奥运田径场上的品牌暗战：耐克优势被蚕食 彪马押中德格拉塞+瓦尔霍姆

在东京奥运会的田径赛场上，Nike的对勾随处可见：男、女12名登上中距离项目领奖台的跑者中，11人脚踩Nike钉鞋；男子200米前三名全部身着Nike比赛服；此外，本届奥运会上表现最为出色的女子短跑选手、牙买加的伊莱恩·汤普森-赫拉(Elaine Thompson-Herah)也穿着Nike最新款的跑鞋，打破了弗洛伦斯·格里菲斯-乔伊娜(Florence Griffith-Joyner)沉睡33年的100米奥运会纪录。

伊莱恩·汤普森-赫拉在东京表现抢眼

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继五年前的里约奥运会之后，Nike再次成为奥运会田径比赛中最具统治力的品牌不足为奇：在所有登上领奖台的选手中，有53人穿着Nike的比赛服，73人脚踩Nike跑鞋。

东京奥运会田径奖牌获得者在比赛中所穿的运动鞋品牌

然而，相比于里约奥运会，穿着Nike运动鞋的田径奖牌获得者数量少了16人(从89枚奖牌下降至73枚奖牌)，而Puma则大幅上升(从4枚增加至16枚，涨幅高达300%)。

在奥运会延期一年的背景下，Nike似乎决定不再延长或续签东京奥运周期的合同，而Puma则趁机收割了其中了一些天才级选手。

Puma的长期投资也逐渐取得成果，其中最引人注目的是收获男子200米金牌和100米铜牌的加拿大飞人安德烈·德格拉塞(Andre De Grasse)，Puma早在2015年就与德格拉塞签订了一份多年期协议，据报道其价值高达3000万美元。

安德烈·德格拉塞是Puma的长期投资

图片来自Instagram / @de6rasse

这可能是Nike在战略上的转变，其影响已经辐射到田径这个Nike具有深厚根基的运动之外。在足球场上，像塞尔吉奥·拉莫斯(Sergio Ramos)和蒂亚戈·阿尔坎塔拉(Thiago Alcantara)这样的球星在今年早些时候就已经开始穿着涂黑Logo的Nike球鞋。当时的推测是，Nike将重心放在少数精英运动员身上，这些运动员可能是他们所从事的运动的焦点。

塞尔吉奥·拉莫斯将Nike涂黑参加比赛

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需要注意的是，运动员在田径场上穿着了某一个品牌，并不意味着他们实际上得到了该品牌的赞助，这甚至可以不包含任何意义。有些可能是代表团的“装备包”，还有一些可能来自于自己购买。

获得男子铅球铜牌的新西兰选手托马斯·沃尔什(Tomas Walsh)在决赛中穿了涂黑的Nike鞋，而在本赛季的钻石联赛中，他的参赛服上印着醒目的“SPACE FOR RENT”——广告位招租。

在钻石联赛中“招租”的托马斯·沃尔什

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其他人则可能正在确保自己不错过加载了碳板的超级钉鞋：与Brooks有约在身的英国选手乔什·克尔(Josh Kerr)就在获得男子1500米铜牌的比赛中穿了一双被涂白的Nike超级钉鞋。

乔什·克尔(左)其实穿了一双涂标Nike

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也有新品牌上榜：与Nike闹掰的短跑传奇阿利森·菲利克斯(Allyson Felix)脚踩自创品牌Saysh；而获得男子铅球银牌的乔·科瓦奇(Joe Kovacs)则穿着Velaasa——该品牌由林登·雷德尔(Lynden Reder)在2018年创立。

阿利森·菲利克斯和乔·科瓦奇，小众的比赛鞋

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New Balance也有上佳表现，收获金银铜各一：打破女子400米栏世界纪录的悉尼·麦克劳林(Sydney McLaughlin)和该项目的铜牌的获得者费姆克·博尔(Femke Bol)，以及女子200米铜牌获得者加布里埃尔·托马斯(Gabrielle Thomas)。

悉尼·麦克劳林脚踩New Balance创下世界纪录

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东京奥运会田径奖牌获得者国家队比赛服赞助商

Nike通过其与各支国家队的赞助协议高居东京奥运会田径奖牌获得者所穿着的参赛服首位，但与里约奥运会相比，这一数字也出现下降，从71跌至53。

Puma再次获得大幅提升，从15上升至22——挪威选手卡斯滕·瓦尔霍姆(Karsten Warholm)创造男子400米栏世界纪录，穿的甚至是全套的Puma装备。

挪威栏王瓦尔霍姆全身Puma

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东京奥运会田径奖牌获得者国家队比赛服赞助商

日本品牌、奥运会金牌合作伙伴Asics的成绩也有所提升，从里约的8上升至13。

Puma在奥运会前取消了对尼日利亚田径队270万美元的赞助，这也让它们损失了一块奖牌：尼日利亚田径队在东京唯一的一块奖牌来自女子跳远，埃斯·布鲁默(Ese Brume)身着不甚出名的运动品牌AFA获得了铜牌。

尼日利亚选手埃斯·布鲁默

图片来自Instagram / @esebrume

在这些小众品牌中，AF表现不错，收获6枚奖牌，全部来自于波兰。

身着AF的波兰队拿下男女链球冠军

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而比利时品牌Vermarc的上榜，则得益于获得七项全能冠军的该国选手纳费萨托·蒂亚姆(Nafissatou Thiam)。

七项全能冠军纳费萨托·蒂亚姆穿的Vermarc

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说明：

①文中数据仅考虑不包括接力及公路赛的奥运会个人田径项目，男女各19项共产生114枚奖牌；

②全能运动员，比如蒂亚姆，在比赛中穿着了不同品牌的跑鞋，仅考虑其在最后一项比赛中所穿着的品牌；

③参赛服是运动员在参加比赛时所穿着的服装，非代表团的官方领奖服；

④夺得男子标枪冠军的印度选手尼拉杰·乔普拉(Neeraj Chopra)的参赛服上没有明显品牌Logo，归类为“其他”。

印度选手尼拉杰·乔普拉的参赛服无明显Logo

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本文为「哎呦好慢」编译