2700家出版商4亿人次买书 拼多多做对了什么

撰文/蓝科技

2021年两会上的政府工作报告中指出,“推进城乡公共文化服务体系一体建设,创新实施文化惠民工程,倡导全民阅读”。这是自2014年起,“全民阅读”连续第8次被写入政府工作报告。

在拼多多平台上，全民阅读也逐渐成为新消费群体的习惯。数据显示，2020年有超过4亿人次通过拼多多购买图书，其中来自农村地区的图书购买订单量同比增长超过180%。

近年来，网红书店兴起，成为许多人打卡一座城市的新选择。书店成为城市文化新地标，让越来越多人意识到阅读对于提升综合实力的重要意义，也引发大众对全民阅读时代的关注。

那么在全民阅读时代，拼多多都做了什么？

首先，作为大型电商平台，拼多多肩负了推广全民阅读的使命。在众多电商平台中，拼多多的用户流量可以排在前列，甚至在三四线城市，拼多多的用户比例更高，在此得天独厚的优势下，推广全民阅读，拼多多当仁不让。

借助平台的流量，拼多多启动了“多多读书月”活动，全力营造“平价好书，全民悦读”的良好氛围，并启动5000万元读书基金，联合中信出版社、知识出版社、青岛出版社等30余家出版社及图书出版公司，针对社科、文艺、教辅等多个类目超过1000款图书进行百亿补贴，《史记》《乡土中国》《中国哲学简史》《飞鸟集》等上千款正版好书正式登陆百亿补贴频道，专项补贴书目中，优质图书价格最低可至每本2.5元。

“多多读书月”负责人表示，此次“知识普惠行动”致力于“以经典致敬阅读”，补贴书目由十余位资深编辑从诺贝尔文学奖、雨果奖、星云奖、茅盾文学奖、施耐庵文学奖等获奖作品及全网各大阅读榜单中精选而来，包括商务印书馆、三联书店、人民文学出版社、中信出版社、中华书局等出版的众多经典名作。入选图书上千款，可享受读书基金补贴，帮助平台近8亿用户以全网最低价实现“悦读”。用户通过拼多多App百亿补贴频道或搜索“读书月”“多多读书月”便可从平台辑录的读书清单里以优惠价格“拼购”所喜爱的书籍。

其次，全民阅读不做表面功夫，而是通过落地方式向纵深发展。4月15日，在2021上海市全民阅读工作会议上，拼多多等首批十家单位发起了上海市促进全民阅读联盟成立仪式，为健全全民阅读体制机制，完善全民阅读设施阵地，创新全民阅读方式方法，加强全民阅读公共服务，深化“书香上海”建设贡献力量。

拼多多相关负责人表示，入选并成为上海市全民阅读联盟首批发起单位，是对新电商平台的鼓励与支持，拼多多携手合作方努力推进平价正版图书市场的可持续发展，为不同阅读群体打造丰富立体的专项活动，同时与各地政府、媒体合作开启“书香角”公益捐赠计划，进一步以公益捐赠、送书下乡等活动助力偏远地区文化阅读事业的发展。4月8日，“书香角”计划首站进入四川省凉山彝族自治州，为当地中小学捐赠一万册教辅书籍。下一步，拼多多还将继续在湖北、贵州、云南等地发起“书香角”捐赠计划，给孩子们带去更多的精神食粮。

目前，拼多多已引进超过2700家出版社、图书公司、渠道商，已与京版十五社反盗版联盟、少儿出版反盗版联盟、中国出版协会、新华文轩等机构签署知识产权保护等协议，联合推进打击侵权盗版图书，并联合中国人民财产保险股份有限公司推出“正品保证保险”，覆盖海量图书商品，为消费者提供更加放心的知识消费体验。

“多多读书月”负责人表示，下一步，平台将继续加大对正版好书的补贴力度，将更多优质、平价的正版好书带给消费者，通过多种形式满足消费者需求。对优质创作者出台举措进行多元化扶持，同各方一起携手推动“消费公平，知识普惠”，共同助力缩小城乡阅读鸿沟。

本文原创于蓝科技，未经授权，任何网站及平台不得转载，侵权必究。