微信视频号进化简史

从1月上线内测，迭代至今，视频号的内容和商业生态基本完成。

身为张小龙的“亲血脉”，视频号从“出生”便备受关注。依靠着微信这个中国最大的社交平台，不到半年视频号便长成一个日活2亿的“巨婴”，而与之比较的，是已经在短视频赛道厮杀已久的前辈——抖音、快手。

但祖籍在微信的视频号，从基因上便注定了不会走抖音或快手的老路。

01

人人都可创作的“短内容”

在介绍视频号的生平前，大家先思考一个问题：

微信为什么要做视频号？

2020年的微信公开课上，张小龙疯狂暗示视频号的到来：

1、公众平台很长时间都只有PC、web版，限制了内容创作者的范围；我们很重视人人都可创造的内容；

2、短内容一直是微信要发力的方向；

在张小龙说完这段话的半个月后，视频号便开启了内测。

1、人人都可创作的平台

主打图文的公众号，对大众而言还是有一定的创作门槛，让每人每天发文字已经是不容易了，更何况是每天写文章。

在阅读日渐碎片化的现在，短内容成为了时代的宠儿。随手而拍的图片，一镜到底的视频，都比一段文字来得更简便、更视像化。

受疫情“黑天鹅”的影响，短视频更是运命一般，踏着时代节奏爆发。所看即所得，阅读没有障碍，剪辑后期也不是非常必要，视频号的创作门槛变成了只需要一部能连上网的智能手机和一个APP。

从本质上来说，视频号和朋友圈一样，都是努力降低创作门槛、鼓励用户分享生活的内容载体，所以视频号的位置被放在了发现页，与朋友圈并列。

而且视频号虽叫“视频”号，内容却不局限在视频上，既能发视频也能发图片，这便是张小龙理想的“短内容”平台。

2、不可阻挡的短视频时代

这一点，想必不用果酱妹细说，大家也能感受到短视频浪潮正席卷着生活的每一个角落。

根据QuestMobile《2020中国移动互联网秋季大报告》，以抖音、快手为代表的“短视频+直播”产品正在蚕食用户时长，腾讯系的用户时长从2019年9月的45%缩窄到2020年9月的40.9%，而头条系从2019年9月的12.0%增长到15.4%，快手系从4.4%增长到7.2%。

而《2020中国网络视听发展研究报告》显示，短视频的人均单日使用时长已经超越即时通讯，达到110分钟。

微信早已长成了一个拥有“内容+商业”的完整生态，而且公众号、微信支付等都是领域中的拳头产品，但微信唯独没有短视频。无论是之前“唯一能在朋友圈发1分钟视频”的微视，还是“好友头像右上方蓝色小气泡”的即刻视频，都没有掀起什么水花。

微信亟需一个拿得出手的短视频产品，来完善自己的生态。而爱好连接的微信，不仅要做出一个足够好的短视频产品，还要利用它把以前相对零散的部分，全部串联起来。

视频号，也许是微信的“私心”与时代浪潮结合的顺势而为。只是，视频号的顺势，不代表要顺着当前短视频平台的道路走。

02

从陌生人社交，到熟人社交

虽说视频号的目的不全是为了对抗“抖快”，但却免不得与在同一赛道的他们对比，而视频号与抖音、快手最大的差别，便是分发推荐模式。

字节跳动的算法就是它的“武林秘籍”，抖音在国内的发展势如破竹，在国外也没有几个科技巨头能干得过TikTok的算法。字节打的，是陌生人社交，数据为王。而快手老铁向来是社交和算法的平衡好手，“土味文化”形成了快手独特的半熟人社区。

而身上流着微信“社交血脉”的视频号，在出生便拥有“抖快”都不能企及的牢固熟人社交关系链，这恰恰是视频号崛起的最大优势。

目前视频号的推荐，除了热门推荐外，其他基本上都以基于社交关系做的推荐分发。例如：

· 发现页中的小红点提醒，是“好友点赞”、“好友在看的直播”等；

· 进入视频号，默认打开的是“朋友”版块，而“朋友”也是处于顶部四大信息流的中间位置；

· 从朋友圈、聊天等途径看到的视频号动态，更是纯粹的社交推荐。