我是品牌之：品牌需要去传播

作者：初 旭

品牌形象是一个综合的概念，品牌塑造需要考虑消费主体的主观感受，接受方式，感知背景等。不同的消费者对品牌形象的认知和评价也不尽相同。要树立健康，良好的品牌形象，我们必须要遵循科学性，民族化，差异化，长期性、兼容性和支持品牌战略的原则。

品牌形象的塑造，是一个艰辛而复杂的过程，依次可分为市场调研，战略选择，形象设计，形象传播，形象维护和品牌偏好指数等。知己知彼，方能百战百胜，品牌打造，市场调研就是基础，战略选择和战略制定是整个塑造品牌过程中的重头戏，除了考虑情感导入，专业权威，心理定位，文化导入外，质量管理，形象代言也不容忽视。形象设计还是专业最好，不要土老冒充专家，弄得不伦不类。品牌形象传播与维护，是一个不断循环，反馈，完善的过程，就泸州而言，以酒为代表，仅有泸州老窖，郎酒，仙潭，国粹等有一定的品牌传播和维护意识外，其它酒业在品牌塑造方面还需要更进一步的努力，近年来泸州酒业冲出的白酒黑马中国沈酒在品牌打造上的意识值得肯定，但品牌的挖掘和规划上还缺乏系统性。“沈”同“沉”，该公司又推出妙雅风味之“沉香”白酒，何不避开泸州老窖的锋芒，独避蹊径，在沈氏文化上去做文章，将沈酒这块品牌做大做强。

品牌的成长过程和其他事物一样，都有异曲同工之妙。每一个品牌的成长，都离不开口耳相传的口碑传播，这个口碑不是传统意义上的口碑，它包括口头话语和鼠标话语两部份。俗话说，金碑银碑不如百姓的口碑，实际上，口碑不是雍容华贵的广告，也不是光彩夺目的交易展示，更不是发嗲肉麻的当面奉承，而是与你交往，购买、消费你的人品与产品的顾客，他们奔走相告发自内心的真情告白。博主曾经接触过这样一位中层干部，自吹自擂，如何创造奇迹，创造辉煌，听到之处，盛气凌人，大有指点江山，激扬文字之势。随着时间的推移，很多身边亲近的人离他而去，接触过他的人一味摇头，是同事是属下为他所传递的都是负能量，而自己浑然不知，感觉良好。我们认为，一个人或品牌，除了运用媒体的超強传播外，请记着，口碑可是营销自己的最好补充，只有这样，才能建立起自己的健康品牌。同时，也要学会自我营销，博主曾经为泸州某企业写过一篇推广文章，文章通过川南经济网微信公众号发布以后，连这个小企业主的微信空间也没有转发，甚至连点赞也不会，你说谁还愿意为这样的企业品牌去做无用功呢？品牌打造，有好的内容，掌握技巧，从自我推广和传播开始，今天你是不是品牌不重要，重要的是去实施和传播，努力了，即使成不了大品牌，做个区域小品牌应该没有问题，不妨试试看。

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  作者初旭，原名王先军，大专文化，资深媒体人，文化品牌策划人。系新华社签约摄影师，四川省作家协会会员，四川省散文研究学会会员，四川省民间文艺家协会会员，四川省基层法律工作者，出任多家集团公司发展顾问，目前从事网络传媒和法律服务。

  先后当过农民、教师、公务员、法律工作者。曾在多家媒体从事传媒工作。其间创作和采写各类文艺、新闻作品上万件。作品散见于新华社、中新社、人民网、中国经济网、《人民日报》、《法制日报》、《知音》等全国知名报刊。出版有个人散文集《山地风流》和报告文学集《遍地英雄》，主编了大型专著《最泸州——泸州建市三十周年专辑》，与人合作出版《巴蜀名胜楹联大全》《泸州民间文学集成》等。先后推出的多篇散文、调查报告受到了社会各界和企业家们的高度评价。与人合作创作的歌曲《灯闹古蔺》《黄荆行》《花开丹桂》《龙抬头》《马蹄滩之歌》《水口之恋》《一潭美酒是故乡》《超圣之歌》等先后斩获全国大奖。主要擅长于新闻策划、深度报道、企业策划、人物专访、品牌推广、歌词创作和新赋体的写作。