他的一篇文章价值百万，如今却要干一件九死一生的事
各位业界前辈、业界同仁、朋友们：
见信好。
当你们看到这封信的时候，你们的朋友李平根决定踏上一段新的旅程。他认为人的一生中总会有某个时刻，需要坚守自己的决定，一个说“这就是我，这就是我的选择”的时刻。
是的，他要开始创业了。世界就是如此奇妙，每一个人都不可能是孤立的存在，就在此刻，我这个重要而艰难的决定可能就与各位有关。
也许你我素未谋面，也许你我相交日深。
从未与我谋面的人也许会问，李平根是谁？
化妆品资深行业专家冯建军说他是“行业中的第一支笔”。
他在行业媒体从最基层的记者做起，做到内容总监，再到统管纸媒、公众号和网站内容策划、生产和把关的总编，参与并见证了中国化妆品产业的发展和嬗变进程。
他主导策划并采写报道了一大批中国化妆品产业链各环节极具影响力和话语权的企业家，影响深远。
他的前东家中国美妆网出品人阿桂甚至毫不吝言，平根的一篇文章价值100万。
他也在中国本土规模最大的化妆品零售连锁娇兰佳人做过三年半的品牌策划和推广，是娇兰佳人一杆强悍的笔杆子，对品牌创意策划和整合传播那些事熟稔于心。
……
而熟悉我的人可能会说，他是一个做事认真、靠谱，为人仗义厚道，忧客户所忧，急客户所急，能够为客户提供解决方案并创造价值的人。
他视情谊高于一切，他相信，能用钱刀衡量的东西不值所谓，而人与人之间的情谊则是难能可贵。
不管人前还是身后，我宁愿别人这样评价我，因为我始终相信，人格是最高的学历。(低调如我，说起自己的履历，一开始，我的内心是拒绝的。)
一
从中国美妆总编一职离任后，前路何去何从，我曾有过一段时间的思考。但我内心有一个真实的声音在不断地跟我说，去做你最喜欢、最擅长的事吧，去做你能为行业创造价值的事吧。
未来的路有千万条，但只有创业这条路值得我去走。这条路也许崎岖无比，险象环生，但倘若不去走，你就永远不知道那边的风景有多美。
创业是条不归路，九百九十九死一生。谁都知道，创业会很难，但不创业呢？
对于不甘时光消磨，拒绝平庸无奇，心燃梦想火焰，拥有不安灵魂的人来说，不创业可能会更难。
创业是条“贼船”，上去了，可能就会下不来。在这艘船上，少不了旁人的冷嘲热讽和嗤鼻嘲笑，亦少不了狂风暴雨、暗流险滩，压力和苦闷会蜂拥而来，失落和打击会接踵而至，这是创业的常态。
但我相信无限风光在险峰，相信未来会更美好。不甘汲汲营营，碌碌一生，为了探索未知和不确定性，我还是义无反顾，勇往直前。
二
说了这么多出发的理由，现在说一说接下来我想要做些什么，能为大家做些什么。
我们计划做一个以行业新媒体为基本载体，整合品牌推广、企业文化建构、媒体策划、数字化整合传播在内的互动传媒平台。
行业新媒体方面，我们计划做一个名为“根号C”的微信公众号。
“根号”是一个数学符号，寓意无限可能，无穷想象；C，是“化妆品”的英文cosmetics的缩写，定位是年轻人喜欢看的行业新媒体。“根号C”的使命是为化妆品行业提供常识和智识，相信唯爱与价值不可辜负，相信人心向美，无远弗届，从而赋能化妆品行业无限想象空间。（今天这封信就是这个平台的第一篇推文。）
为什么要重申常识？
常识是基本认识，是符合认识规律的见识，它存在于认知世界的各个角落，并不起眼，常常为我们所忽略。很多时候，我们藐视常识，做一些违背常识的事，最终遭致失败而不自知。
而智识的重要性毋庸置疑，但很多时候，我们又在接受一些伪智识，甚至做出一些反智识的事。我们之所以会在的认知的路上渐行渐远，那是因为我们通常被制造和贩卖的伪智识所蒙蔽。
真正有价值的常识和智识对于行业来说实在是太重要，太可贵了。
三国曹丕在《典论·论文》说，“盖文章，经国之大业，不朽之盛事。”
文章，不是花拳绣腿，表面功夫。我们专注于让内容成为最实效的艺术，让最具感染力和影响力的文字、图片或视频直抵商业本质，书写商业文明，创造商业价值。我们致力于成为卓越的内容提供商。让内容的力量不可思议，无可替代。我们计划做行业新媒体中的一股“泥石流”，为行业的内容传播开辟一片新的疆域。
我相信内容的价值和力量，而不是只把内容当作一种工具和手段，以让我做的内容能得到用户认同为导向，而不是以让我的内容可以吸引更多眼球为导向；我希望把内容当作一种与用户交朋友的手段；我希望我们做的内容更符合本心，尽量多做自己喜欢和相信的内容，而不是逢迎讨好，一味自嗨吹牛；我希望把体验新奇有趣的事物和对之持续进行思考变成一种习惯，让内容具备打动力和穿透力。
有实例、有态度、有情趣、有温度，颠覆传统认知，不性感勿宁死，唯价值与爱不可辜负，这是“根号C”区别于其他行业新媒体平台棱角分明的标签。
数字营销、整合传播方面，我们计划从以下模块入手：
品牌推广，比如：
产品稿
不直陈说教，不空洞枯燥，让受众在潜移默化中接受产品主张，留下深刻印象。
新闻稿
狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻。新闻不再是易碎品，新闻里的时光永不消逝。
采访稿
让受众身临其境，让受众清夜闻钟，让受众如沐春风。
深度稿
最大限度接近现场，不止知晓结果，而且还原事实过程；不止传递信息，更传播思想、态度、价值和意义。
人物稿
让人物立在纸上，让人物的魅力力透纸背。
活动稿
企业的每一场活动都不是作秀，每一场活动都是一个精彩的故事。
行业稿
我们不断追寻的，无非就是无处不在的位置。失去位置，你就失去了整片森林。
企业IP打造和文化建构
文化不是表面功夫，文化是企业的第一灵魂。
品牌手册
有品牌，你才能走得更远。
产品手册
有好的产品，就要有好的产品手册。
企业文化手册
文化是一种力量。文化是软实力，文化的好坏，决定企业的品位高低。
品牌故事
每一个品牌都应有一个故事，每一个故事都应该好好讲一讲。
媒体策划、公关活动、媒体邀约
企业办活动，传播靠媒体，媒体选择是关键。
新闻稿撰写 、媒体发布
传播就是信息战，而一篇好的新闻稿，则胜千军万马。
大众媒体、渠道媒体策划及传播
通过创造性的沟通方式和操作手法，让主流媒体为企业设置受众的议事日程，形塑品牌影响力。
数字化整合传播
新媒体方兴未艾，未来的世界是网络的世界，我们可通过视频营销、论坛营销、公关稿、知识问答平台、百科营销、SNS 营销、SEO优化等网络整合营销等方式，在网络上为用户营造一个世界，与我们的目标消费群体交流互动。
这是我们初步的想法，接下来也会在这些方面逐步开展工作，如果你认为我们能为你干点什么，欢迎交流互动。在某种程度上而言，我们都是一类人，希望未来怀揣着梦想，饱含激情和热血的你们能够与我不惧艰险，一路前行！
也许你会认为我在做梦，但做梦的不止有我们。总有一天你会与我们同路，因为未来属于我们！
白手起家，其辛也艰。前途未卜，心心为念。
感谢各位行业前辈的认可和帮助！感谢亲朋好友们的关心和支持！青山不改，绿水长流。余生就干这一件事了，望各位多多关照！
你们的朋友：
李平根
2018年5月17日于广州