应对品牌老化，校园营销应该这么做

校园营销的对象是大学生，他们是名副实在的年轻一代，基于年轻的消费群体和高速发展的互联网技术，品牌年轻化成为校园营销的新需求。与品牌年轻化相对于的是品牌老化，这也是品牌进行校园营销的主要目的。

如何应对品牌老化?首先要明确问题的所在。

品牌老化是指品牌知名度、市场占有率和销售量在各种内外部力量作用下的下降。其中，高知名度和低识别度是品牌老化最突出的特征之一。通俗地说，我们都知道这个品牌，但是我们不知道，我们不知道它有什么好的，我们很少有购买的冲动。这就需要刺激大学生的购买欲望。可以从以下三个角度着手：

1.品牌定位

通过对年轻消费者心理的洞察，对大学生的消费需求进行调查分析，找出大学生消费心理的共同特征，如质量、安全、方便、新奇等。不是跟风或盲目创新，用产品连接大学生消费群体，结合外部环境和品牌优势形成自己的品牌定位。

2.提高用户体验

“良好的用户体验是成功的一半。”提高产品的外在美观性和实用性，线上线下互动，都可以提升用户体验。优秀的消费体验不仅能让消费者身心愉悦，还能提升消费者的品牌认同感。

3.为产品注入新活力

KOL背书、年轻化包装是一种最直接的方法，此外，常用的方法是跨界联盟、紧跟热点、借势营销。但核心是强化品牌价值，创造品牌魅力。

品牌价值的强化应通过准确的品牌定位、用户体验的提升和广告宣传来实现。多采用新媒体营销推广，不违背主流价值观的同时传播大学生对社交内容感兴趣。可以通过虚拟社交平台和传统媒体进行宣传，建立大学生社区，在线进行引流。大学生希望能够主宰自己的生活，有个性，拥有多样的选择。因此，多关注校园动态，与大学生深度交流，成为他们的信任对象。

要保持品牌年轻化，在准确传达品牌文化理念的前提下，要增强内容的娱乐性和创新性，吸引年轻人的注意力，同时将外部刺激转化为促进消费的内在动力，实现营销的目标。