传播心理学：如何真正大爆？ 【上】

这个时代，无论是打开小视频软件，还是各种App，少不了教你如何变现，怎样吸粉、引流量，大爆以获得资本支持。

作为一个小透明，在这里谈如何大爆，似乎没有说服力。

但是，作为一个从事了十年的传媒行业者，想从专业传统媒体传播心理学角度谈一谈，“爆”这个字到底蕴含了什么样的天时地利玄机。

博人眼球的选材元素

在传播心理学的理论中，将“儿童、宠物”作吸引人们眼球的第一梯队因素。当你不知道如何选题时，这两种因素绝对万无一失。

• 育儿话题，常用常鲜。

对于中国家庭来说，“再苦不能苦孩子”、“赢在起跑线”、“举债打造梦幻富二代”，这种观念，屡见不鲜。

无论看了多少育儿心得，学了多少育儿课程，大部分家长依旧把自己未完成的梦想，未过上的好日子，转移到孩子身上。

于是你会发现，全世界的媒体、新媒体都在教你如何教育孩子。

有观点犀利的，有卖课的，有教你如何少儿穿搭的，错综复杂，良莠不齐。

育儿，明明很私人的事，因为披上了“科学和理论”的外衣，就变成了所有人都可以为你醍醐灌顶的指路明灯。

• 萌娃效应，常用常灵。

很多up主，可能没有才艺。但如果他们有个漂亮伶俐的孩子，或者童言无忌，或者呆萌可爱。都可以快速得到流量，并进行相关的产品变现。

从奶粉到童装，甚至变成知识产权，卖课程，手把手教你教育出可爱的小朋友。

从童星到童模，从刚出生的婴儿搞怪，到7、8岁的才艺展示，各类萌娃让屏幕前的我们自愧不如。

萌娃从小就可以自给自足，为家庭经济交一份作业。

• 人宠冲突，每出必爆。

人类作为地球上最高统治者，惯性思维告诉大家，我们对其他生物有生杀大权。但社会在进步，文明在升华，人文主义在苏醒。

所以我们看到很多相关的讨论：

爱狗、爱猫人士与食用小动物爱好者的对决。伴侣性动物该不该食用？

人文关怀与人性的激烈冲突。导盲犬可不可以乘坐公共交通系统？

权力与人权的撕扯。当街处置宠物生死，是否合法？

我们不讨论这些问题的是非对错，只来说这种类型题材的传播效果。

你会发现，每周各种App上的热搜，新闻上的报道都会有两条甚至以上，与其相关。

很对看客从自身利益出发，认为是动物影响了我们，所以各个激动，愤慨。

但实际上要探求的核心从何来都是，

人与自然的讨论，我们如何与大自然和解；如何与其他物种和平相处。

• 萌宠出没，芳心必俘。

21世纪的人类是自私的，也是孤独的。他们不愿意与其他人分享感情，又害怕每一个夜深人静的寂寞。

怕麻烦，又想消磨时光。萌宠up主的春天也随之诞生。

也许你能拒绝一个可爱的孩子，但是绝大多数的城市男女，是没有办法拒绝一只没有攻击性的宠物。

可能懒得自己养，但“云养宠物”，省钱又养眼。何乐而不为？

在选材上，除了选择关顾受众切身利益的题材，你会发现，在四个小标题中，我用了两次“萌”字。

市场和数据展示给我们的是，“萌文化”正和“丧文化”对垒。“治愈”与“抑郁”同样被大众所关注。

而疗养心灵的不一定是美丽，可爱也许更奏效。

想让更多人看到你，选择时间点很重要

如果你没有巨大的粉丝群体，在各个媒体平台刚刚起步，相信我，选择发布时间非常重要。

必须认清的事实是，任何一个媒体平台，都极其势力，当然这也是人家的生存之道，粉丝基数决定话语权，以及资本分配。

对新人的要求苛刻且刻薄，对大V、粉丝数量庞大的up主谄媚且宽容。这是弱肉强食的本质。

所以，选择正确的发布时间点至关重要。

在市场调研中，研究人员发现，每个星期二，是购物中心与餐厅销售额最低的时刻。

而索福瑞、尼尔森数据均显示，每个星期六的晚上收视、收听率持续走高。

电商平台都会选择星期二晚上的6-8点上新，销量惊人。

人们的阅读习惯，集中在上午10后，或晚上21点-23点左右。

但在发布时间上，我们要把系统推送和关键字搜索时间算好。

• 如果你的内容是职场、理财等等这类题材。相关受众打开App的习惯是上午工作的摸鱼时间。所以，发布时间要在早晨8点半左右。

• 如果你的内容是情感、八卦等等这种茶余饭后的话题，要在晚上5点左右发布。他们的习惯是吃完晚饭，逛完电商，躺在床上，作为思想甜点来看看小视频和文字。

我们刚刚在文章探讨中发现，星期二是线下销售的低谷，可以模仿电商的方式，在星期二进行内容发布。

其次是星期日，作为休息日的最后一天，连电视上都不播放综艺，餐馆销售额也平平淡淡，可却是App的数据高峰时段。

无须多言，仔细观察阅读量，不难发现线下越活跃，线上越惨淡。