甜过初恋，也可以用来赞一本书

最近零散时间一直在重读东东枪《文案的基本修养》，感触很多，发现自己之前对这本书的阅读仅仅局限于走马观花。再读，就有了很多不同的感悟，也明白很多之前没明白的道理。这些感触都随时记录下来了。

今天的阅读笔记，不再直接引述原文，只是把引发感触的文字部分随手拍了下来，核心字眼和句子做了标识，也算看“图”说话吧。希望这些读后感触也能带给你一点启发。

甜过初恋。一种悄无声息就打动你的东西隐藏在这个看上去简单浪漫的比喻中，这种东西就是东东枪所说的“调性”。

一个人也会因为身上的“调性”深深吸引另外的人，或者让另外的人唯恐避之不及。人的“调性”，是一个人气质中的“点睛之笔”，因为这一点就决定了别人的喜欢还是厌恶。

甜过初恋。假如是老奶奶原创，足以证明老奶奶心态的年轻、阳光、时尚……四个字，消除了年轮与时间造成的距离与空隙。没有谁不喜欢这样一位老奶奶，因为喜欢，即便老奶奶的橘子不是甜的，也会因为喜欢老奶奶而购买，爱屋及乌。

如果不是老奶奶原创，那她背后一定有一个同样招人喜欢的人，可能是她儿子，可能是她姑娘，还可能是她孙子或者孙女……是谁并不重要。重要的是这四个字背后，对“调性”掌控和体现的恰到好处。

读这一段感触，请参照上一段——甜过初恋。

我要说的是，我终于读出了东东枪这本书的“调性”。在阅读中把自己的感悟和体会尽可能的与作者要表达的内容关联、靠近，这需要自我验证。

比如读到这里作者关于“喜欢”的阐述，就是一个验证。

这样的验证越多，阅读的成就感越大，对一本书核心内容的领悟也会更充分。

品牌绝不是一张好看的脸，是内在美与颜值的有机融合体。很多时候，一个人的“品牌”更取决于这个人内在的元素——心地，思想，修养，心态，行为……等等。这些元素也是形成一个人“调性”的核心元素。

一张脸顶多算是招牌，穿得再华丽，一个人也不会仅仅凭借衣服就赢得尊重或崇拜。

在这个层面上来看，“人饰衣服马饰鞍”的说法要么归为鸡汤，要么归为一句安慰，或者是你安慰别人，或者是别人安慰你。

“品牌”与“调性”要关联在一起，才会让一个品牌讨人喜欢。

一个人也如此。

这种无价值的转发，并不是为了真正促进传播，大多数时候无非是为了个面子，家人也好，朋友也好，不转发一下面子上不好看。