有流量，有供应链，网红明星自创美妆品牌就万事大吉了吗？
知名网红明星正与实力雄厚的代工巨头之间产生剧烈的化学反应。
1月1日晚间，网红周扬青在微博宣布推出个人美妆品牌Code Mint执素之肤。品牌将于1月20日正式上市发售产品。而这个品牌背后的天使投资人正是化妆品代工巨头韩国上市集团Cosmax科丝美诗。
据悉，Code Mint是科丝美诗投资的第一个初创美妆品牌。科丝美诗不仅为Code Mint提供产业链资源，而且在集团内部还为Code Mint配备了20人团队，用以支持Code Mint的包材开发、产品研发生产等环节。
丨图片源自周扬青微博
据天眼查APP显示，Code Mint公司主体为杭州减法美学科技有限公司，成立于2020年7月17日，其中科丝美诗（中国）化妆品有限公司持股7.5%。
对于非化妆品行业内人士而言，科丝美诗或许是个陌生的名字，但许多人使用的美妆产品其实就由科丝美诗研发和生产。
科丝美诗创立于1992年，是韩国化妆品、保健食品、药品OEM/ODM/OBM企业，目前合作客户超过1000家，包括欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、完美日记、Mistine等品牌。科丝美诗为客户研发生产的产品涵盖基础护肤类、清洁类、防晒类、面膜类、底妆类、唇部彩妆、眼部彩妆和发用产品。
科丝美诗2004年来到中国，经过10多年的发展，已经在中国拥有5座自主设计的化妆品制造工厂，分别是上海护肤工厂、自动化工厂、彩妆工厂和面膜工厂以及广州工厂，年产能达到5.5亿支。
从国家药监局非特殊用途化妆品备案信息可以看到，目前Code Mint品牌拥有14款产品实现备案，其中4款为腮红，其余10款均为口红产品。其所有产品的委托生产企业为杭州减法美学科技有限公司，但实际生产企业为科丝美诗。
丨图片源自周扬青微博
坐拥千万流量的网红明星频频跨界美妆自创品牌，成为近些年来网红明星掘金美妆市场的一大常态。比如2019年范冰冰推出自创美妆品牌FAN BEAUTY；2017年，黄晓明夫妇联合推出护肤品牌ah；张馨予推出MissZhang，谢娜推出NaYoung娜样彩妆；德云社申请注册化妆品商标等。
毋庸置疑，网红明星自创品牌拥有他者无可比拟的先天粉丝优势，也就是自带流量光环，有基于此，网红明星推出自己的品牌很容易在短时期内迅速“收割”流量，获得利益，占领市场。
但问题的关键是，流量难以持久，以致于这些网红品牌在经过一段时间的发展后难以持续地赚钱，进而逐渐退出公众视野。
比如，2019年，范冰冰推出美妆品牌FAN BEAUTY，2020年的“6.18”期间，该品牌位于明星带货排行榜前五，然而现在随着范冰冰的退出，该品牌已经销声匿迹。
同样，黄晓明夫妇在2017年推出化妆品品牌ah，凭借自带流量，加速布局。2018年3月，ah品牌进军CS渠道，据悉，ah品牌共12款单品均会布局CS渠道，并同时更新到ah天猫旗舰店及微店。但目前，无论线上还是线下，都很难看到该品牌的身影。
张馨予的MissZhang、谢娜的NaYoung娜样彩妆，同样没有了声音。在天猫平台“MissZhang化妆品旗舰店”里可以看到，已经上线了的产品共有18件，产品有面膜、水乳霜、精华和防晒，不过销量却并不理想，最高的销量仅在1000件左右，多数产品总销量仅为两位数。NaYoung天猫旗舰店在上线之际曾获得了不少的关注，但目前线上却难觅其踪。
同样，郭富城在2016年与屈臣氏及法国LMC实验室合作，推出护肤品牌“奢睿”，推出之后由屈臣氏独家代理，不过现在在屈臣氏天猫旗舰店内搜索，却未能找到相关产品。
可以看见，网红品牌在前期依靠网红明星的流量声势确实可以占据一定的市场份额，但仅仅依靠流量却要持久地赚钱，却并不是那么简单。网红品牌要想长久地立足于市场，还要不断地运营，不断地研发，不断对流量进行更新迭代，吸纳新流量，留存老流量，如此网红品牌才有可能保持长久而旺盛的生命力。
但网红明星作为外行，跨界自创美妆品牌，运营和研发恰恰是他们的短板。这也是网红品牌的风险所在。相较于传统美妆品牌的自主研发，网红品牌将产品的研发生产完全交由代工厂，在一定程度上也为产品的质量埋下了隐患。
不仅如此，原创能力对网红品牌来说也是一个不小的考验。就比如，还未上市的Code Mint被不少网友指出包装设计有抄袭韩国品牌3CE之嫌。
对于网红品牌而言，单靠流量显然是走不长远的，要想成为市场的“常青树”，流量、运营、研发、原创等等，一个都不能少。
-完-
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