同仁堂也出咖啡了

在淘宝造物节上，年轻人在大胆造。

但也有一个300多岁的老者，活跃在创意的一线上。

前不久，同仁堂旗下的知嘛健康打造了一个「五味人生咖啡」，并成为了造物节的十大神店。

一起来看看，它是一个什么样的物种。

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首先，从咖啡店的名字看，是主打一个中药+咖啡的全新概念，并倡导着「良药苦印」的消费观点。

其实这不是第一次，之前同仁堂就开过一个体验店。从中药咖啡作为一个切入点，去击中当下年轻人的内外需求。

一边，当代年轻人离不开咖啡，在职场上，一杯咖啡真的可以救命，让人清醒精神起来。

另一边，亚健康也成了年轻人的一个通病，包括我来说，明显感觉身体每况愈下。无论是消费意识还是习惯，都开始往养生靠拢。

或是基于这样的环境和洞察，中药咖啡由此诞生，似乎是一个不错的解决方案。

其次，这样的苦咖啡，你会买单吗？

消费的终极核心还是产品体验，概念再好，还得要满足在消费者口味才行。

这次的「五味人生咖啡」，分别是穿心莲美式、苦瓜美式、龙眼气泡美式、益母草玫瑰拿铁、竹炭黑芝麻拿铁。

听名字就很苦，不知为何，看完食材却想试一试，想挑战一下自己的软肋。

冇爱扎心苦

人生苦短，再来一碗

特别能吃苦

苦得了初一，苦得了十五

加班营业苦

人可以一天不吃饭，但不能一天不打工

母单solo苦

最好的爱情是同甘共苦苦苦苦

年少早秃苦

脱贫不如脱发容易，发福倒比发财轻松

还没开喝，就已经被它的文案给穿心了。

再加上它的苦瓜、龙眼、穿心莲、食用竹炭……这些食材，这是让顾客感受到味蕾和心灵的双层苦刑呀。

很明显，这次的咖啡店它卖的不是新品，而是一种情感共鸣。

试图将生活中的苦变成一种难忘味觉，植入到消费者的心中，继而让同仁堂的中药咖啡走进日常的场景中。

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无论是体验店还是概念店，我其实觉得这个思路挺好的。

以前的丧茶，卖的只是一种情绪。

但中药咖啡，不仅仅是一种情绪共鸣，底层逻辑还是很符合年轻人的趋势。

它更像王老吉这样的产物，在大健康的环境下，从一个饮料品类转化成一个功能健康品类，很快就占据了市场。

那么，中药咖啡会不会成为下一个流行呢，它是不是真的找到了消费空白呢？

我不知道。

但作为一个300多年的品牌，同仁堂真的挺带来惊喜的。

只要造起来，品牌永远可以年轻。