真正的打工人，消费只是为了更好地打工
众所周知，打工人最大的心愿，就是能多打几年工。虽然打工人有钢铁般的意志，但身体真不是铁打的，为了实现这个伟大的愿望，再没时间花钱的打工人，也要挤出时间为身体消费。
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为了将来能更好地打工，打工人们从腰椎，脊椎一直武装到牙齿。
提到矫姿用品，你一定会想到背背佳和被作业压得喘不上气的青少年们，谁想到，如今打工人们搬起砖来比学生们学习还努力。
2020年10月，背背佳在淘宝天猫销售额同比下降19.2%，而主营办公矫正坐垫的MTG则同比增长了3840.6%！背背佳10月仅比MTG销售额高出4.4%，矫姿用品第一的宝座可能很快要旁落。（数据来源：魔镜市场情报）
原因可能就在于背背佳还在瞄准青少年群体，而MTG妥妥地击中了打工人。打工人一看，好家伙，坐班8小时就这么严重，自己每天996打工12个小时，再不配一个可能也打不了几年工了。
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更何况，打工人现在也不生孩子了，不打工的时候坐垫还能当猫窝，一举两得，何乐而不为。
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矫姿用品整个类目在淘宝天猫的销售额也增长明显。从2020年1月以来一直保持高速上涨的趋势，在2020年10月，销售额达到了1.89亿的规模。
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上班照顾好了腰椎，下了班也不能大意。淘宝天猫按摩椅/沙发类目从2016年起就一直在增长，2020年10月的销售额同比增长了61.7%。
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而联想也于2019年入场了按摩椅的蓝海，在2020年10月，月销售额已经达到了2000万左右的规模。不得不说联想这波操作非常优秀，毕竟没有休息好的话，第二天怎么能用联想电脑更好地打工呢？
联想按摩椅介绍 图片来源：天猫
2020年双11，SKG在淘宝天猫卖出1.2亿，在个人护理/保健/按摩器材类目中，位列第三。SKG作为最早打造出消费级颈部按摩仪爆品的品牌，依然占据颈椎/腰椎按摩器类目第一名的位置，但增速已明显放缓。与此同时，却有更多品牌进入这个领域，并快速增长。
脊安适2019年在小米平台众筹，推出了G2颈部按摩仪，大获成功，后续G3也通过小米强大的渠道获得了优秀的战绩。然而2020年8月，Jeeback的G5却加入了荣耀亲选，并再次取得销售额的突破。
2020年10月，Jeeback在淘宝天猫颈椎/腰椎按摩器类目下销售额达到936万，同比增长近2000%。其中荣耀官方旗舰店贡献了5.84%的销售额，小米旗下的店铺贡献了4.50%的销售额。（数据来源：魔镜市场情报）
Jeeback主打的卖点为轻量、稳定、APP智能操控+实体遥控器。与荣耀合作后，会为品牌带来怎样新的助力，非常令人期待。
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攀高的增长也非常引人瞩目，2020年10月，攀高在淘宝天猫平台销售额同比增长109.0%，在颈椎/腰椎按摩器类目下的市场份额达到2.5%，去年同期攀高只占据了1.2%的市场份额。（数据来源：魔镜市场情报）
与按摩仪行业普遍追求轻量及一体化不同，攀高的定位有些另辟蹊径。
在主打款攀高P6的介绍中，攀高很明确地强调了自己的加宽加厚设计，以此来主打专业的品牌形象。
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倍轻松和攀高类似，在淘宝天猫颈椎/腰椎按摩器类目下占据了2.3%的市场份额，但颇为不同的是，肩颈按摩仪只占倍轻松业务的一部分，眼部按摩、头部按摩领域中，其同样占据着很重要的市场地位。（数据来源：魔镜市场情报）
此外，倍轻松很早就布局了线下店，通过实际体验抓住消费者。在综艺投放和直播卖货上也做了很多投入和努力。
可以说，相对更加多元的布局让倍轻松展示出了更多的可能性。未来，是倍轻松凭借其在多个领域的积累多点爆发，还是攀高、Jeeback们入侵更多地盘侵占其市场份额，还是一件未知的事情。
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看到这里你会说，腰椎颈椎我都懂，但是为什么还有牙的事？
打工人必须要有一口好牙，毕竟接下来几十年还要咬牙过下去。不然咬碎了咽到肚子里，可能还要去医院。
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新锐品牌Usmile在过去一年表现非常亮眼，很大程度上威胁了飞利浦和OralB两个电动牙刷巨头的地位。但电动牙刷整体早已不再是一个高增长的市场，甚至在2020年10月其销售额同比下降了7.7%。
牙齿护理领域，新兴的机会点被聚焦在水牙线/电动冲牙器上，2020年10月，其规模同比增长107.2%，达到1.23亿，和电动牙刷的5.7亿相比，已经非常不容忽视。
而飞利浦在水牙线赛道上并未跑出优势。目前水牙线的Top5品牌分别为waterpik洁碧、松下、bixdo倍至、拜尔和米家，其中洁碧占据了41.1%的市场份额，CR5为72.7%，市场集中度非常之高。（数据来源：魔镜市场情报）
洁碧冲牙器 图片来源：天猫
科技改变世界，也改变了打工人的生活，除了保温杯泡枸杞外，打工人们毫不吝啬地把钱花在了形形色色的身体护理仪器上（毕竟身体是打工人唯一的资本）。
Z世代们也渐渐地走入社会开始工作，他们的种种朋克养生法又会孕育出怎样的更繁荣多样的身体护理市场呢？