拈花湾如何做到年入6亿？

位于太湖之滨的无锡灵山景区，占地面积约30公顷，是国家AAAAA级旅游景区，集湖光山色、园林广场、佛教文化、历史知识于一体，是中国最为完整，也是集中展示佛教文化的主题园区。

在拈花湾开发前，无锡灵山胜境经历了三期的更迭。一期的88米灵山大佛、二期的九龙灌浴、三期的梵宫，不断完善灵山胜境的佛、法、僧观光体验内容，也让灵山年旅游总人次达到每年300万+的客流量。

曾经，莫干山的裸心谷搭配精致的网红民宿迎合游客的需求。拈花湾小镇则找到了佛文化+度假=禅意的生活方式，首创国内以禅意文化为主题的特色小镇，也将禅演变成简单、快乐、健康的生活方式。

“拈花湾”的命名，一方面源于灵山会上佛祖拈花，伽叶微笑的经典故事拈花一笑，另一方面也起缘于其所在的地形形似五瓣佛莲的神奇山水。

拈花湾打造的是一个自然、人文、生活方式相融合的旅游度假目的地，追求一种身、心、灵独特体验的人文关怀，让人们体验无处不在的禅意生活，从而开创“心灵度假”的休闲旅游新模式。

拈花湾通过三条交通道路设计了“五谷、一街、一堂”的布局，配以禅意的命名，形成以佛祖拈花手掌为原型的总平面。

五谷包括云门谷、竹溪谷、银杏谷、禅心谷、鹿鸣谷，形状与五片莲花的花瓣相似，功能涵盖了酒店、别墅住宅、会议展厅等等。一街是小镇的中心商业区，一堂则是胥山大禅堂。

三条主要道路分别为拈花大道、伽叶路、香月花街，形似佛祖手心的三条主要掌纹，既实现了不同功能区的联接，也实现了动静分区隔离。

拈花湾从早到晚，十二时辰都有不同的光影变化，白天古色古香，到了夜晚则光影奇幻，木质结构的魅力被灯光照射完全衬托出来。

在拈花湾小镇身着禅服，品一杯禅茶，吃一餐禅食，写一段经文，走一场禅行......还可以体验抄经，打坐，托钵，经行等禅者生活方式，禅的主题贯穿在吃穿住行购娱等多方面。

小镇的商铺除了出售食品外，商品均与”禅意“相关，比如茶馆、花店、佛教展示等。主题各异的禅意商铺，蕴含深厚的禅宗底蕴，连接并承载着拈花湾的禅意生活。

小镇的建筑灵感源于唐代建筑结构，同时结合南方特有的水乡结构，一片瓦、一丛苔藓、一堵土墙、一块石头、一排竹篱笆、一个茅草屋顶打造了“一步一景”的禅意氛围。

拈花湾中院落式布局的民宿客栈诠释了“大隐隐于市”的境界，“一花一世界”、“池荷叶”、“无尘”、“芦花宿”、“无门关”、“吃茶去”、“门前一棵松”、“半窗疏影”、“十方缘”......光看到这些名字，就有一种归隐于市中的感觉。

这些民宿以院落为中心，多以竹、灌木、石、沙、苔藓等为主要造景材料，配以简单的桌椅和建筑小品，展示一种怡然自得的独特风格。

小镇园区的东北角是起伏的山坡，山坡上种满鲜花，可以乘坐小火车游览参观。

通过拈花湾的成功，可以看出，转变旅游形式，丰富景区内容，使观光游变为度假游，增加入住率和客单价，是景区盈利的关键和旅游业必然的发展方向。单纯的复制拈花湾不一定会获得成功，一个文旅项目要获得成功往往是各种因素的综合作用。