骨”的于和伟,不得不说,阵容强大。

我们总会见到「天赋」这样的标签出现,但好像天赋是与生俱来的,少数人才配拥有的。

在知乎上,也有这样一个关于天赋的热门问题:
为什么有些之前从未接触过新媒体的人,可以在短短几年就可以爬到总监岗位;有些人做了10年,却还是文字民工?
以致于,很多想要从事或转行新媒体的人,都会担心自己,到底有没有「运营天赋」
那么,新媒体运营到底是不是一个「老天爷赏饭吃」的手艺活呢?
在撇哥看来:新媒体运营并非是一个讲究天赋的岗位
新媒体运营最重要的工作包括:写作、文案、策划、数据等模块,而这几个板块环环相扣又密不可分。
所以,今天这篇文章将会从新媒体运营的工作内容,来说说我对于「天赋」的理解。
一、写作本质是海量输入

大家都知道,新媒体运营的标配技能就是写作,优质的文章不是凭空而来,而是靠扎实的写作功底,好的写作需要大量的输入,才会产出更有效的内容。

新媒体运营的写作,是将已有的知识转化为文本的方式呈现给大众。
那什么是海量输入?简单来说就是一个字“多”——多读、多写、多练,这意味着你需要利用好周围的学习资源,对这些优质文章“取精华,去糟粕”。
所以,新媒体运营写作的天赋秘籍就是,需要“海量的输入再建立自己的“知识库”,最后加上日积月累的练习。
有个转行学员,起初他对新媒体运营也是一窍不通,但是现在却成为了这一岗位的主管。他是怎么做到的?相信很多学员都会感到疑惑。
其实,他只是比其他同学更懂得输入,在他学习的过程中,他经常模仿或练习其他优质的文章。
后来,通过了解知道,他运营的公众号产出的文章几乎篇篇都是上万的阅读量,通过这些内容,也大大提升了产品的用户数。
这样的员工,老板当然乐意给他「升职加薪」
二、他山之石,可以攻玉

不管是活动策划或是文案写作能力的提升,都可以通过「模仿」来快速地找到捷径,而模仿学习的过程也是一个积累经验的过程。

其实,真正的策划高手或是爆款文章的作者,都是有着非常丰富的经验。
而经验的累积,需要的不是天赋,而是技巧的打磨和时间的积累。
曾经有个学员抱怨说,老板要求他在两天内要做出一套某活动的策划方案,当他拿着自己做的策划案自信满满地老板面前等待审阅时,却被老板驳回了;之后改了几个版本都没能让老板满意,让他甚是苦恼。
最后,在前辈的建议下,他去各个网站找到优秀的策划案进行参考和优化,并对被老板驳回的方案进行复盘总结,最终做出了老板满意的方案。
这个案例是想告诉大家,每个新媒体人都要严格要求自己,在通过不断地学习中总结出一套实用的技巧,并对这套技巧进行丰富且灵活的运用。
久而久之,再遇到类似的活动策划或相似类型的文章时,你就可以有无数个点子,就能做出最优方案
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三、KPI是一种自驱能力

要明白新媒体运营是互动性很强的岗位,无论哪个板块的工作都离不开对目标用户的了解,而对于新媒体运营来说,「数据」最能反映成绩

曾经,和我同期进入新媒体运营岗位的同事,不到三个月就被辞退了,原因是KPI指标没达到要求。
这个任务指标,除了每周要求发布三篇内容之外,还需要完成阅读量和转化率的指标。
可能会有人疑惑:KPI有这么重要吗?
当然很重要,这是衡量你所产出的内容是否有效的指标,也是最直观的数据

说白了,KPI是一种自驱能力,主要讲求自我的执行力

在任务指标的分解之下,需要按时、按质、按量的产出内容,这是最基础的要求;在此之上,还需不断创新、优化,这样才能使KPI有所突破。
好的运营更重要的是关注数据,和自我驱动,通过一系列的数据监测分析出用户的反馈,再用这种反馈来优化之后的过程,而这种获取KPI的意识不是“天赋”两个字就能涵盖的
四、努力才是运营的真相

尽管新媒体运营这一岗位不需要天赋加持,但无可否认的是,它在某些时候确实会起到一些帮助的作用。比如:

1)在运营工作中,对数字天生就带有敏感度的人会在数据分析方面更加准确高效;
2)语言交流方面,具有天赋的人能与用户取得良好的沟通,能大大提高沟通效率;
3)有热点感知天赋的人,能敏锐地捕捉热点话题,在文章内容的输出中更胜一筹。
但是这部分的影响占比很小,天赋可能会让你的工作进展更加顺利,成为你职场升级打怪的辅助工具,但它不是评定你在这一岗位上的标准。
因为以大多数人的努力程度,还远远达不到拼天赋的地步。
所以,无论你未来从事哪种类型的运营岗位,努力都很重要。
对于刚转行的新媒体人,在运营的道路上分享几点参考的方向:
1)想好自己定位和受众人群,做好人设
2)了解各平台的玩法和推荐机制
3)关注热点事件并快速产出内容
4)如何起一个吸引眼球的标题以及如何设计头图、封面图
5)可以给自己设定一些目标,比如播放量、阅读量、关注量等等
学习新媒体运营更重要的是努力,只有在这一岗位上认真的提升自我,收获的才会是累累硕果。
或者说,努力,其实也是一种天赋。

结语

在文章的最后,希望那些想转行新媒体运营的伙伴们,不要顾忌缺乏天赋这一不可抗的因素。

努力学习,才可能创造更多可能!
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