深挖原创IP价值、打造“沉浸式”体验，2021卡酷动画春晚以“新”取胜

2021的贺岁档，各大卫视的春晚纷纷上场。2月9日晚，由北京广播电视台卡酷卫视原创打造的《2021卡酷动画春晚》用全三维动画冰雪主题音乐贺岁剧的形式，陪伴全国大小观众迎接新春，打造孩子们最喜欢的年味儿。

据CSM媒介研究数据，2021卡酷动画春晚首播收获六个收视第一，创动画春晚十三年最好成绩。北京本地核心受众收视份额，全国35城全龄、核心受众收视份额，全国63城全龄、核心受众以及35—44岁受众收视份额，均在同类卫视频道中排名第一位，其中全国35城核心受众收视份额高达7.33%。

作为卡酷少儿十三年的经典品牌，动画春晚围绕“生肖”这一核心元素，在内容创意、技术制作与融媒玩法上再度升级，为孩子们献上一场京味儿十足、新奇有趣的动漫贺岁盛宴，让全国观众在精彩剧情、欢乐歌舞与花样互动活动中感受浓浓年味儿，收获全家欢式的春节记忆。

内容创新、视听升级

动画春晚就是这么“牛”

新春将至，圆明园热闹非凡——一场生肖神交接仪式即将在这里举行，酷小鼠、凌雨菲、飞狗、熊大熊二等孩子们熟悉的动漫明星都已悉数就位！就在生肖轮盘转动之时，卡酷年兽突现捣乱、病毒“从天而降”袭击动画世界等意外接连发生，面对陷入灾难的家园、分道扬镳的朋友，原创动画角色卡卡牛作为牛年生肖神，与伙伴们一起展开冒险之旅。

相比往年的晚会多以节目串联的传统方式，今年动画春晚的一大亮点就在于以动画主题贺岁音乐剧的形式呈现。音乐剧讲述了生肖形象卡卡牛，在众多动画明星的帮助下，打败病毒迎来牛年的精彩故事。动画角色们有笑有泪的冒险历程，润物无声地为孩子们上了一堂关于成长、勇气与责任的人生课。

音乐剧的结尾，卡卡牛的独白收获了不少观众的共鸣：“从来就没有什么天降的英雄，只有挺身而出的凡人。愿我们所有人都幸福安康，逐梦前行！”这既是牛年动画春晚中蕴含的深意，也是属于2020年的集体记忆。

当处于价值观形成期的孩子们打开电视时，荧屏中的每一个形象、每一句话语都会在他们的成长道路上留下印记。卡酷卫视也充分发挥主流媒体的社会责任感，在剧情中融入了冬奥会、抗击疫情等当下热点内容，让大小朋友们在与动漫明星共享欢乐的同时，也对当下的世界拥有更深的理解与思考。

同时，本届动画春晚在视听呈现上重磅加码、全新升级。在音乐方面，晚会首次添加5首原创歌曲，所有歌曲均根据人物性格量身定制。如卡卡牛遭遇困难在冰面上苦闷独唱《我应该如何是好》、“病毒军团”合唱《傀儡》宣布邪恶计划、“鼠牛”CP对唱《你到底是怎么了》等推动剧情的桥段，让这场动画春晚满载记忆点。

而在视觉方面，动画角色在以往双倍的动作和表情控制器，呈现出了更加灵活生动的状态。如主角卡卡牛在北京的街道、雪山之巅帅气流畅的疾速滑雪，将冰雪运动的魅力展现得淋漓尽致，为北京冬奥会献上特别的预热。

18个场景，1000个镜头，450个特效……卡酷完成了与全国小朋友一年一度的春节约定，让观众足不出户就能享受“动画大电影”级别的视听盛宴。

动漫IP跨次元融合

“生肖宇宙”承载传统文化

以“我们一起牛”为口号，今年动画春晚集结经典和时下热门的动画形象，打造了动画界的 “英雄联盟”，为热衷二次元的大小朋友们奉上了一场独一无二的贺岁盛宴，展现了卡酷少儿在国产动画领域内的品牌引领力。

晚会中，卡卡牛、卡酷年兽、酷小鼠等来自“生肖宇宙”的新老朋友，以及飞狗、熊大熊二、猪猪侠等全网顶流动漫IP，跨次元同框，欢聚在圆明园、什刹海、鸟巢等京味儿十足的场景中，共同演绎贺岁节目，用清新活泼的气息和寓教于乐的方式，给大小朋友以美的启迪。

作为一个十三年的经典品牌，卡酷动画春晚在与小朋友们的年年相约中，原创了一批性格鲜明的动漫角色：有金晓鸣、金狗、酷小鼠、卡卡牛等“生肖形象”，也有卡酷年兽、对联兄弟、鞭炮娃娃等将中国传统文化符号拟人化的迷人配角。

作为它们的创造者，卡酷少儿频道充分挖掘这些原创动漫IP的价值，让这些承载着传统文化元素的动画角色们在动画春晚中担当主角，共同演绎节目、游戏过年。这个过程中，这些角色的性格逐渐丰富，角色也一次次重获了生命力，不断积累观众缘，一个卡酷独有的“生肖宇宙”已在此过程中逐渐形成并壮大。

2019年，猪小P与猪猪侠、猪迪克和卡酷自制形象睫毛精首次同台，举行了一场猪年大联欢；2020年，原创庚子鼠年动画形象“酷小鼠”破冰而出，与“猪小P”换班，一场天马行空的冒险在2KAU的肚子里正式上演；而今年，讨厌春节、害怕鞭炮的卡酷年兽又回来捣乱了，去年机智的主角“酷小鼠”也再次出现，它们和卡卡牛之间又发生了更加复杂有趣的化学反应。

与此同时，今年的动画春晚将更多传统文化的元素编织其中，并与主题巧妙连接。如在场景设计上，晚会针对生肖元素进行了强化设计，首次出现的“生肖轮盘”场景，是根据真实的天干地支设计而成的，孩子们将在传统文化的具象中领略祖先关于时空和生命的哲学。

同时，动画春晚中设置了格外隆重的“生肖神交接仪式”，在“酷”小鼠和“卡”卡牛的身份与责任传递中，卡酷春晚的品牌也得到了延续和传承。据悉，未来将会有更多原创角色加盟动画春晚，已有的人气角色也将在不同节点、以不同形式陪伴观众，传递卡酷IP的欢乐能量。

多屏全程互动

打造沉浸式参与感

对于一台电视晚会而言，单纯地将内容卡段进行传播，影响力是远远不够的。如何将融媒体的策略融入晚会，让观众获得参与感，才是晚会实现破圈的关键。因此，卡酷动画春晚紧跟时代潮流，开启了多屏多场景互动模式，通过电视大屏与手机小屏的融合，增强小朋友们的参与感和代入感，形成了线上线下一起互动的全民大联欢。

今年，动画春晚首次尝试邀请小朋友直接参与到故事线中，以互动游戏的方式让小朋友们“沉浸式”体验剧情元素。在动画春晚开播之前，动画春晚的主角卡卡牛就已经在卡酷卫视及北京时间、微信、微博、抖音等平台活跃登场。它向4-12岁的小朋友们发出“征集令”，只要在“卡酷动画+”微信小程序中上传视频并邀请他人为自己点亮“五色雪花”，小朋友们就有机会成为“十二生肖代言人”，参与到本届卡酷动画春晚中来。