王者荣耀的2021序幕，从十亿加码“全民电竞”开始
“全民电竞”或许能够创造更多玩家对电竞的参与场景，使其逐步从游戏走向更深层的电竞内容绑定。
1月23日，2020年王者荣耀冬季冠军杯总决赛在深圳“春茧”体育馆落幕，南京Hero以4比1击败深圳DYG，收获俱乐部史上第四个冠军。
当天下午，腾讯电竞2021天美电竞项目计划发布会也在深圳华润大厦艺术中心召开，发布会上腾讯互娱天美L2工作室总经理、王者荣耀制作人李旻发布了王者荣耀2021年的电竞战略，“全民电竞”成为2021年王者荣耀的电竞战略重点。
李旻在发布会上宣布，2021年王者荣耀将投入10亿元建设全民电竞生态，这10亿元的生态费用主要用于五个方面：赛事奖金、俱乐部扶持、全民参赛、内容生态和赛事制作。对于“全民电竞”这一愿景，李旻的解读是：“做更好看的电竞比赛，做让更多人参与的电竞比赛，让电竞从一个游戏活动真正成为竞技运动。”
王者荣耀的全民电竞目标早在2016年就初具雏形，随着去年游戏DAU突破1亿，王者荣耀的参与受众，社会影响力，传播范围等各方面条件都趋近成熟。从2016年到2020年，王者荣耀大众赛事分为城市赛、高校赛以及定制赛。
虽然三个赛道在不同的生态中都存在一定影响力，但由于国内陆区发展差异大、幅员辽阔等原因，大众赛事下沉依然面对着参与度和生态建设的难点。一方面是此前玩家参与相关赛事需要前往上海等电竞发展较为领先的城市；另一方面则是赛事本身的影响力仍需要扩充，需要更多玩家能够参与到电竞赛事和相关内容中。
为此王者荣耀对大众赛事体系进行了升级，除了增加游戏内战队赛、微赛事以及王者人生APP三条大众赛道外，还通过技术在游戏中加入LBS（基于位置服务）战队功能，让玩家在身边寻找队友，降低赛事竞技和组队的门槛。官方承诺将提供更下沉、便捷的参赛渠道，使更多电竞爱好者加入大众赛事的门槛逐步降低。
李旻表示，作为2020年首个恢复线下观赛的电竞项目，电竞北京2020王者荣耀世界冠军杯总决赛获得了5.7亿人次的关注；王者荣耀全国大赛成功在西藏拉萨举办，这场“上高地”的大众赛事也使王者荣耀赛事覆盖的版图进一步扩大。
同时，李旻介绍了目前王者荣耀的全民电竞体系：世冠、冬冠、KPL、K甲、全国大赛、高校联赛，以及各类授权和合作赛事。不难看出经过数年发展，目前王者荣耀赛事体系赛事布局较为全面，参与赛事的渠道方式走向完善。
在赛事中，不仅高端玩家能够通过参与大众赛获得赛事渠道，普通玩家对王者荣耀电竞的关注度也经由赛事生态的逐步完善获得提升。发布会披露，2020年王者荣耀赛事内容总观看量达到730亿，提升66%。随着游戏成为中国“全民手游”，依托其巨量DAU，相关电竞赛事也将在2021年获得更多内容突破。
相比起线下观赛和参赛，线上的活动和内容是玩家参与电竞的主要方式，围绕线上部分的升级也被纳入了全民电竞战略之下。王者荣耀游戏将提供线上主场、星元皮肤等多样的俱乐部主题虚拟内容，加速游戏玩家向电竞群体的转化，其所得收益也能使俱乐部日常运营的收入更加多元。
对于下一步王者荣耀电竞开展全民电竞的整体方向，李旻表示：“将从赛事观赏性和用户渗透度上着力提升。”2021年官方将投入10亿建设全民电竞生态，王者荣耀全国大赛的奖金投入也将从2020年的150万提升到2021年的680万。
随着奖池扩充和生态投入加大力度，可以预见大众赛事的受众参与度和产业建设程度将进一步增加。李旻在发布会上透露，2021年上半年，王者荣耀还将推出全新的自办赛事工具，让办赛方组织赛事更加便利、参赛用户找到更适合自己的比赛，进一步提升办赛和参赛的便捷度。
李旻在采访中直言，“10亿只是我们启动的投入，而且只是现金的投入，后面我们还有研发、生态建设等等，实际投入会远远高于这个数字。”
发布会上，腾讯游戏副总裁、腾讯互娱平台营销部总经理高莉分享了天美推动电竞和城市融合方面的经验与规划。她表示依托完善的电竞赛事基础，天美在今年升级了“腾讯王者人生平台”，尝试通过产品技术赋能、场景营销服务，让电竞深度融入到城市生活中。
2020年秋季赛，除上海外，南京、广州、武汉迎来主场战队，KPL从“东西对决”跨入“四城时代”。发布会现场DYG官宣落地深圳主场，加上不久前官宣的北京WB.TS，目前已有11支KPL俱乐部完成对城市主场的冠名。
据介绍，官方将以KPL俱乐部主场为轴心，辐射周边商业及城市场景，为俱乐部所在城市构建电竞文化生活圈。官方将围绕主场打造本地生活圈，观众在购买主场门票的同时也能享受商业服务，例如凭借KPL的比赛门票就可以获得商圈优惠等，将观赛出行转变为综合电竞生态体验。
而在赛事制作方面，腾讯互娱移动电竞业务部总经理、KPL联盟主席张易加在发布会上宣布深圳电竞制作中心正式成立并启用。深圳电竞制作中心能够将赛事场景扩充至更多城市，不仅可以用于职业联赛，也会到包括王者荣耀电竞在内的多个赛事中。未来，上海、深圳两地的制作中心将保障制作稳定性，打造电竞制播与办赛生态集群。
俱乐部主场落地后，观众的转化渠道在线下场景中得以体现。正式落地的广州TTG与深圳DYG“广东德比”，还有已经完成城市冠名的佛山GK，大湾区在商业消费之外，城市文化也在逐步凸显其在电竞内容维度的进一步发展。
佛山市南海区电竞产业大会上佛山GK正式入住南海，发布会还宣布《王者荣耀》团队携手佛山市文广旅体局，共同打造佛山×《王者荣耀》“广佛线美食武术主题地铁专列”。更早落地的广州TTG也与广州市本土体育、旅游、文化等企业单位合作，参与融合城市与俱乐部文化的多种活动。
扩充到地区文化迥异的各俱乐部主场，深度绑定周边商业和城市文化的内容输出，形成本地受众与俱乐部和赛事的深刻联系。城市与电竞联系越发紧密，不仅是地理归属的连接，更在于粉丝与俱乐部在文化和情感方面的互动。
随着电竞带动激活周边地区经济活力，商圈与赛事内容的共生设计也将促进王者荣耀赛事与周边城市商业和文化传播的共赢，加快电竞地域化的融合速度。俱乐部与本地电竞资源深度合作融入本土文化和生活，将主场场馆打造成城市地标性建筑，为“全民线下观赛”提供可能，并形成“电竞+全产业链”商业生态，促进主场落地俱乐部的长线发展。
长远来看，王者荣耀不再满足于“办职业联赛”，在电竞战略规划中将线下场景作为重点，其诉求是进一步构筑玩家与赛事内容的结合。电竞商业生态未来与地区消费、赛事文化绑定，当玩家们参与、观看电竞赛事成为习惯甚至是生活方式后，即便不再玩游戏，但也会持续关注电竞赛事。
2021王者荣耀开年的大手笔，是赛事影响力扩张的需求，也是天美乃至腾讯信心的体现：作为全民电竞的开端项目之一，王者荣耀的体量和内容深度值得继续耕耘，十亿作为前期投入也是电竞产业作为蓝海的商业价值体现。
结语：
近年来KPL联赛吸引了微博、快手、斗鱼，以及刚刚宣布入股南京Hero久竞的虎牙直播等资本的关注。在多地宣布政策支持的大背景下，逐步壮大的项目不仅需要在头部赛事中打下更坚实的赛事基础，也需要在向下延伸的地域化推广和社区文化搭建中找到自己的位置。
“全民电竞”或许能够创造更多玩家对电竞的参与场景，使其逐步从游戏走向更深层的电竞内容绑定。电竞产业目前在核心用户、消费人群等受众的“转化瓶颈”亟需突破和创新，此次王者荣耀对全民电竞将带来怎样的答案，或许能够为行业带来新的参考。