产品经理必看：2021年品牌十大趋势

如今的消费市场与品牌紧紧挂钩，增长虽然是主旋律，但作为产品经理还是要摸清或者说是探索清这其中的规律与特性。本文就给大家来分享一下目前消费市场的十大趋势。

1、人口结构调整持续激发消费细分市场活力。

人口增长放缓的前提下，品牌单纯依靠人口红利获得持续性增长的时期已过去，人口结构的变化正催生出新消费发展机会。

2、区域经济发展助推品牌深挖下沉市场。

在国家提出内循环战略、推动区域经济发展的大背景之下，区域消费得到进一步的拉动促进，区域品牌加速涌现，下沉市场的潜力也被一次次印证。

3、产品出海到品牌出海，独立站在流量新入口。

品牌自建独立站，一方面能够直面客户，沉淀客户消费数据，以便为精细化运营提供数据支持；另一方面，降本增效，避开了第三方平台抽佣，更灵活地为品牌自身服务。

4、中国零售商、代工厂，布局“自由品牌”。

从零售业的发展趋势看，自有品牌化是零售渠道在进入成熟发展阶段后，提升企业自身经营实力和规模化的必经之路。

5、二手经济持续发展，垂类电商成高潜赛道。

随着国内消费观念向理性主义方向迈进，二手经济的增长不可避免。2018年中国二手闲置年交易额为7420亿元，2020年则上升到12540亿元，二手经济已经成为万亿市场。

6、DTC模式将逐渐内化为消费品牌运营基因。

一些老品牌也开始意识到DTC模式的重要性。2020年底，安踏宣布将通过数字化转型，未来5年直面消费者业务占比将达到70%。

7、全域营销从追求短效ROI，向长效ROI转变。

当品牌的营销渠道从传统的线上线下，升级为以七种货架为代表形式的全域营销体系，营销效果的衡量指标也变了，品牌将更注重用户的全生命周期运营，而不是短期收益，品牌营销将从追求短效ROI向长效ROI转变。

8、从产品创新到科技创新，硬核专利加速涌现。

越来越多消费品公司意识到技术创新的重要性，从产品模式创新驱动走向了技术创新驱动，逐步建立技术壁垒，以此提高品牌竞争力。

9、可持续消费成为重要的品牌战略。

可持续性消费正在成为品牌未来发展的重要指导方向。

这背后，一方面来源于国家层面的引导和提倡，另一方面则是消费观念的不断完善——消费者更加关注品牌输出的价值观与其自身价值观是否吻合，包括但不限于品牌在环保、可持续发展等社会责任方面的表现。

10、新消费品牌迎来多品牌、集团化发展新时期。

面对这些细分新机会，消费品牌们正逐步扩展品牌矩阵，从单一品牌走向多品牌集团化。与此同时，在单一品牌向多品牌矩阵发展的过程中，新子品牌与老品牌可实现生产、渠道、营销多环节资源共享。