沃尔玛、永旺、金好来、冠超市、联华、天虹、兴龙广缘……这些企业囊获今年中国零售自有品牌大奖！！！
作者：小扣柴扉
来源：灵兽 ID：lingshouke
本文导读
1、为什么说自有品牌最好的时代来了?
2、七大中国零售自有品牌大奖花落谁家?
3、《中国自有品牌发展现状报告》
中国零售企业发展自有品牌最好的时代来了！
在许多零售企业中，自有品牌已经成为一把手工程，大家笃信自有品牌是在当前激烈竞争中胜出的法宝，并且不再是空喊口号，而是在脚踏实地的进行细致的工作，设立自有品牌部门，允许他们发错试错，尽可能的在资源分配上倾斜向自有品牌，并且经常派送人员去参加相关的培训，短期内提供业务水平。这些无疑在未来都会极大的促进自有品牌的发展和壮大。
以河南金好来为例，目前董事长吴金宏亲自挂帅，目前已经在调味料、纸品、食用油、厨房一次性用品等多个品类开发出来几百个单品，深受消费者欢迎。
当然，自有品牌发展也面临众多问题（详情请见下文）。
第八届全球零售自有品牌产品亚洲展暨高峰讨论与11月28日在上海开幕，本次展会展示面积愈2万平米，近500个展商，约800个展位，展会同期举办了中国自有品牌高峰论坛、自有品牌评选大奖颁奖典礼、自有品牌报告发布等活动，沃尔玛、永旺、金好来、冠超市、联华、天虹、兴龙广缘等众多企业囊获了中国零售自有品牌的七项大奖。
作为本次展会的重头戏以及智力支持，28日下午，由灵兽传媒和上海自有品牌专业委员会（PLSA）联合举办的2017全球零售自有品牌产品亚洲展高峰论坛在上海新国际博览中心举行，会议由上海交通大学海外教育学院连锁品牌战略研究所所长许焕章主持。
此次高峰论坛的主题将围绕着“新商品·新引擎·新绿洲”，重点探讨了零售开发自有品牌的优势以及自有品牌商品如何成为零售商未来最大的增长动力源以及缩小零供落差做出了重点探讨。
在自有品牌产品如何强化门店的体验与IP化，以及从品质、高性价比、针对中小零售企业的商品选择及开发等方面探讨自有品牌的问题和解决方案。其中，荷兰君宝超市、沃尔玛、永旺、罗森、大润发、天虹等知名国内外零售商代表都做出了精彩的分享。
其中，来自荷兰君宝超市副总裁的Carin表示，，在自有品牌开发过程中要依据顾客需求在各个品类中打造对应的战略，例如强调价格的折扣模式和强调新鲜和质量的质量模式，从而产生对应的定价和营销策略。
而杭州联华华商集团总经理助理、优品生活事业部总经理唐海莉从实战出发，强调高颜值、高性价比、高收益是新型商品开发和发展的三大准则。
同样，自有品牌的开发，也离不开供应商的支持与合作。
在高层对话环节，来自福建翔鹰日用品有限公司的李曙鹰总经理就坦言，为了使零供之间的合作更紧密，供应商要与零售商及合作，缩小甚至消除二者之间的预期落差，为供应商从简单生产型向智慧供应链型转型。
最后，灵兽传媒创始人&CEO陈岳峰直言，自有品牌与消费者互动更直接、利润更高，可替代性最低，是中国零售企业未来最能体现差异化、最能升级消费体验的商品之一，可以说它是中国零售业未来发展中的战略性武器。
大会当天，除了产业报告，2017首届“中国零售自有品牌评选”颁奖典礼也揭开帷幕，共颁出了战略规划奖、购物者营销奖、品类拓展奖、包装设计奖、绿色产品奖、最受欢迎自有品牌零售商奖等七项大奖。
据了解，此时评选是第一次在全国零售范围内大规模举办的自有品牌评选活动，共有31家企业、86件产品参评，涉及品类包括食品饮料、日用百货、健康美容等方面。参评企业的业态包含超市、百货、便利店、专业店等，企业分布涵盖全国14个省市，参与店铺覆盖全国。
评选活动引进国际第三方的参与，引入领先的欧洲自有品牌理念，采用“国内外评审团+消费者投票”的评审机制。除此之外，此次评选还邀请了零售行业专业媒体参与评选。
作为专家评选组成员的灵兽传媒创始人&CEO陈岳峰对于此次评选给出了很好的评价，希望通过这样的评选，推动自有品牌在中国零售业的快速发展，尤其是从思维和观念上引导零售企业在差异化竞争的战略上迈出更大的步伐，也希望通过参评企业的代表性商品，向行业展示自有品牌给企业发展带来的实质性的提升与改变，促进企业新的竞争环境下，实现新的突破。
下面就跟随小编一起来看看哪些企业囊获大奖。
在“战略规划奖”中，沃尔玛“惠宜”以清晰的品牌思路和快速发展的品类扩充以及实际增长的销售额获得专家评审的一致认可。
河南金好来作为一家区域型中小企业，在开发自有品牌方面走在了全国的前列，也以高认可度获此殊荣。
秦皇岛兴龙广缘商业连锁以其营销方式的多样化，结合公司自上至下的自发购买和口碑营销摘得“购物者营销奖”。
上海联华快客的“小Q”品牌以及福建冠业的“金冠啤酒”也紧随其后，分别获得了这个奖项。
“品类拓展奖”则由永旺自有品牌“特慧优”的“甘栗仁系列”产品获得，乐友孕婴童的“幼蓓”宝宝面巾纸和天虹商场股份的“天优”大零食系列也分别得到了专家的一致好评。
△灵兽传媒创始人&CEO 陈岳峰为获奖企业颁奖
永旺“特慧优”的“甘栗仁系列”同时还获得了“产品创新奖”，同时获得这个奖项的还有三江购物的“壹品臻香鲜牛奶”和联华超市股份的“优飨粥料系列”。
“包装设计奖”是这次评选中参评企业最多，也是竞争最激烈的奖项。最终大奖由天虹股份的“天优矿泉水”系列获得，参与角逐的联华超市的“TASY护肤系列”、第一食品连锁的“一盒上海摩登上海”和山东国缘酒业的“良食记陈酿、二锅头”也分别在这个奖项评选中胜出。
“绿色产品奖”则分别由三江购物的“幸福本源竹纤维纸面巾”、天虹商场的“天优健康果汁系列”和广州萃取生物科技的“惠宜小麦胚芽杂粮系列”收入囊中。
而全部由消费者投票评出的“最受欢迎自有品牌零售商奖”则由沃尔玛、天虹股份、福建冠超市和永旺分别获得。
在颁奖典礼现场会有所有参评企业的产品进行展示。沃尔玛和乐友孕婴童还作为零售企业在展会现场设展,展示他们的自有品牌商品，凸显他们对商品从策划、定位、寻找合作工厂，到生产、品控、营销和推广的整个过程中的严格把控和品牌打造。
展会同期，上海市品牌授权经营企业协会自有品牌专业委员会（PLSC）还联合凯睿咨询有限公司共同发布了《中国自有品牌现状报告》。
报告显示，零售企业在自有品牌发展上，不再是思想上的巨人，行动上的矮子，决心和行动力同步进行，展现出强大的商品开发与营销能力。
在许多零售企业中，自有品牌已经成为一把手工程，大家笃信自有品牌是在当前激烈竞争中胜出的法宝，并且不再是空喊口号，而是在脚踏实地的进行细致的工作，设立自有品牌部门，允许他们发错试错，尽可能的在资源分配上倾斜向自有品牌，并且经常派送人员去参加相关的培训，短期内提供业务水平。这些无疑在未来都会极大的促进自有品牌的发展和壮大。
以河南金好来为例，目前董事长吴金宏亲自挂帅，目前已经在调味料、纸品、食用油、厨房一次性用品等多个品类开发出来几百个单品，深受消费者欢迎。
而杭州联华华商集团则特别设立了优品生活事业部（优品生活是联华华商旗下自有品牌），通过事业部负责制，重点关注加大重视。其中，优品生活以独立门店或者单独陈列的方式进入了联华华商的众多门店和系统，2017年就新开14家，数量达到20家，成为华商集团吸引客流，差异化战略的重要一环。
同时，报告中列举出了自有品牌在中国发展的现状以及存在的问题，包括:
1、零售企业在发展自有品牌方面越来越积极的意愿和目前较低的市场份额；
2、由于地域、规模、业态、品类等不同带来的发展不均衡；
3、在大多数零售企业经历了自有品牌高速发展期后大多会迎来一个瓶颈期，而由此产生的困惑；
4、还有来自企业内部的阻力以及人力资源的短缺；自有品牌制造商需要转换思路，在产品开发和包装设计上需要更多的投入……
这样的问题也在未来成为零售企业和供应商共同需要面临和解决的问题。
不过，值得欣喜的是，自有品牌在中国取得了许多进步，特别是商品品类和话语权上。例如，现在自有品牌的品类已慢慢从非食和慢速消费品，渗入到食品品类，甚至在食用油这种品牌商非常强势的品类中，也能够站稳脚跟并且发展壮大，甚至能威胁到一线品牌商的地位，从而在于品牌商的谈判中取得更大的话语权。
在颜值方便，零售商自有品牌在包装方面也取得了长足的进步，一改过去简单的包装，现在更多的呈现出令人耳目一新的感觉，辨识度极高。有些零售企业甚至聘请了顶级设计公司为其自有品牌进行包装设计，这对增强顾客对自有品牌的信任无疑有巨大的帮助。（灵兽传媒原创作品）
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