李诞代言女性内衣翻车，广告中频现的女性歧视，是愚蠢还是傲慢？

每一个睿智的灵魂

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最近出了一件让人听着就觉得很魔幻的事情：李诞，因为代言一个女性内衣的广告，被骂上热搜了。

2月24日，李诞在社交平台为某品牌的内衣带货。其实，他并非这次推广活动的唯一代言人，欧阳娜娜、思文和杨笠，都曾发布过推广视频和文案，但只有李诞发布的内容，令人怎么看都觉得不太对劲。

推广文案非常短小，只有一句话，但就这一句话，将他推上了风口浪尖：一个让女性轻松躺赢职场的装备。

结合这次带货的产品是内衣这个前提，给人的感觉就是，女性靠内衣躺赢职场？！

尽管他在带货视频中解释，他想表达的意思是女性职场压力大，这个内衣可以帮助她们缓解压力，但是女性观众显然对这个说法并不买账，毕竟，这暗示意味已经足以令人觉得冒犯了。

也有很多网友，对李诞这个男性代言女性内衣的行为表示质疑。

毕竟，内衣本身就是很私密，且非常讲究个人感受的东西，一个没用过内衣、也不可能明白用完之后的真正感受的人，有什么资格跟别人说这东西怎么怎么好呢？

男性代言女性产品，本就有虚假宣传和恰烂钱的嫌疑；那个阴阳怪气的“躺赢职场”，更是令人觉得是以幽默的名义搞歧视，把肉麻当有趣，李诞的高情商人设，这次有点翻车了。

在群众滔天的不满声音当中，李诞和品牌方被迫出面道歉，但造成的恶果早已没法弥补，而且，道歉说来说去就是官方假大空的那一套，对于为何偏要男性代言女性产品、有没有违反广告法这些关键点也绝口不提，不由得令“尊重女性”这几个字也显得有点虚伪起来。

更魔幻的是，随着事件发酵，品牌方还被人爆出存在多起法律纠纷，可谓是把资本操作的遮羞布都扒得精光，以后别说宣传推广了，能不能支撑下去都是个问题，广而告之，变成了广而骂之。

当然，无论是李诞还是品牌方，这次被骂真的不冤，一个靠幽默博学出名的公众人物，一个以关爱女性为人设的品牌，却公然搞物化女性、用低俗笑话抖机灵那一套，可不就该被使劲骂吗？

但是，在骂完之余，我觉得这件事带给人们的，更应该是反思：

这些年，因为歧视女性而翻车的广告是越来越多了，这究竟纯属制作方的愚蠢，还是资本的傲慢？

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说起来，不知道大家有没有感觉到，这两年，奇奇怪怪的广告是越来越多了。

我小时候，对广告是最没有兴趣的，那时候的广告，大都浮夸且无趣，要不就“他好我也好”，要不就“腰不酸了腿不疼了”，属于开门见山流派的，直白、粗暴，没有任何的艺术性处理。

但这几年，不知是不是人们的审美水平提高了，对那种牛皮癣式的直白广告越来越不待见，人们开始追求“创意广告”。

一个广告，还得一波三折，引人入胜，幽默有趣，于是，很多带梗的、有情节的广告，逐渐流入了市场。

但问题也出在了“有趣”这个关键词上面，很多时候我们发现，在广告中那些制作方认为的“有趣”，不是真正的有趣，而是肉麻当有趣，靠贬低、取笑某些群体，来达到所谓的搞笑和反转效果。

而女性，作为世界上最大的群体之一，被冒犯的频率最高、恶意最深。

比如我们不止批评过一次的金融产品广告，金融产品本就和物质、金钱有直接的关系，因此在相关的广告之中，对拜金、虚荣的推崇可谓是毫不掩饰。

在这类广告之中，女性的形象通常都是貌美但肤浅、一切向钱看、两面三刀的，可谓恶意满满。

在某360借条的广告之中，一名空姐和老农在一起，因为对方不知道什么是360借条，立马变脸喊分手，等到老农秀出了额度之后，又马上笑脸相迎，双双把家还。

类似的还有各种赘婿广告，男人没钱的时候，妻子各种贬损欺辱；一朝飞黄腾达，妻子立马变脸跪舔。

当然，这类广告虽然价值观恶臭，但好歹还能说是戳中了受众的爽点，毕竟在很多下沉平台，喜欢这种逆袭戏码的观众还是很多的，就像谁年轻的时候，没看过几本龙傲天/玛丽苏呢？

不管怎么样，毕竟受众是下沉市场男性，广告效果都是达到了，也勉强说得过去吧。

但最令人愤怒且费解的就是，有些产品，明明受众就是女性，且很大一部分是有知识和内涵的白领女性阶层，但广告中，依然存在着很多刻板印象，就很迷惑了。

涉嫌宣传刻板印象的香奈儿香水广告

比如上文提到的翻车内衣品牌，各种营销，请明星代言，随便一件内衣，就卖200多块，怎么看都是为中产女性准备的。结果告诉女性，她们买内衣的钱，是从职场上躺赢回来的？

还有前段时间引起很大争议的全棉时代广告，相信很多小伙伴都听过了。

剧情是这样的：

一名漂亮女生独自走夜路，被色狼尾随，正不知道怎么办时，急中生智，掏出一张卸妆巾，往脸上一通卸妆，等到色狼追上她时，“她”一回头，已然是一个令人毫无胃口的中年男人的模样。

想表达的是什么？女人卸了妆，全都是如花？遇到色狼，卸妆保平安？一个卖女性产品的牌子，羞辱了女性，指望抖一下机灵，大家就会哈哈大笑，乖乖掏钱？

还有不得不提的，《乘风破浪的姐姐》里面的避孕药广告，《浪姐》这个节目大家都知道，是主打女性独立和多元的，非常受女性观众欢迎。但是，里面的某品牌避孕药广告，却怎么看怎么恶臭。

在广告中，一名素面朝天的原配，正和坐在对面的渣老公，以及妆容妖冶的小三对峙。小三示威道：“我能给他讲段子，我能跟他聊新闻，我还能跟他打游戏，你能吗？”

结果原配什么都没说，掏出了一盒避孕药，“这个，你能吗？”

效果立竿见影，小三脸色一变，一阵烟雾飘过，被打回原形——原来小三不是真小三，而是手机。

相信任何看到这个广告的女性，都不会对当中的“幽默反转”感到赞赏，而是被膈应得不行。

我也觉得奇怪，《浪姐》这个主张女性独立的节目，和避孕药明明就很搭，完全可以走女性掌握身体控制权、自由选择人生方向的路线，怎么就偏要和打小三、用身体挽回男性欢心这种最陈腐、最为年轻女性所不齿的方式扯上关系呢？

广告行业本应该嗅觉最灵敏、最能掌握各种新风向的行业，但现在却在女性营销问题上频频翻车，只能说明，整个社会对于女性群体的尊重和重视还是远远不够，也远没意识到女性觉醒的力量有多强大，再这样下去，只会说多错多，被历史的车轮滚成炮灰。

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老毒粉应该都很清楚，我们号从来都是反对搞男女对立的，骂过极端男权，也骂过极端女权，但这次，真的别怪女性太激动，的确是那些奇葩广告三观不正。

幽默可以，反转可以，但都是要建立在正确的价值观上面的，否则，无论套路多精彩，都注定是跳梁小丑而已。

我也在思考，为什么这么多广告，都不约而同地栽在了歧视女性上面，比较合理的原因，应该就是对旧式喜剧的拙劣模仿。

小时候喜欢看喜剧电影的小伙伴应该知道，在旧式喜剧，尤其是无厘头喜剧里面，女性都是没啥话语权的，一般来说，能够引人发笑的女性，只有两种角色：卖弄色相的花瓶，以及装疯卖傻的丑角。

还有诸如此类的，女扮男装永远是俊俏书生，男扮女装则永远丑得令人发笑。

当然，在那个年代，女性意识和现在根本不能比，无论是制作方还是观众，只会觉得是笑点，而不是歧视女性；而现在的年轻人们也不会上纲上线，毕竟已经成了珍贵的童年回忆，而且我们明白，世界本来就是不断发展的，有点时代局限很正常。

但这不代表，在当下，以年轻人尤其是年轻女性为受众的文艺产品，可以照搬旧的喜剧模式，且不会被人骂。

幽默也是要与时俱进的，星爷的很多经典电影，如果放到今天拍，很可能都过不了审；几十年前的外国人，还可以拿种族歧视来开玩笑呢，现在也来一个试试？

广告作为一个面向全社会、具有宣传意义的手段，最基本的觉悟，就是符合社会价值观，明白现在的人，尤其是年轻人，究竟喜欢什么，又有什么雷点。

要是连基础的调研都没做好，编剧一拍脑门，编几个低俗段子，就自诩“幽默”，指望大家哈哈哈买账，这不但是傲慢，更是愚蠢。

请记住这一点：听的人觉得幽默，才叫真正的幽默。

如果只有说的人觉得幽默，冒犯了别人，还大条道理，说别人“不懂艺术”、“开不起玩笑的”，那叫典型的利己主义者。

只希望，在未来，能有更多的人对这个问题能够重视起来（毕竟也被骂了这么多次了），我们希望看到的，是独立、自由、不被审视的女性形象，而不是被附加各种价值，三句不离男人的肤浅女性形象。

时代已经变了，所谓的广告大师、精英团队们，也是时候看看真正的世界了。

文 | 毒哥&玉成