今年跨年，B站以一场“跨次元”晚会完成了刷屏并出圈。B站跨年晚会以“2019 最美的夜”为主题，节目从动漫游戏组曲、国风歌舞到交响演奏、流行歌曲演唱，融入B站各类唱见、奏见、舞见等UP主，画风清奇、取材贴近社交网络语境、节奏安排紧凑明快，内容更加贴近年轻人，在一片主打流量明星的卫视跨年晚会中独树一帜。晚会的介绍里说：“21世纪的一零年代即将落幕。这十年，B站与大家一起成长，见证了网络青年流行文化的飞速变迁。动漫、影视和游戏领域中诞生了属于这个世代的经典，也创造了我们共同的文化记忆。”目前，B站跨年晚会的播放量已经超过8000万。在很多B站网友们看来，还是小破站最懂年轻人，他们也因此自发地推荐B站跨年晚会——B站已经成为最被年轻人们认同的内容平台。但熟悉B站的朋友都知道，跨晚是B站的新尝试，但十周年的“拜年祭”才称得上是B站硬核用户们的“传统习俗”。讨论拜年祭之前，我们先来简单聊聊拜年祭是什么？这台属于up们自己的晚会，最早能够在11区的NICONICO找到源头。简单来说，它有点类似于学生时代游园会形式，用户们自发制作内容，平台制作成合集进行发布，并逐渐发展为年轻人一年一度的文化事件和年末狂欢。
（2010年拜年祭的《雾之歌》，就是直接在大学宿舍录制的）
2010年，由40位UP主参与的B站首届春晚《春节·大拜年》上线。2011年，B站春晚发展成为拜年祭，共有210位UP主参与制作，《新年洗脑祭》《你所不知道的BILIBILI》等节目均出自这届拜年祭。早期，拜年祭主要是鬼畜区、生活区的内容。随着更多UP主的加入，拜年祭的内容也更加丰富，相声、京韵大鼓、古风歌舞等传统文化内容以更新颖的方式呈现出来。2016年拜年祭，虚拟偶像洛天依和言和共演了相声《大宅学家》，逗哏的洛天依刻画了一个爱说大话的“宅学”家形象，捧哏的言和沉着稳重，既能帮洛天依铺垫，又不失精当地吐槽，使得天依所刻画的“死宅”形象更加突出，节目穿插了大量二次元梗，既符合ACG作品特点，又不失相声韵味。2019年拜年祭，安也、完形填空、千竹书笙等UP主配合弹奏了《爱杀宝贝》《白金迪斯科》《前行吧！亚奈子W》等动画插曲，传统文化和二次元文化再次进行碰撞与融合，《醉饮苍穹》展现了鼓、镲、古筝、笙、琵琶、唢呐、二胡等中国传统乐器的独特魅力。今年是拜年祭的第十年，B站UP主再次创新了传统文化的内容。先来看一段今年V家的歌词：这段词来自于洛天依《万古生香》武则天的部分，整体词的意蕴和气势很到位，柔中有刚，而且有千年回眸的大气感。《万古生香》主题是歌颂女性，选取了班昭、蔡文姬、谢道韫、花木兰、独孤伽罗、武则天、上官婉儿、李清照、萧绰、穆桂英、秦良玉、孝庄文皇后等十二位传统女性，展现他们或激燃或悲伤的故事。另一首《横竖撇点折》则更有意思。歌词去掉中间抒情的部分有三十二句，藏着三十个字谜，作词非常用心，把中国汉字的传统文化都放在一首歌里。经B站网友破解，歌词里藏的对联是“象形会意处事谐声转注假借用千古，甲锲金雕篆繁隶简楷端行草书万年”。从节目内容中，可以很明显看出B站拜年祭十年的变化：从早年洗脑、魔性的内容进化为二次元内容占主导，再发展到内容多元化，以相声、京韵大鼓、古风歌舞、猜谜为代表的传统文化有了新的演绎方式，B站的内容在不断进化。
对于今年的拜年祭，B站的硬核用户发现了更多改变。
一位B站用户把这个改变形容为：过去她是个小圈子圈地自萌，目前她开始包罗万象，平稳运行不出差错，步步为营稳步推进。B站慢慢变得成熟了。美食、Vlog等都被引入，并占据大量版块。
今年的引子节目讲的是个“B站疯狂科学家实验导致二次元泄露进三次元”的小故事，这种跨领域的交流，在拜年祭中处处都有体现。
比如，《年夜饭》讲了长辈和小辈通过ACG进行交流的故事，一个叫阿伟的前途未卜的普通青年和身在哈佛的欠揍表哥克里斯托夫，在年夜饭餐桌上，因为一系列降维打击般的比较产生冲突，最后在宛如量子力学产生的平行空间（魔幻现实主义）里达成团圆结局的故事，是一个设计构思相当精巧的小品。
拜年祭的首个Vlog作品《回家》更像《年夜饭》的现实版。B站美食UP主、前央视驻外记者“食贫道”和他的奶奶是作品的主角，记录的是食贫道想趁今年春节回家探望她奶奶，陪她吃顿烧茄子的过程。
“食贫道”已经二十年没有和奶奶吃过一顿饭了，小时候他认为奶奶和那头的亲戚都不喜欢自己、欺负自己，他带着怨气，自小一直抵触与奶奶亲近。这是一段很典型的中国式家庭关系，“食贫道”和奶奶在平行世界过着完全不一样的生活，但却选择利用春节的机会和奶奶修复关系。
B站正在通过不同于以往风格的作品，展现新的社区文化。2011年~2015年，B站存在于一个小圈子中，也是二次元文化最浓时间段，投稿视频最多人看的是游戏区，其次是MAD/ AMV。此后，大量对二次元说不上硬核也说不上讨厌的用户涌入，如今B站已经增加了像papi酱、华农兄弟等生产不同风格内容的UP主。
如果说过去B站是一个二次元用户自萌的小圈子，那么随着用户量的增加，人群越来越多元化，B站的文化开始向更加开放包容的方向转变。
面对变化，一些B站的老用户开始怀念B站纯正二次元文化的时代，甚至对现在的改变表示不理解。但实际上，B站在内容和文化不断进化的过程中，有一样东西从来都没改变过，那就是精神内核。
B站的精神内核是什么？一位知乎网友总结为：让年轻人接触真实的世界，自由发声，自由辩论，自由思考。培育崭新的的真正具有全球视角现代眼光的新一代中国年轻人，从思维上调和传统于与现代，东方与西方，过往和未来。
从这个意义上讲，无论《万古生香》《横竖撇点折》还是《回家》《年夜饭》，都是B站文化中不可或缺的一部分。
虎嗅年度十佳作者
十年广告创意工作者
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