realme需要形成「合力」
realme新发布的Q系列在千元机市场中是有较强竞争力的产品序列。但对想要冲击一线品牌的realme而言，频繁发布新品之外，它还需要进一步理顺内部产品线并做出一些单点“突破”，并且更快速地构建完整的生态，用生态合力加速品牌力的提升。
作者 | 刘浩川
编辑 | 李威
10月13日，realme再度召开发布会，发布了Q2系列手机。其传统上定位“千元档”的Q系列迎来产品线更新。Q2系列中共包含3款产品：真我Q2 Pro、真我Q2、以及真我Q2 i。起售价分别为1599元、1199元与998元。
秉持“越级”的产品观，realme时常将高端手机中的某些配置与设计理念下放到低价位产品，进而构建性价比，本次Q系列产品同样搭载了许多“越级配置”。
“闪充”和“设计”是realme产品的长板，也是本次Q2 Pro的“越级”之处。Q2 Pro在闪充方面迎来了65W Super Dart闪充技术。而在设计上，Q2 Pro后壳引入了OPPO Find X2、华为Mate 30 Pro等旗舰产品采用的“素皮”材质。
除此之外，天玑800U处理器、三星AMOLED屏幕、4800万像素四摄系统等也都是1500价位段中较为扎实的配置。
1199元起的Q2同样搭载了天玑800 U处理器，并配备了120Hz高刷新率屏幕以及30W闪充、5000 mAh大电池的续航选择。而Q2 i则成为市场内为数不多起售价跌破千元的5G手机。整体来看，即便目前千元机市场的性价比之争已经入白热化阶段，但在配置、设计、售价的综合考量之下，realme的Q系列仍有较强的竞争力。
除手机之外，realme的AIoT产品序列也迎来了更新。新品覆盖音乐、闪充、居家三大场景，包括Buds Air Pro、Buds Wireless Pro两款降噪耳机、65W GaN闪充套装以及真我电动牙刷 M1、真我智能摄像机云台版两款居家产品。秉持“万物皆可realme”的口号，其AIoT产品线依然延续了较为潮流的设计质感以及品类覆盖丰富的特点。
目前，realme进入了一个产品线极速扩张的阶段。“越级”的产品理念下，这些产品往往能保持不错的性价比，在闪充、设计方面也不时有亮点出现。但一个问题在于，这样的“机海”战术之下，realme显得有些“规划失序”。手机方面，产品线内部存在定位重复的问题，AIoT方面，产品虽然多样却缺乏彼此之间的相互作用与配合。
对realme而言，既然想要冲击一线品牌，频繁发布新品之外，需要进一步理顺内部产品线并做出一些单点“突破”，并且以更快速度构建完整的生态，用生态合力加速品牌力的提升。
01
性价比公式
将旗舰产品中的部分配置下放，这是品牌构建普及型产品性价比时的一个“有效公式”。高刷新率屏幕、四摄像头等曾经旗舰专属的配置越来越多的出现于千元档产品中，以性价比为核心的竞争越来越激烈。
realme是这一“公式”的重度使用者。“闪充”和“设计”是其发力的重点。背靠OPPO生态和供应链的realme，基于OPPO在闪充方面的技术沉淀，在闪充上有足够可以挥洒的空间。而设计，则是以“科技潮玩”为产品定位的realme必须要给出差异化的领域。
Q2 Pro搭载的65W Super Dart快充技术与realme旗舰机型X50 Pro相同。据realme官方介绍，3分钟的闪充可以支撑62小时的待机时间、10小时的音乐播放以及88分钟的抖音使用。这使得realme的闪充配置在这一价格档位具备了足够的差异性。
相比realme，其它品牌在1500元档位产品搭载的闪充技术多为品牌旗舰快充技术的“降级”。如荣耀X10搭载了22.5W的闪充配置，并非荣耀30与P40系列搭载的40W“超级快充”技术。红米10X则搭载了33.5W的闪充，小米10 Pro则搭载了50W技术闪充。
设计方面，Q2 Pro的最大亮点在于“素皮”后壳材质的使用。素皮是主要由植物纤维合成的皮革材料，华为Mate 30系列首次将其用作手机后壳的材料。而后OPPO的旗舰产品Find X2也曾推出自己的素皮版本。而此次Q2 Pro则让素皮后壳直接成为了千元机的配置。
本次Q2 Pro的素皮配色为“轻潮灰”，配色选择上更加贴近年轻消费群体的审美。除了素皮后壳材质之外，Q2 Pro的设计在其他维度上也有亮点之处。如另一款配色采用了realme X7系列搭载的“C位色”设计。“三层纹理双层镀膜”再加AG玻璃的后壳设计让手机呈现多彩的显示效果。同时，175克的机身重量与8.1mm的机身厚度（轻潮灰厚度8.6mm）也让产品有了轻薄的手感。
此外，Q2 Pro采用的联发科天玑800U，集成2颗频率为2.4GHz的A76大核及6颗频率为 2.0GHz 的A55小核，GPU为Mali-G57 MC3，并配备独立APU。realme此前发售的售价1799元起的X7以及华为即将发售的nova 7 se活力版同样将采用这一处理器。
屏幕上，Q2 Pro搭载一块6.4英寸Super AMOLED材质屏幕，具有180Hz高采用率。而摄像上，则搭载了4800万主摄的四摄系统。除了摄像头之外，还有800万像素超广角摄像头、200万像素微距摄像头以及200万像素人像镜头。
起售价1199元起的Q2同样体现了较高的性价比，处理器同样搭载了天玑800U，并搭载了一块6.5英寸的LCD屏幕，支持120Hz的高刷新率与180Hz的高采样率。同时，Q2具有30W闪充与5000mAh大电池的续航组合，并配备4800万主摄的三摄系统。
Q系列中的最后一款产品Q2 i则是真正意义上的“千元机”。998元的售价触碰到了5G产品的价格底端。配备天玑720处理器、5000mAh大电池与1300万主摄的三摄系统。在1000到1500元的价格档位中，realme通过Q系列的三款产品构造出了一个在价格、设计、配置方面都颇具竞争力的产品系列。
02
继续突破
随着realme再发3款手机与5款AIoT产品，realme的产品扩张进入了一个非常快速的阶段，新机频发。
realme自8月至今连开三场发布会，在1000至2000元的价格区间上先后发布V系列、X系列、Q系列三个产品序列共7款新品。同时，每次发布会往往还伴随4至5款AIoT新品的发布。
频繁发布新机，能让realme这一新品牌获取持续曝光。但在另一方面，realme在这样频繁发布新机的节奏中显得有些“迷失”。
强调性价比的realme在手机中有多款产品集中在1000至2000元的价位段上。但在“性价比”的标签之下这些产品并未形成卖点上的有效区隔。如本次发布的Q系列与realme 8月初发布的V系列产品在定价上几乎相同。卖点上，也都以闪充、大容量电池为主。
同时，在其他配置近乎相同的情况下，本次Q2搭载处理器为联发科天玑800U，而V5所用处理器为天玑720。在realme的官方宣传中，天玑800U对比天玑720，“CPU性能提升20%，GPU性能提升28%”。
Q系列的发布，让一个两个月前发布的产品系列在市场上几乎失去卖点。从产品线规划上看，这并非一个好现象。
在AIoT领域，realme提出了“1+4+N”的战略规划。智能电视、智能耳机、智能手表与智能音箱作为被定义为4个流量中枢，N则将覆盖多元的产品。
在实际落地过程中，虽然realme的确在发布种类繁多的AIoT产品，包含了体重秤、自拍杆、摄像机、电动牙刷、移动电源、乃至旅行箱、T恤等各个领域。在国内市场，其定义的4个“流量中枢”里，realme目前只在耳机方面进行了布局。明年上半年智能手表与智能音箱才会在国内市场发布。
同时，在不同产品的生态连接上，其提出的realme Link软件中枢平台目前也未正式落地。而且其发布的很多产品如移动电源、电动牙刷、自拍杆等实际上不太能体现出IoT的优势。从AIoT生态的建设进展而言，realme仍处在一个不同产品“各自为战”的阶段，未形成真正的合力。
据其自身的发展规划，realme期待继续突破。realme副总裁徐起表示，realme今年双11阶段，realme将“冲击品牌销量 TOP5”。而国内市场明年将要达成2000万的目标销量。“跻身一线手机品牌”。
要在双十一阶段冲击“品牌销量TOP5”，对于realme而言，需要一个各方面足够“越级”的代表产品，以作为“突破口”实现realme品牌形象的建设与用户口碑的发酵。在realme的规划里，本次发布的Q系列正承担着种“销量突破”的作用。徐起表示，“Q2 系列将是 realme 双 11 大促期间的主销产品之一”。
年轻的realme，正在迎来一项大考。
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