解读趣头条招股书：募3亿美元，上半年亏损超5亿人民币，日活用户数1710万

自成立以来，趣头条的战略目标就是中国三线以下城市的用户群体。在趣头条看来，这个服务不足的市场蕴含着巨大的机遇。

作者 | 齐朋利

北京时间8月18日凌晨，上线刚超过两年的移动资讯平台趣头条向美国SEC递交IPO申请，准备以代码“QTT”在纳斯达克挂牌交易，计划融资最高3亿美元，主承销商为花旗银行、德意志银行、招证国际、瑞银集团。

招股书显示，趣头条营收增长迅猛。2017年，趣头条营收为5.17亿元人民币(约7810万美元)，同比增长7.87倍，相比之下2016年营收为5800万元人民币(约880万美元)；今年上半年，趣头条营收为7.18亿元人民币(约1.085亿美元)，同比增长超过5.68倍，2017年同期趣头条营收为1.073亿元人民币(约1620万美元)。

同时，亏损幅度也在大幅增加。趣头条2017年净亏损9480万元人民币(约1430万美元)，相比之下2016年净亏损为1090万元人民币(约160万美元)；今年上半年，趣头条净亏损为5.144亿元人民币(约7770万美元)，去年同期净亏损为2870万元人民币(约430万美元)。

不过，2018年二季度的亏损幅度相比一季度略有下降。趣头条今年二季度的营收为4.84亿元，高于一季度的2.36亿元和去年同期的7093万元。趣头条今年二季度的净亏损为2.11亿元，低于一季度的净亏损3亿元，高于去年同期的净亏损1652万元。

趣头条的收入主要来自广告收入，今年上半年趣头条广告收入达到6.69亿元（约1.01亿美元），去年同期为1.06亿元（约1607万美元）。

用户数据方面，趣头条拥有大批以三四五线城市为主的高活跃高存留用户。招股书显示，趣头条月活用户数达到了4880万，日活用户数达到了1710万，每日每人停留时长为55.6分钟。

股权结构方面，趣头条创始人兼董事长谭思亮持股比例为39%，趣头条创始人兼首席执行官李磊持股10.2%。高管和董事合计持股比例49.2%。趣头条其他主要股东为Qu World Limited持股13.7%，腾讯旗下投资基金（Image Flag Investment (HK) Limited ）持股7.8%。

今年上半年趣头条完成超2亿美元B轮融资，由腾讯领投，小米及其他财务投资者跟投，整体投后估值超过18亿美元。此前的2017年下半年，趣头条获得成为资本、红点创投、华人文化的4200万美元A轮融资。

作为资讯类APP的黑马，趣头条上线于2016年6月，是一款和今日头条类似的信息流资讯推荐平台。招股书中提到，自成立以来，趣头条的战略目标就是中国三线以下城市的用户群体。在趣头条看来，这个服务不足的市场蕴含着巨大的机遇。

根据易观国际的报告，截至2017年底，三线及以下城市的人口为10.27亿人口，平均每人拥有0.5部移动设备，这体现了其在移动应用普及率上的巨大潜力。同时由于三线以以下城市线下娱乐场所有限、生活节奏较慢以及住房成本较低等因素，三线及以下城市手机用户对移动娱乐内容存在巨大需求。

而趣头条创立的用户账户系统和游戏化的用户忠诚度计划能够让用户通过注册趣头条应用、消费内容或参与互动来获得积分并兑换金钱。这让趣头条能够以更低成本获取用户、培养用户的忠诚度和情感联系，并能够长期跟踪用户优化推荐。

趣头条同时强调其是新一代技术驱动的内容平台，可以根据每个用户的个人资料、行为和社会关系，向用户提供定制信息流，并通过专有的人工智能驱动内容推荐引擎进行实时优化，为用户带来了个性化的信息和娱乐，激发了用户的阅读欲望。

目前，趣头条主要通过提供广告服务获得营收。未来，趣头条计划在扩大用户基础的同时引入更多的内容格式，如文学、休闲游戏和流媒体直播等来探索新的变现方式。

2018年6月，趣头条新增内容约590万条，其中视频约290万条。在文章和短片外，趣头条还计划进一步引入文学、休闲游戏、直播、动漫等内容品类打造更多元化的轻娱乐内容生态。

《新商业情报NBT》曾对「趣头条」做过详细报道：“网赚+收徒”的不止趣头条，流量下沉的最好时代已经来临

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