走文创融合发展之路 魏华甫书法获奖作品《怀德》实现跨界双赢

如何给书法藏品赋能？湖北知名书法家魏华甫有自己独到见解，10月5日下午，记者穿行于大名鼎鼎的武汉市汉正街，前往临汉江边的魏华甫书法工作室，了解其书法作品《怀徳》获奖和被汉正街博物馆收藏的过程，探寻魏华甫如何演绎自己的艺术人生和书法创新融合发展之路。

魏华甫出生于湖北应城一个小山村，毕业于中国人民大学，本科学历。因从小受祖父影响，魏华甫酷爱书法和文学，多年来在从商之余，一直潜心于古汉代隶书的研究，堪称一代儒商。

据资料介绍，秦隶指战国、秦至西汉初期的隶书，又称古隶。从湖北云梦睡虎地出土的秦昭襄王五十一年（公元前二五六年）《秦简》图了解，这种似篆又似隶的字体，逐渐体现出了字形的简洁明了，其线条活泼规范。从出土的战国至秦的大量木牍、竹简和帛书中，可以看到由篆书演变成隶书的漫长过程。

从艺术角度观察，古秦、汉隶书从繁锁的篆书中脱颖而出，去繁就简，书写古朴雅致，毫迈且自然，挥毫洒脱自如，脱古创新，超凡脱俗。

书法是“诗心”的写照，君子坦荡荡，才有书写的舒泰，才见君子之风的审美气度。魏华甫的书法作品独树一帜，著名评论家解智伟评价书法作品《怀徳》时写道：君子以“德”为质，只有君子心胸，才容得下书家的豪纵。用魏华甫自己的话说，那就是“怀德者承载天下，怀藏世界，胸怀广大”。

魏华甫认为，多年来，他经过对古人书写材料、书写方式方法的研究，和一直以来临摹古人字体，如对金文、大篆小篆、竹简、帛书、汉隶等，才形成了他独具一格的字体。究其原因，其字体灵感来自勤奋和爱好，以及艺术堆积于骨子里的反映所致，更是一种瓜熟蒂落自然产物，而非刻意改变字体设计。书法是艺术，是自然和美的融合体，是以纸为载体笔为媒，把内心情感用线条艺术展现而出。正因为如此，魏华甫的书法作品自成一体，有独特的风格与鲜明的个性。

据了解，2013年，魏华甫成为中国书画家协会研究员（理事）；2014年，获中国百强书画家称号；2016年，荣获中国杰出艺术家称号和中国长城文化奖。其作品《怀德》和长城题词《城载天下》以及个人简介镌刻于北京八达岭新长城上永久保留。

为回报社会，魏华甫特精选了自己得意之作《怀徳》，捐献给了全国首家商业市场历史博物馆——汉正街博物馆。他说：“我将这幅作品捐献出来，就是要在全社会倡导中华民族的传统美德，同时也呼吁汉正街新时代的商家们，都来传承汉正街悠久的文化和艰苦奋斗的扁担精神。”

“君子怀德，小人怀土”。为探索书法艺术及其创新发展之路，魏华甫在书法作品《怀德》获奖五年时间内，较好地把其获奖作品通过包装融入到商品中，让作品实现了跨界，其文化艺术价值更是得到了升华。

魏华甫说：“当今能称书画家的人，不少人都创作了个人作品，但由于市场交易难，无法转化其自身价值，作品只能放在家里保存，少则几千幅，多则几万幅，书画市场体量虽大，但是价格普遍偏低，有的只能以极低的价格出售求生存。”

书画家只会创作，不会销售，这是普遍现象。据观察，网上拍卖和线下大众拍卖不少书画作品起拍价200元，这种现象还比较普遍。有些人写了一辈子，画了一辈子，但如此廉价地出售，完全出于生活的无奈。书法家魏华甫却用自己的行动实现了既要能写又要会转化书法作品价值，并让其价值最大化。

魏华甫举例说：“如今我办了工作室，每年要交租金，创作所需笔、纸，招待访客，烟、酒、茶等需要钱吧？现在不是国内顶级的书画大家，都缺少固定的销售市场，专业从事书画创作，不走文创融合之路，求生存都困难。因此，我从2016年底开始谋划，将获奖书法作品《怀德》如何融入茶、酒包装上？借获奖作品影响力，提升茶、酒的品牌形象。近几年来，我的书法获奖作品先后跃然于茶企、酒企的包装盒上，同时注册了版权。”

广东汕头某酒企看中长城奖获奖书法作品《怀德》的艺术价值内涵，同时，消费者看到酒的包装盒上《怀德》二字就会去联想，就会产生购买欲，君子怀徳，品酒品人生。目前，这家酒企用了书法作品《怀徳》的包装后，知名度大大提升，销售量不断提高。

据了解，怀德酒生产基地扎根茅台核心产区，取赤水之精华，吸大娄山之灵气，采用本地糯米、红高粱为主料精酿而成，其生产工艺分制曲、蒸馏等六大环节，生产周期为一年，端午采曲，重阳投料，酿造期间九次蒸煮、八次发酵、七次取酒，经分型贮放、勾调贮放，存放到期才能包装出厂。

怀徳酒为酱香型，分两次投料，固态发酵，高温制曲，高温堆积，高温馏酒等特点，并由此形成独特的酿造风格。季节性生产是茅台酱香工艺区别于中国其他名酒工艺的地方，也是酱香酒工艺的巧妙之处。

魏华甫说：好的书法作品也要用在优质产品上，我的理念是少喝酒、喝好酒、喝健康酒。怀徳酒一面市，便深受消费者青睐，这是书法作品与酒的绝妙组合。

进入新时代，魏华甫决定大胆尝试跨界合作，继续走文创融合发展之路，让优质产品经过艺术品设计包装后不断增效，并带动文化艺术品价值不断提升，从而实现双赢。