明星营销这件事，真的过犹不及

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不知道大家在生活中发现没有，我们对自己熟悉的东西往往会更喜欢，越熟悉越喜欢。

我举一个例子，你看某部电视剧，一开始可能觉得男主角长得不帅，简直是这部剧里的颜值低谷，但是你越看越投入，越看越喜欢，看到后来反而觉得男主角长得真帅，这种现象在心理学上称之为多看效应，又称为曝光效应。

曝光效应在广告宣传方面运用的最广，各大厂商在电视台做广告除了让你了解知道他们的产品，更重要的是想让你不断看到他们所宣传的商品，然后记住它们，喜欢它们。

而这一招现在在明星运营里也极为常见，这也是柠檬今天想跟大家谈的东西。

我今天所说的内容可能会带有一些私人情绪，因为我对此已经不胜其扰很久了。

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我们都知道现在大多数平台都有一个东西叫“热搜”，而里面还有一个潜规则就是“热搜是可以买的”，甚至有不少网友会调侃某个明星是热搜包年用户。

事实上有不少明星就是通过买热搜，不断在大众面前刷脸，才被众人所熟知，甚至一跃成为二三线明星的。

我能理解现在的明星对于流量的执念，毕竟这是一个流量时代，有了流量才有资本，才有更多的选择权。

很多明星就是靠着流量生存的，所以他们把买热搜当做自己的天梯，不仅能借此轻松获得流量，而且这些热搜还可以营销出一种“全名皆追”的假象来忽悠其他不明真相的人跟着一起追。

但是当他们频繁的上热搜，而且热搜的内容都是一些很让人摸不着头脑的内容时，就很让人厌烦了。

明星们使用曝光效应想让观众喜欢他们，但他们却不知道曝光效应还有三个注意点：

第一，如果一开始就是让人感到厌恶的人、事、物，那曝光效应是起不了作用的；

第二，如果两者之间存在一些冲突，一方不喜欢另一方，那越常出现反而会越会加重这种不喜欢；

第三，过多的曝光会引起厌烦。

就拿柠檬的亲身经历来说：

去年开始韩国某女团就频繁在微博上热搜，我一开始对这个女团真的一点都不了解，但因为她们上热搜了，所以就试着去了解，发现她们确实跳舞还挺不错的。

但之后差不多近一年的时间，她们几乎天天挂在热搜上，而热搜的标题都是一些什么“某某今天换发型了”“某某单人海报”，我不看热搜了，结果她们又频繁的出现在我的微博首页，我即便设置了屏蔽关键词还是没有用。

有段时间我就直接放弃了微博，但谁知她们又侵占了知乎，可能是因为我之前搜索过她们几次，于是知乎的大数据统计到了，开始不断地给我推荐与她们相关的话题。

而我对她们的态度从最开始的稍微欣赏和喜欢，到之后的厌烦无语，现在已经开始有点憎恶了。

当然我知道她们也根本不在乎我的态度，毕竟我不是她们的目标用户群，我不会为她们花钱。

她们买热搜，是因为她们只有借此才能不断笼络住中国粉丝。

粉丝看到她们上热搜会开心，但路人真的不喜欢。

有些事，过犹不及。如果想要被大众真正记住，请拿出震撼人心的作品。

不过也许她们并不在意这一点，也许她们就是想刷流量赚快钱，现在偶像的保质期一届比一届短，就是因为她们本质不过是资本打造出来的流水线产品，不用多久就会被新的“产品”所替代。

用同样的方式培养，用同样的方式营销，然后再用同样的方式消失，最后伤心的也许只有曾经真心实意喜欢这些明星的粉丝们。