在YY直播，我看到了明星努力打破内卷的样子

虽说明星直播早已成为娱乐圈的新常态，但围观群众始终有点雾里看花。隔三差五便会冒出一系列重复的话题：明星和主播是否业务有壁？什么样的艺人适合直播间？播成什么效果才算得上实绩？凡此种种，足以让网友、粉丝争到“谁也不服谁”。

如今，这些令人困惑的问题似乎有了标准答案。就在6月，YY直播联合百度APP打造的首届“66直播节”启动，热闹场面把阅直播无数的硬糖君都看愣了。直播造节并不新鲜，可多数以“盛典”、“之夜”的形式呈现，连玩21天的还是头回见，不愧是首个直播行业线上超级节日IP。

看到如此多的明星加盟66直播节，硬糖君不禁联想到这几年明星直播“卷”的样子：新人试水首秀，前辈争当劳模，架势丝毫不输专业主播，尤其是电商直播，虽然翻车不断，但依然不断有人“卷”进来。

而在66直播节上，我们看到了更多明星突破自我、勇于创新，努力打破内卷的样子，这或许能够为娱乐圈注入新的活力。

成也直播，卷也直播

近几年，随着直播和短视频平台的快速崛起，选秀栏目不断出新，娱乐领域也面临越来越严峻的“内卷”。女演员难出头、偶像爱豆快速迭代、流量演员高额片酬等话题无一不体现了行业的内卷。

直播成为很多明星打破内卷的必然尝试，但大屏幕上光鲜亮丽的偶像明星走到直播间，却或多或少出现了不适应，尤其是直播带货屡屡翻车，不禁让人感叹行业内卷过于严重，明星被迫营业。

尽管行业面临较为严重的内卷，但明星们依然持续不断的在直播平台营业。YY 66直播节期间，萧敬腾、张靓颖、大张伟等大牌明星，都在YY直播献出独具风格的表演，带给用户多元的视听盛宴。场面究竟多火爆呢，一度把服务器挤崩的雨神粉再清楚不过了。

此外，刘隽、孙滢皓、孙亦航、徐新驰、梁森等新晋爱豆，也相继空降《爱豆周五见》《YY大明星》几档代表性直播综艺，其中很多人是在参加选秀综艺后的首秀，凭借积极营业收获极高关注度。

而大张伟作为YY直播“老前辈”，其在YY的首档个人直播综艺《阳光彩虹跳跳堂》，已经开播76场直播，微博话题斩获阅读量1.1亿。YY 66直播节期间，大张伟连播两场《阳光彩虹跳跳堂》，通过直播来陪伴粉丝过端午，不仅“宠粉力”爆棚，为用户带来8首趣味腻歌，还分享起近期的创作故事，现场欢乐又不失深度。

作为爱豆新星，孙亦航将选秀节目后的首次“营业”放在了66直播节期间的《爱豆周五见》，足见其对YY平台的看重，粉丝们还精心制作了“孙亦航YY直播收看指南”，积极参与平台安排的活动表达对爱豆的支持。

通过直播维系发展粉丝，甚至是破圈，是明星直播的最高境界。直播对于明星来说，即是陷入内卷的漩涡，同时也是打破内卷的利器，选对平台、选对方式，则是重中之重。

为什么明星直播都会选择YY平台，硬糖君也从中摸索出一些道理。

打破内卷：定制玩法是王道

影视行业素有主角脸、电影脸的说法，指的是演员天然适合一些固定角色。他们在认清自我优势的前提下，不断提升表演技巧和审美能力，也就更容易成长为实力派的职业演员。

明星直播也具有相同逻辑。明星在直播间接受海量用户检验，根据即时反馈来高效打磨创作，直至找到最合适的“戏路”。而如果忽视个人优势，强行模仿某些网红主播的风格，很可能引来造作、迷惑的群嘲，想必大家都见过不少类似的失败案例。

喜欢看明星直播的朋友，不难发现YY直播给人的第一感觉其实是“舒服”。刚进场的明星开播时，难免都会有些磕磕绊绊，把握不好节奏。可只要气场对味，照样能靠氛围感赢得观众青睐、慢慢养成技能。

之所以能让用户和明星都感到“舒服”，YY直播的小心机在于定制玩法。平台会按照明星个人风格定制主题，并赋予粉丝足够的参与权。这样一来，明星既能打破距离感，充分展现自我闪光点。亦能在用户参与下把握直播内容，找到符合大众审美的表达方式，形成双向情感互动。

大张伟《阳光彩虹跳跳堂》证明了明星常驻直播模式是可行的、可持续的。通过明星直播内容的不断沉淀，可以给个人和平台带来长期主义的回报。这套行之有效的运营策略很快被应用于张远的《远来你还在这里》、徐良的《徐良的音乐工坊》、何洁的《我的专属洁奏》等综艺。

除专注打造明星专属栏目外，YY直播还深耕圈层内容，针对不同圈层、不同类别的明星，创新性地推出了《明星Y现场》《主播向前冲》《爱豆周五见》等等几档微综艺，有效推动着明星直播生态持续升级。

YY 66直播节开幕后，平台率先邀请萧敬腾做客《明星Y现场》作为开场嘉宾，针对他的个人特点，直播安排了方言绕口令、投篮挑战、宠粉证婚等名场面，惹得“原来是这样的雨神” “我酸哭了” “这人气佩服”等弹幕疯狂刷屏。

整场直播下来，萧敬腾不但没有任何尴尬和不适应，反而玩得非常high，不仅和自己的粉丝、YY主播韩毅倾心交流，还促成了同事的姻缘，助其求婚，同时还秀出了精彩的篮球技艺。直播不仅展示了萧敬腾幽默、风趣的一面，还将才艺和好人缘显露无遗，大大增加了粉丝对偶像的好感。

而在5月30日的《明星Y现场》栏目中，人气天后张韶涵更是大谈人生，首次以信件的形式对粉丝说出心里话，展现出平时难以见到的一面，让粉丝们更加全方位地理解、认识自己的偶像，大大提升粉丝好感度。

定制化的明星直播更具独立内容价值，极易在粉丝搬运、二创过程里流动至其他平台，网状辐射到更多用户。时至今日，明星通过直播突破传统荧幕形象，以新人设在网友话题里实现破圈、扩圈吸粉，已是常事。

做IP、上热搜

直播平台如何赋能明星

打破内卷，重点在于了解并满足明星的需求，将明星需求与平台特点合二为一，创造最大化的价值，而IP和热搜，无疑是明星最看重的两个因素。

2020年3月，YY直播推出首档明星接力直播综艺《爱豆周五见》，邀请当红偶像每周五晚8点接力直播、线上宠粉。一年下来，R1SE、时代少年团、火箭少女101、THE9、硬糖少女303、SKY天空少年团、UNINE、X玖少年团均已入驻开播。如今，《爱豆周五见》早已成为网友公认“偶像必上的热门直播综艺”。

这档节目深得粉丝喜爱，关键在于提供了连接明星和粉丝的舞台，实时互动快速拉近着星粉距离，形成更亲密、更深层、更长久的情感羁绊。难怪孙滢皓、刘隽、孙亦航刚下选秀舞台，立马冲进YY直播这一宠粉新战场。

而经过长期摸索与实践，YY直播的自制明星微综艺正从“试点“转向“量产”，并呈现出类型化、细分化的趋势。今年上线的《明星Y现场》《主播向前冲》等原创栏目，已有几分爆款卖相。最近，凉粉得知张靓颖将做客《明星Y现场》后，纷纷在超话分享起追星的心路历程，竭力争取亲临现场的官方宠粉福利。

IP的本质不是单纯的故事、人物或作品，而是一群人的情感共识。这意味着内容布局和粉丝运营同样重要，表演和互动皆不可少。YY直播在星粉生态构建上表现的可圈可点，其针对后援会开发的系列玩法也刷足了存在感。

去年起，YY直播吸引了TFBOYS、时代少年团、周震南、杨超越等明星后援会组织入驻，累计团建应援直播近6000场。直播这种一对多的高效互动工具，能让粉丝为爱相聚、共鸣共振，YY直播顺理成章地成了粉丝团建的新圈子。YY 66直播场场热门，离不开平台活跃粉丝的助推。

另一方面，品牌综艺的高人气也带动了粉丝在社交平台上的活跃，近一个月，#张韶涵谈偶像责任感#、#孙亦航直播#等话题纷纷登上微博热搜，萧敬腾着装的话题#萧敬腾低胸好帅#阅读量高达数千万。

2020全年，近百位明星在YY直播开播，微博话题阅读总量超过11亿，登上微博热搜9次，成为不折不扣的“热门话题制造机”。

一方面是粉丝的热情互动，一方面是超高的内容曝光效果，明星入驻YY直播带来高质量内容的同时，自我价值也能进一步提升，可谓双赢的局面。

在YY直播，明星直播朝着常态化和IP化不断行进，形成了独有的明星直播新生态。明星多了个营业的舞台，粉丝们能够更近距离接触自己的偶像，行业内卷有了新的突破方式，何乐不为？