三个月卖60万部：三星手机在华这份成绩单，靠S10能救回来吗？

估计很少有哪个品牌像三星这样，在全球市场成功，在中国市场却败得十分彻底。三星手机在中国有多失败？最近台湾省的科技媒体透露一组数据，三星在第三季度的出货量只有60万部，而全年的出货量预计有300万部左右，这个成绩在国内众多的手机品牌里只能排在末尾。

不妨对比另一个数字：魅族16th发布之后直接就卖掉了50万部，黄章又追加100万部订单，这么一款新品都赶上三星半年的销量了。在各种行业报告里，魅族实际上是一个销量小得可怜的国产品牌，而在国产手机里，排名靠前的品牌销量已经破亿，排在最前面的华为甚至定出了在全球市场超越三星的时间表，尽管两者销量还有不小差距。

为什么三星手机在全球热卖却在中国市场惨败？评价君老早就做过总结，中国手机市场是一个激烈竞争的市场，中国以外却一片风平浪静。不管是在美国、欧洲还是其他大部分国家，消费者可选的手机产品都远远少于中国。三星确实比其他国外品牌做的更好，但终究还是一个在国外躺着就能把手机卖出去的品牌，到了中国，这点努力就根本不足以形成竞争力，更何况三星还曾被负面纠缠。

拥有创新性的技术和核心部件，却生产不出好的手机，三星不是唯一这样尴尬的品牌，比如索尼、LG也都是如此。而这些品牌对于核心技术和部件的掌控，在市场面前其实也渐渐处于弱势——就拿OPPO或者vivo来说，掌控巨大的市场规模也是一种核心竞争力，足以导致两败俱伤，哪怕持有关键技术也没有了漫天要价的资本。中国手机厂商失去三星也许造不出手机，但三星的屏幕、芯片和电池如果失去中国市场会是啥样？怕是也根本卖不出去了。

最近新闻说三星电子智能手机业务CEO高东真承认三星面临巨大挑战，不仅仅在中国市场惨败，整个三星手机业务利润也比上一季度下滑了30%多，想要凭借可折叠屏幕手机渡过难关。不过评价君倒是觉得， 与其开发这种颠覆性的产品，不如选择另一条路——如果把三星在中国的手机业务做好，业绩必定会有大逆转。不过对三星来说，也许这比研发折叠屏手机难多了。