诺基亚为何连发新品？2017销量7000万台看似不错，九成是功能机

2017年的诺基亚其实有着不错的销量，根据Counterpoint统计，诺基亚手机在2017年销量高达7000万部。但想必不少人跟评价君一样，几乎没见到周围有人用，这是为什么呢？原来这其中有6000万部都还是功能机，这么算下来智能机的销量就只有……

当初的诺基亚就是以功能机赢得用户的诺基亚，如今的HMD让诺基亚“复活”之后也并没有急着发新品，而是靠刷情怀大赚了一笔。即便功能机便宜只有不到400元，但以现在的生产成本，以及销量达到的这个量级，还不算“大赚”么？

由HMD复活的诺基亚除了发布NOKIA6之外，还推出了诸如诺基亚105、216、230等功能机产品，仅支持2G网络，配小屏幕和数字键盘。甚至诺基亚还复活了3310，这些在诺基亚2017年销量中占了很大比例，各个都比NOKIA6成功。如今也不例外，前天诺基亚不就把8110也复活了？所以智能机产品剩下千万级的销量，也就几乎在生活中见不到有人用了。

这让评价君想起了去年刚刚逆市爆发的小米。小米手机去年最大的功臣应该是红米4A，在基于具体型号的调研数据里都显示出它贡献了巨大的出货量，咱不讨论销量是不是由它贡献的，但咱要说的是它对拉动销量和带动其他机型销售贡献不小。同样诺基亚的功能机也扮演了类似的角色，但对比起来，明显小米运作的更成功，低端红米与高端小米之间的过渡显得平滑自然，至少它们都属于主流智能机行列。

相对来说，小米只需要按部就班的发布产品迭代就可以了，但诺基亚不行。功能机除了情怀之外，是对主流4G网络和移动互联网不兼容，而诺基亚要做的是通过新旧产品的交替，让更多用户从这份情怀中走出来，在选购智能机时也继续选择诺基亚的产品，而不是为当年补票。何况随着用户的年龄层更迭，诺基亚可以“复活”的机型以及愿意为止买单的用户也在减少。

所以今年刚开始，诺基亚就显得十分“强力”，每款产品都卖点十足，比如前面提到NOKIA7 Plus的“三蔡司”，而诺基亚8 Sirocco更是用上了双曲面。即便是原有机型里，除去平庸的老NOKIA6之外，新的NOKIA6二代和NOKIA7也是有不少卖点的。

诺基亚这样高产似母猪，当然也有自己的底气。能这样肆无忌惮的发布新品，也和富士康有关，毕竟后者是代工大厂，供应链上的诸多需求都能被它以产能优势摆平。而被“复活”的外国手机品牌，不管是NOKIA还是夏普，背后都可以看到它的影子。只是从MWC透露的信息看，连NOKIA6二代都还没在海外上市，难道是因为海外用户对NOKIA这个情怀品牌不感冒吗？