中国茶的自然表达，这款很经典

真正的创新

不一定要跳脱经典

-

孝文家的包装有着明显的品牌特色，在延续传统经典的基础上进行创新，既能持续吸引老茶客，也能成功打入年轻群体。例如这款和古戈合作的[携山罐]，远观上接近于中国中国茶的传统包装色调，但细看会发现做了细微的调整，更加偏向于新国潮风。

异形罐由于成本等原因运用不是太普遍，孝文家的这款包装之所以选用异形罐，取决于“茶山”延伸的概念，提取“山头”的几何形态塑造产品形象，又冠以[携山罐]的名称，即传递中国茶的自然纯粹，也为品牌的自然茶山背书增添一笔色彩。

元素方面运用了中国传统的祥瑞图腾纹样，如群山、飞鸟、云纹等，将中国茶的大气与中国茶运的红火鲜活地展示出来。手提袋的设计则增强了礼盒的实用性及差异性，给稳重的礼盒增添了几分趣味，同时吸引消费者的目光，刺激联想。

---

---

总结

-

当我们定义一款茶叶的品类时，是为了更好地了解每款茶的属性和特色，在设计茶叶包装的过程中既要做不被传统风格定义，也要做能够展现由茶叶引申出的创意和优势的产品包装。只有考虑市场和消费者是否认可，才能设计出真正有价值的包装，避免失去产品本身的特色。