亿滋任命北欧新总裁，推动英国地区产品创新

亿滋国际将任命下一届北欧地区分公司的总裁，希望能够加固亿滋在某些地区市场的地位，例如英国市场。

▲ Glenn Caton开始主要负责亿滋国际在挪威、瑞典、芬兰、英国、爱尔兰的销售

现任亿滋北欧巧克力副总裁Glenn Caton将从Mary Barnard手中接过北欧地区总裁的位子。

Mary Barnard将会担任亿滋欧洲巧克力品类的总裁。Barnard于2014年离开百事公司，进入亿滋国际。

▲ Glenn Caton

Caton接任后，将会整体关注公司旗下所有品牌在丹麦、挪威、瑞典、芬兰、英国、爱尔兰等地区的销售情况，例如奥利奥、吉百利、belVita等。

Caton于2013年8月加入亿滋国际，成为英国巧克力品类总监，此前曾在英国Direct Wines公司、Hiscox公司，以及宝洁公司从事过管理工作。

英国地区的产品创新和市场份额

亿滋公司表示，Caton先生促进了吉百利巧克力牛奶在英国和爱尔兰地区销售的增长，并且促进了Marabou巧克力在瑞典的销售，以及Fria巧克力在挪威的销售。

▲ 无糖薄荷品牌“Trebor Mighties”近日在英国上市 （点击图片，阅读更多精彩内容）

亿滋集团在采访中表示，根据IRI数据，截至7月17日，亿滋在英国的巧克力市场占据主导地位，市场份额达到36.5%。

另外，根据Nielsen数据，截至3月19日，亿滋国际在英国糖果市场的市值达到了18亿英镑（24亿美元）。

“由于公司一直在进行着产品创新，去年亿滋国际的产品销售表现非常好。”奥利奥品牌发言人说。

“另外，亿滋国际还推出了另一个巧克力品类中的‘英雄品牌’——吉百利，并在8月推出了吉百利Dinky Deckers，在2月推出了吉百利牛奶巧克力Mixed Buttons。目前，这款产品的零售销售价值已经达到了47万英镑（62万美元）。”

上个月，亿滋面向英国市场推出了Trebor Mighties，然后把Maynards和Bassetts两个品牌兼并，并推出了第一款成人咀嚼糖——Maynards Bassetts Juicy Chews。

今年，吉百利针对英国消费者有特别的大的优惠措施，包括投资1000万英镑（1320万美元）进行促销活动，例如买二赠一的活动，和Merlin娱乐公司合作，吸引英国消费者的眼球。

亿滋在欧洲市场的表现

今年第二季度，亿滋国际在欧洲地区的销售净利润下降了26.5%，为20亿美元，说明公司的有机增长率为-0.1%。

欧洲地区的销售占据了公司销售的大约1/3，是公司最大的销售区域，领先于北美市场。

公司CFO Brian Gladden在6月份举办的第二季度会议上说：“虽然公司的产品多元化和市场份额趋势一直在前进，但是欧洲地区的有机利润本质上是处于平稳状态的。巧克力和饼干产品在英国和德国的销售表现非常好，这也让公司在这些地区的Vol/mix值达到了70个基点。”

公司CEO Irene Rosenfeld在此次会议上说：“我们会通过不断提高产品的价格，来弥补不断提高的投入资本。”

Rosenfeld女士表示，作为行业内的领头羊，提高产品价格往往会引起消费者猛烈的抨击。但是，去年，消费者已经开始接受产品价格，且巧克力产品在英国地区的销售表现出现了恢复。

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