2018年汽车圈谁赚到了钱(上)
百车全说
一个会说故事的汽车自媒体
2019年来了,所以今明两天的两篇文章就聊一聊:2018年汽车圈谁赚到了钱,我知道大家很想听我八卦圈内同行,还有自己到底赚了多少钱。但是,全世界人民对于个人收入一直是一个比较隐私的领域,拿出来公开讨论似乎不太好。但是,既然列出了这个标题,就索性俗一点,从赚钱这个角度来看看2018年咱们汽车这个行业,到底发生了哪些变化。希望大家能耐心看完,相信一定会有所收获。
各位其实在看完这两篇文章的时候,也会知道2018一整年汽车圈发生了什么,其实也就知道了自己想了解的很多事。比如换代车型是买老款划算还是买新款划算,什么时候入手一辆车才是最便宜的时候,该买suv还是轿车,MPV在2019年会流行起来吗,那些加价的车辆2019年会降价吗,降价的车辆还会继续探底吗?包括二手车在2019年的市场判断,其实从今明两天分析2018年的相关内容里都可以得到答案。
但是预判2019年的一些变化,这是我们这周三《百车全说》音频节目的内容。熟悉我的朋友都知道,基本上每一年的第一期音频节目,我都会预判一下今年汽车圈的一些变化。反正吹牛皮也不用交税,大家就当是听个乐。前几年运气好的时候,还能说中好几个。哎,大家其实看完这两篇文章,真可以回到2018年1期的音频节目听一听,看看我上次吹的牛皮实现了几个。
还是先回看一下2018年吧,大家最大的感受是什么,新车不断的上市,甚至新品牌也不断涌现,是不是?完全是百花齐放百家争鸣的景象啊。但拉出今年1-11月的销量数据,其实大家就会很清晰的发现一个问题。排名靠前的还是那些车型。
轿车领域销量靠前的,仍然是轩逸,朗逸,捷达,桑塔纳,卡罗拉,速腾,英朗,宝来。suv领域销量,哈弗H6仍然是排第一,后面是途观,宝骏510,奇骏,本田cr-v,博越等等。2018年市面上涌现出那么多新车,销量怎么样呢?我曾经和大家聊过,我一个朋友代理某个不知名国产品牌的故事,整个店苦苦支撑了1年不到就关门大吉了。2018年,当所有人都知道suv是中国老百姓喜欢的车型时,反倒今年suv市场开始下滑了。再回归到轿车消费领域,其实自主品牌的轿车,可选的真心不多。10-15万区间,合资品牌就有一堆车型可以买,15-20万基本上百分百是合资品牌的轿车了,A+级和B级都可以轻松选择。
原来自主品牌是用15万上下的定价,去降维打击20多万的合资品牌。但是现在合资品牌suv也降到了15万-20万,因此自主品牌suv就只能退居到10-13万上下,才能艰难迎战合资品牌。可是轿车领域,这个局面就不存在了。A级车市场,合资品牌本来定价就10-15万,你自主品牌总不能出个6-10万的去打他吧。市面上其实也有,比如吉利帝豪,缤瑞,长安逸动这类。但是,跟合资品牌同级车比起来。老百姓宁愿多花1、2万,少一点空间和配置,去选择大众,丰田,别克这些车。说到底,还是对品牌有刚需。
市面上,朗逸,速腾,英朗,宝来的价格优惠都是非常大,特别是英朗,年底5万大几千的优惠,很多地方都可以实现。别克是因为三缸的尝试,有些开局不利,但硬是放开优惠甩卖,把销量冲上去了。朗逸,宝来今年都换代上了新款,但很快优惠幅度都在2.5-3万上下,速腾常年都是3-3.5万的优惠。以前大家都说德系车价格高,配置低。但是,经销商在放弃一部分利润的前提下,把车价拉低了一个档次,潜移默化的就扼杀了自主品牌轿车的发展。其实一句话就可以总结,当国内自主品牌一窝蜂发展suv的时候,轿车市场的不景气反而促成了合资品牌的杀手锏。老百姓耳熟能详的那些轿车,价格却比自己想象中低了很多。当大家考虑轿车的时候,自主品牌没几家有能拿得出手的产品,自然就败给了合资。
其实,这两年涌现出的很多新品牌,在一二线城市开店效果都很差,基本上全军覆没。但是三四线城市的老百姓也没那么好忽悠。很多车虽然看起来又大,配置又高,内饰看起来也很豪华,价格又便宜。但是车买回去并非就和4s店没关系了,后期的保养维修,还是要回4s店。很多新品牌在三四线城市找的代理商,都是夫妻老婆店的经营模式,眼界不会看的很长远,只看建新店的补贴,提车的返利。只希望快速回本,回本之后,扣除每个月硬成本,赚多少钱干多少事。什么和品牌一起成长,这些都是口号而已。因此,很多老百姓买了车之后,没有问题还好,有了问题再回头找4s店,可能店已经不在了。店还在的,可能索赔和维修服务都很麻烦。这就是为什么新品牌在很多地方开了关,关了开。厂家和经销商都很受伤。我2018年认识和听说的做国产新品牌的经销商,基本都亏钱。
那2018年谁赚到钱了呢?豪华品牌日子过的最滋润的那肯定是奔驰,据说某奔驰经销商集团,已经安排1月份管理层出国旅游了,因为2018年业绩太好了,钱到手了。所以,你看现在奔驰4s店的整体服务也相对可以保持,至少水准不比以前差。有钱才能有服务,这句话最典型的案例可以看林肯。林肯刚开始在国内找经销商的时候,要求售后和销售的矿泉水一律用“依云”,大家都知道依云矿泉水俗称“土豪”水,比正常矿泉水贵了不止一倍。但是相对来说,这么个小投入,可以让整个品牌档次看起来一下高大上许多。可是随着林肯经销商经营了一段时间之后,发现好卖的车厂家没货,难卖的车厂家还压库存。今年经销商的返利形式又变了一次,当然变的是对经销商不利了。所以经销商们怨声载道,抱怨什么,无非是没赚到钱,日子没法过了。还给客户喝依云矿泉水呢,给怡宝的客户都是vip了,平时烧烧自来水就行了吧。
几个月前,有一家南京的DS经销商退网了,后来南京车主还集体维权,动静闹得挺大。很简单,就像当年菲亚特退网一样,买你车的时候,什么都承诺的好好的,现在一退网,今后的维修保养去哪里呢?质保怎么办?DS车主怎么也想不到,这么大一家店,装修的像个奢侈品店一样,怎么能说退网就退网呢?如果连4s店都不能相信,今后去哪里买车呢?关于DS退网事件,我们后期还会有一篇详细报道,请大家留意。
其实说白了,不到万不得已,一家4s店也不会选择退网。一家4s店退网的损失远比一个客户买台车没有质保的损失大的多。别的账不算,光是新店的装修硬成本投入,都是百万计。一旦改头换面,展厅大部分都得拆了重装。而如果是别的品牌过来勾搭你退网重建,那损失的部分还可以让下家来承担一下。但如果是你先主动退网,再腾出一家店去找新品牌,那主动权就不在你手上了,这样亏的更多。
其实,2018年截止到3季度的总销量是2049万辆,而去年,全国的新车总销量是2887.9万辆。今年能持平去年就不错了,现在最终数据还没出来,现在预测是2820万辆,那就是中国汽车史上近20年来第一次的负增长,这种恐慌是会蔓延的。
我是2006年入行卖汽车的,2006年全年新车销量722万辆,2007年879万辆,这个增幅是21.8%。2008年销量是938万辆,2009年是1362万辆,这一年是中国有私家车以来,史上涨幅最高的一年,达到了45.2%,相当夸张。为什么这一年会爆发式增长?很简单,因为07年金融危机,08年当时计划完成全年任务1000万辆,但是无论怎么卖最终都没完成。因此2008年底乘联会向国家发改委和财政部等相关部门递交了一份《关于促进国内汽车市场恢复较快发展的紧急建议》。紧接着,12月9日递交了《对<成品油价税费改革方案>的修改意见——降低购置税率》两个建议后,12月25日,乘联会第三次上书国家发改委,工业和信息化部,商务部,人民银行和银监会5部门,建议从多方面入手,创造宽松的汽车消费信贷环境。2009年1月14日,国务院作出决定,从2009年1月20日至12月31日,对1.6升及以下排量乘用车按5%征收车辆购置税。
2009年我国汽车销量达到1364.48万辆,同比增长46.15%,创历年最高,首度成为全球第一大汽车产销国。乘用车产销首次超过1000万辆,同比增长52.93%。其中,1.6升及以下乘用车车型销售为719.55万辆,同比增长71%,占乘用车销售总量的69.65%,增长率和市场占有率为历年新高。
这么一说,大家就都懂了。那2009年之后呢,2010年购置税还是有优惠的,减半没有了,但是可以减免25%。所以,09-10年之间也有着32%的增长,但从2010年之后,没有了政策刺激。2011年销量只有1853万辆,相较于2010年1804万辆,只上涨了2.7%。这就是刺激之后的后遗症,新能源车今后抽走补贴,市场一样会出现这种现象,而且会更严重。燃油车,特别当年的1.6L排量的10万左右家用车,很多人都是刚需,购置税有优惠必然好,但是没有或者减少,也还是该买就买。新能源车,那就不一定是这样了。
但中国市场1800万辆肯定没有饱和,所以,后面12年-17年还是持续在增长,中途偶尔有过两次超过2位数涨幅,其他时候基本维持在5%上下的增长率。2016年2803万辆,2017年2888万辆,涨幅也就仅仅2.7%,今年最终数据还没出来,截止Q3季度的数据是2049万辆,我估计能持平去年就不错了。但如果今年的增长出现负数,那可以断定,今后3-4年几乎就必然接着负下去了。
其实,回看2017年新车销量的详细数据,会发现乘用车卖了2471.8万辆,商用车卖了416.1万辆,新能源车卖了77.7万辆,进口车121.6万辆。另外,二手车交易了1240.1万辆。目前拿不到2018年的数据,但是可以断定的是。商用车增长幅度肯定不大,乘用车甚至还下滑了。进口车一定是下滑的,你懂的。那2018年的增长能指望新能源车吗?除非全国都限牌,否则新能源车要爆发式增长,几乎是不可能实现的。2018年如此,2019年难道不是么?
这个影响到底有多大,对厂商?对经销商?还是对我们老百姓?明天,也就是2019年的第一天,我会在文章中继续分析,千万不要错过了,祝大家新年快乐!
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