来自京东生鲜的王志强有一个特殊的身份，“寻鲜人”。为了找到儿时的红烧肉味，他和团队用10天时间试吃了200种猪肉，白水煮，不加任何调料，经过反复试吃测评，最终锁定了远在东北的一个品牌：吉神黑猪。京东健康的徐晶同样在寻找一种食材，不过目的是为了滋补养生。而市场上的燕窝质量参差不齐，她选择直接从源头入手，潜伏印尼遍访燕屋，从亚硝酸盐、唾液酸、高度、长度等层层筛选，只为让更多人实现“燕窝自由”。几个月前，“京东奢侈品买手团”前往意大利与奢侈品巨头PRADA谈合作。原以为会是一次持久战，没想到负责接待的Prada女士的儿子对京东的零售黑科技非常感兴趣，以至于后来的洽谈工作异常顺利，PRADA旗下三大品牌也很快在京东授权上线。在10月15日举行的2019“11.11京东全球好物节启动发布会”上，京东各个产业线上的负责人讲述了自己的故事。从食材溯源到全球买手，作为今年双十一最早发力的主力参赛者，备战双十一，京东显然已经做好了准备。
今年的京东11.11，带来“超级百亿补贴，千亿优惠”钜惠让利这一点，将贯穿整个京东11.11。其中包括海量爆品疯狂秒杀、全民互动瓜分奖金、大额神券狂欢、京东金融瓜分十亿京贴等多种让利方式，覆盖明星爆品、大牌新品、全球好物、甚至生活服务等多个领域，将从性价比的各个环节深切触达到大部分用户的痛点偏好。京东11.11期间，京东秒杀将每天推出上万款超级爆品，这些爆品既有国内外知名品牌超级单品，以全网最低的补贴价引爆消费者热情；也有知名品牌常青款商品，涉及冰箱、电视、手机这种单价较高又常用的“大件”消费品；还有牛奶、鸡蛋、纸巾这样日常生活必需品，让消费者感受到实实在在的优惠。此外，针对越来越多消费者“出国买”的需求，专注于全球直购的海囤全球，将在11.11期间为广大消费者提供100多个国家2万多个品牌超6000万件好物，让消费者可以“全球好物放心购”。在线上线下联动方面，京东将联合超过12万家线下药房和医疗机构、超过3万家线下汽车门店、70个城市超200家开发商的超1000个新盘项目等，通过商品+服务，为用户提供更好的生活体验。此外，京东直播将重金启动“千百万计划”，联合各大品牌及厂商合作明星通过直播的方式拉近明星与粉丝、品牌与用户、平台与消费者之间的距离。投入超10亿资源孵化的超级网红“京品推荐官”也将亮相11.11，以多种形式的内容将为消费者“种草”，让众口难调的消费大众乐得其所，挖掘属于自己的购物乐趣。同时，京东PLUS会员也将在11.11享受到“专属优惠”。在今年京东11.11，PLUS会员将会享受到品牌联盟95折、百款单品全年最低价、稀缺商品专享购、等更多的优质权益和专享服务。遍布站内外的购买特权和丰厚权益，预计将为PLUS会员至少节省90亿元。
引领潮流的新品是京东11.11发力重点。此前，京东正式升级推出了新品首发频道“京东小魔方”，它不仅是消费者新品消费阵地，也成为品牌的“爆品制造场”。今年9月在京东小魔方首发的新品戴森空气净化风扇，首发当日全网60%的销量都来自京东；同月，iPhone11系列首发当日，成交额同比iPhone XS系列增长了200%； 吉列一款新品云感剃须刀在发售当天，销售额创造了手动剃须刀品类新品首发历史新记录。今年京东11.11期间，京东还将打造“新品大势榜”榜单，从“黑科技”、“新玩意”、“i-生活”、“新美学”、“新潮货”及“轻乐活”六大主题进行新品好物推荐，消费者可以更直观了解到时下新潮又好玩的品质新品，轻松进行选购，潮流新品带回家。京东在新品首发方面的优异表现，也坚定了品牌厂商与京东合作的信心，韩瑞在现场透露，未来3年京东将发布1亿种新品及C2M产品，其中创新含量高的品类将占到70%以上。今年京东11.11，京东将与众多品牌，尤其是知名品牌密切合作，通过精准洞察消费趋势，为用户奉上2亿件C2M产品，满足消费者多元化、个性化的消费需求。
对于电商平台日渐重视的下沉市场，京东也将再度发力，期望全面触达五亿下沉新兴市场用户。
根据京东发布的二季度财报显示，京东通过对下沉市场的耕耘，在用户、营收数据方面均实现了不同程度的增长。京东零售集团轮值CEO徐雷在财报电话会议中表示，京东来自三到六线城市的低线市场用户增速高于一二线城市；京东现在的新用户当中，有将近七成来自低线城市；整体用户里面超过一半来自低线城市。下沉市场的购买力不容小觑。
此次发布会上，京东正式宣布了旗下全新社交电商平台“京喜”上线。京喜将聚焦于下沉市场新兴消费群体，通过高性价比的好物及丰富的社交玩法，为用户带来最具性价比的购物体验，击穿行业底价，提供超过亿件一元爆款商品。
韩瑞还在现场介绍了京喜的发展目标：未来三年，京喜将连接1000个产业带及产源带，为消费者提供更丰富的质优价美的商品；未来五年，京喜将为全国超过100万商家提供专业的社交电商经营平台，为全国10万家制造型企业搭建高效零售系统，推进优质产能与消费者需求的精准对接，释放产业带价值。
不止是好物、好玩和好价，京东11.11为消费者带来的还有遍及零售全渠道的优质服务。京东集团副总裁、京东零售集团平台生态负责人林琛介绍，京东质控团队今年累计飞行超过100万公里，通过实地验厂、现场审核，从源头把控商品质量；京东自有实验室快检和第三方神秘抽检，今年累计检测商品超过2万批次，全面保障消费安全。京东还首次把商品质量指数排名列为商家参与京东11.11的门槛。它综合了消费者评论、退换修、客诉、京东和相关部门检测等数据，对所有商品给出质量得分和排名，排名靠后的商品将禁止参加京东11.11活动。京东还全面推广区块链品质溯源，目前已有超700个知名品牌上链，累计10亿级上链数据，实现了基于一物一码的供应链全流程品质可视化。
京东集团副总裁、
京东零售集团平台生态负责人林琛发表演讲
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“京东11.11将成为2000多家超亿元品牌和20余万第三方商家的最大增量场。”京东集团副总裁、京东零售集团平台生态负责人林琛如此说道。全面升级的京东11.11，或将在今年焕发出全新的生命力。在传统电商纷纷捍卫自己市场份额的当下，今年的双十一将会格外疯狂。
