“百大暗杀名单”流传 头条系围猎B站
30秒快读
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头条系抛出千万级的橄榄枝挖角B站UP主，到巫师财经这儿被放大。 |
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挖角，是头条系的惯用手段，想当年知识问答如火如荼之时，它就曾挖知乎墙角。 |
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除了“恰饭”，UP主们到底还要什么？ |
一份网上流传的“B站百大暗杀名单”正在成为西瓜视频围猎挖角的花名册。
一场由哔哩哔哩UP主“巫师财经”退站视频所引起的“云battle”，把潜水的西瓜视频拎到了聚光灯下，只因西瓜视频氪金签下“巫师”，并签订了针对B站的排他性内容合作协议。
西瓜视频的背后，站着的是流量巨头字节跳动，江湖把这个家族称之为“头条系”。
《IT时报》记者发现，西瓜视频的挖角对象除了B站头部的百大UP主外，其还将橄榄枝伸向了广大的中腰部UP主。
从去年的游戏区知名UP主“敖厂长”，到今年的生活区赶海UP主“渔人阿烽”，这份开始向西瓜视频投稿的B站UP主名单还在不断更新、变长。
对于山雨欲来的UP主争夺战，B站倒显得很开明，B站表示并不反对UP主与其他平台签约，但前提是遵守法律，有契约精神。
即使如敖厂长签约西瓜视频后，他还是在B站的视频播放量也仍维持在百万级别。显然，B站没有对流量做手脚。
01
西瓜为头部B站UP主
开出千万级合约
“没有签约费，就是去发视频然后给奖励。”作为B站游戏区一枚只有3万多粉的小UP主，王同学坦言最近也收到来自西瓜视频的邀约，“（西瓜视频）运营拉你进群，让你参加里面的活动。”
在一份仍在更新的《西瓜游戏百大UP修炼手册》中，《IT时报》记者看到新人游戏博主只要登记自己的西瓜和B站账号，就能获得价值500元的入驻奖励。
这份入驻奖励除了可以提现500元现金外，还可以通过任天堂或PS充值卡以及京东卡的形式获得。
《西瓜游戏百大UP修炼手册》
西瓜新人入驻奖励登记
对于，“跳槽”过来的UP主，西瓜视频对上传视频数量和视频播放量都做了要求：
一是在上传视频数量上，新人游戏博主每周至少上传两条视频；二是在视频播放量上，除了第一周对视频播放量没有要求外，其他打卡周都有相应的视频播放量规定，比如第二周总播放量需≥1000次，第三、四周总播放量则分别需≥2000、3000次。
当新人们连续四周达到上述要求，这500元游戏基金将在任务完成7个工作日后打款至头条号后台账户。
一份新人周更打卡活动进度表显示，已有35名游戏博主参加了5月10日~5月16日这周的打卡活动，这意味着他们都已完成了四周的打卡任务。
从播放量来看，这35名游戏博主的视频播放量在1~5万之间。与王同学类似，属于中腰部UP主。
同样处于西瓜视频围猎目标范围内的，还有被B站官方认证为“知识领域优质UP主”的DannyData小丹尼，目前他在B站的粉丝已超28万；
粉丝量近48万的UP主“吟游诗人基德”也被西瓜视频“撩”了，他在B站发布的动态显示称：“‘巫师’大概率就是跟联系我的那个人签的，一年估摸着有一千万。头条系对签约有硬性规定，巫师以后一定会直播，一定会带货。”
微博认证为《电影最TOP》栏目制作人的博主“发条张_电影最TOP”也称西瓜视频找过他，并略带戏谑地表示：“钱给得挺到位，诚意十足，我都觉得自己不配。考虑了几天，拒了，跟理想情怀什么的没关系，就是觉得心里不舒服。”
“电影最TOP”是B站2019年百大UP主，粉丝近300万，级别大致与“巫师财经”相当。
02
头条挖角知乎往事
此次头条系的西瓜视频重金挖掘B站UP主，不禁让人回想起三年前的一段往事：
2017年，为了做大旗下问答产品“悟空问答”，今日头条花了3600万元一口气从知乎挖角300多个大V，为悟空搭台子、撑门面。
85后的赵可（化名）就是这300多个大V之一。当时，悟空问答的运营人员通过微信找到他，并带来了一份合约：每月完成10篇不少于500字的回答，就能获得6000元的收益，前提是所回答的内容必须首发在悟空问答上。
出于对新平台的好奇，赵可和悟空问答签了一年的合同试水。
一段时间下来，赵可在悟空问答上的阅读量颇为可观，平均每个回答有五六万阅读量，是知乎的三到四倍。
算下来，这份合约在2017年为赵可一共带来7.2万元收入。但当悟空问答提出续约请求时，赵可认为通过流量换算收益的方式，自己没有获得应有的报酬而没有选择续约。
悟空问答团队在2018年7月完成转岗，整体划转至微头条团队，悟空问答挖角大V迎战知乎的策略也宣布暂告段落。
“头条原本想要把悟空打造成国内顶尖的问答社区，但没有做好生态，也没有形成社区氛围，来悟空这边的很多人都感到水土不服。
回答者和受众在认识上存在偏差，两者之间很难形成良性的互动，存在一种割裂的感觉。”
当谈及在悟空问答的那一年时，赵可表示悟空问答的模式比较独特，想要成为一款“国民问答”产品，但在实际操作中变味，“几年下来，悟空在行业里的影响力已经不如当年了。”
2018年悟空问答月活跃用户远低于知乎
在内容赛道上，头条系从来没有停下脚步。
6月9日，西瓜视频联合11家机构发起“活字计划”，宣布将投入1亿元现金和1亿元流量，帮助图文创作者转型为视频创作者。
西瓜视频表示，还将为创作者提供定制课程培训、专属运营对接、金牌制作团队和平台签约机会。
03
“挖”和“被挖”都不是第一次
在运营上，西瓜视频有着和头条、抖音类似的逻辑，即凭借算法精准推荐内容，这也意味着在西瓜视频上，任何一条优质内容都有成为爆款的可能。
根据西瓜大学的官方解释，影响视频收益的因素包括内容质量、原创性、受众群体、粉丝播放量，这也就导致同样是100万的播放量，创作者的收益会有比较大的不同。
根据西瓜视频创作者“你的咖喱呗”所发布的收入视频，她成为西瓜视频创作者一月以来，总计获得了超过10万次的播放量，吸粉超1000个，但最终获得收益仅为254.3元。
而另一位刚进入西瓜视频不久的创作者透露，4月份其获得播放量为1.6万，总收益仅为146.08元。
在一名业内人士看来，西瓜视频没有创作生态，只能走挖人的路线，靠头条的资源挖头部，“目前来看，只能说创作生态非常重要，做PUGV的也不止只西瓜视频一家，B站也不是第一次被挖。”
想要快速弥补生态和内容的短板，重金挖人和花血本投资是最直接有效的做法。
于是，声称要做中国Youtube的西瓜视频带着雄厚资本来了，重仓垂类内容的渗透和培养。
今年2月，字节跳动投资了风马牛传媒，持股比例25%。
随后3月，西瓜视频便挖走了B站的一批赶海UP主，包括渔人阿烽、老四赶海、渔戈兄弟等，而他们都签约在风马牛传媒旗下。
产业时评人张书乐表示：“挖角是业内常态，内容创业者的流动和无绝对黏性也是正常现象。
对于西瓜来说，它需要已经成熟的UP主来增强自身的实力，毕竟优质视频制作本身是有门槛的，且图文的文字模式和视频解说模式还是有相当大的区别，直接挖角自然是快捷方式。”
04
大平台不缺流量只缺作者
视频时代的流量争夺战，争夺的不再是流量入口，而是内容，是创作者。所以，各大视频网站以及直播平台，都在有意树立或打造各自的当家排面。
如今，微信已推出视频号，百度也在发力视频内容生态。在抖音所固化的短视频护城河之外，头条系也在积极向中长视频领域开拓。
而随着B站的破圈，它不得不触及其他平台的领域，这也让原本“人畜无害”的B站成为所有内容平台围猎的对象。
业内人士认为，从直播平台到短视频到长视频，头部内容方与平台的冲突越发频繁与激烈，这也说明内容战争正在升级，优质内容的产出者对收入和权益有更高的诉求，对于平台来说是成本的增加，平台对创作者的成本投入竞争无疑也会越演越烈。
面对砸钱挖人的野蛮人行径，B站CEO陈睿在今年3月财报会上表示，视频平台烧钱买内容或买KOL的时代已经过去，“现在大家竞争的是平台的综合能力和自身生态布局，包括创作者能否在这个生态里获得长期持续的事业目标。”
作者／IT时报记者 李玉洋
编辑／挨踢妹
排版／黄建
图片／采访对象、Unsplash、网络
来源／《IT时报》公众号vittimes
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