AHA时刻vol.24 | 消费中，品牌重要吗？
这里是AHA时刻的第 24 期内容。
最近双十一要到了，我在和团队小伙伴筹备消费主题的播客，其中有一个问题是：品牌对你重要吗？
举个例子，同是瑜伽裤，普通品牌可能从几十块到二三百块，而 lululemon 的瑜伽裤会卖到 1000 左右。即使它的面料再好，生产裤子的成本顶多也就四五百块，而剩下的几百就是品牌溢价了。简单说，如果一条瑜伽裤贴了 lululemon 的商标就值 1000，而如果同一条裤子，没了那个品牌标志就只能卖 500。
品牌存在溢价，事实上是大部分消费者都明白的道理，但为什么还心甘情愿买单，甚至说被自愿割韭菜呢？
这就涉及到做品牌的最高层次，就是制造消费者对品牌的一种类似宗教的信仰。最典型的就是乔布斯时代的苹果产品。
热爱这个品牌的人，追求的是极致的简约和流畅，他们的消费除了产品本身，更是对极简主义理念和价值观的认同，后来许多人会通过购买苹果来寻找自己的身份认同。
另一个层面上讲，一些好的品牌确实会提供更好的产品，或者说更独特的产品。还是拿大家最熟悉的苹果举例，放眼整个电子产品市场，从苹果问世以来，还没有哪个竞争对手能提供和它一样的产品，它的性能和服务也更有保障。
我的第一台 Mac 电脑，用了 7 年依然流畅，直到去年因为工作需要更大的内存才换掉，而且在购买新产品时还抵了近 2000 块。这么看来，学生时代以 8000 块的“天价”购买是完全明智的选择。
当然，并不是说品牌溢价完全没问题，也不是鼓励大家一定要消费品牌产品。今天想跟大家说的是：
1、有喜欢的品牌，并且乐于为它买单，这并不代表盲目追求名牌。
2、品牌溢价是客观存在的，为自己喜欢的理念买单前要考虑自己可承受的范围，理性消费。
3、 如果一个品牌的产品，能通过更好的设计和性能，给你的生活带来便捷和愉悦，相比于同类产品，它就是更值得购买的，也不必觉得自己在被割韭菜。
希望今天的内容能在双十一之前给你的消费计划提供一些思路。
搭配音频一起食用更香：
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关于「AHA时刻」
「AHA 时刻」来源于英文中的 aha moment，意思是“顿悟时刻”。
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