手机圈“寒冬”已至 2018年又将何去何从？

手机是个很玄妙的行业，从1973年摩托罗拉第一款商业手机面世到现在，已经走到了第45个年头。可就是这个年出货量高达15亿台的市场，近两年却倍显疲态，甚至有人质疑“寒冬”已至。

年末热门词——砍单

近日，一份手机市场分析报告显示，2017年国内手机市场的总出货量、上市机型、智能手机出货量明显下滑，因销量疲软，华为、OPPO、vivo都纷纷下调订单规模。

业内人士认为，此次下调订单影响颇深，有可能延续到2018年第一季度，再加上第一季度本来就是“淡季”，情况不容乐观。

国际手机大佬苹果也不顺心，外媒称苹果已经对其供应链厂商由原本的追单变成了砍单，还大砍A11订单，今年第1季A11的投片量比本季少了整整三成，iPhone 8的出货量也会减少一半。

三星也已跟进，下调今年第一季度订单，幅度超过了10%。这也就意味着，全球前五大厂商智能手机厂商都加入了砍单大潮。

为什么智能手机卖不动了呢？

其一是因为全球手机市场已“饱和”。调研机构IDC数据显示，从2015年开始全球智能手机的增长率就大幅下滑，到2016年总出货量约为15亿，同比增长只有2.3%，这说明市场已经开始停滞。

国内手机市场要早一点，在2014年就初露饱和现象，只不过OV当时聪明了一回，主攻三四线城市、农村，给整体出货量提供了助力，之后一路狂飙，2016年更是同比增长翻倍，跻身国产前四强。可现在，OV的那些用户已经被满足了，红利也就没了，销量定会下滑，神助攻消失，整体手机市场的疲态自然显现出来。

其二，缺乏技术的创新。

现在的手机差异化愈来愈小，早年前的处理器大战、屏幕分辨率大战、摄像头大战，到如今的“模仿”、“随大流”，完全不存在什么大战，因为配置几乎没区别，没有较大更新的话，自然消费者没有购买欲。

再有就是创新能力在减弱。2017年大家都预测全面屏会引发换机潮，然而事实上，现在所谓的全面屏还只是个噱头，只是一味地提高屏占比，没有带来革命性改变，就比如说iPhone X的刘海设计。

为了全面屏，有的厂商把指纹解锁移到手机背面，极大影响用户体验，而苹果的人脸识别，安全性又备受质疑，传了N年的屏下指纹识别，现在也没有多大进展，这些只能说明一个问题，“江郎才尽”。

当然，还有其他方面的原因，比如运营商的补贴逐渐减少、国内一线品牌不断涨价、产品质量越来越好导致换机周期变长等等原因。

2017年已经不好过了，今年智能手机市场又有哪些趋势呢？

小厂商面临洗牌危机

近日，2017年中国手机销量排行榜出炉，前五名分别是华为、OPPO、vivo、苹果和小米，截止到10月底，这几大厂商占据了91%的市场份额，与去年的79%相比，优势不断扩大，这就意味着小厂商未来生存必定陷入困境。

不过话又说回来，手机洗牌一直存在。比如说曾经的亚洲四小龙“中华酷联”（中兴、华为、酷派和联想），如今混的好的也就剩华为了。

所以说，手机大战到今天，实力弱的已经死了好几轮了，剩下那些苟延残喘的，也被排名大厂商盯上了，因为只有干掉这些二三线品牌，他们才能找到较大的增量。

前有狼后有虎，排名靠后的厂商们，尤其是魅族、金立、三星、乐丰和联想这些，不想被“吃掉”，必须找到市场空档，调整策略，过了今年，明年就会迎来5G革命，到时或许有逆袭的机会。

核心技术突破

虽说去年全面屏大火，但并没有真正提升产品体验，所以今年它仍然是个看点。除了屏幕外，解锁方式也值得期待，比如人脸识别，以及CES 2018上vivo亮相的屏下指纹解锁。

再有就是AI人工智能，毕竟华为芯片、苹果、三星、高通、联发科等芯片公司都在关注。

不过，整体来看，小编认为，2018年智能手机市场的整体走势是先抑后扬，换句话说，在年底前，厂商们有望扭转颓势。

第一，市场没有增长但它的量还是会维持的，即使是负增长，也不会低迷一整年，毕竟总量在那。

第二，继2017年的全面屏热潮，今年定会更疯狂，再加上AI、屏下指纹识别等技术突破，这势必会是新一波产品形态的改变。

第三，就是海外突围了。国内进入存量，海外突围绝对是首选，这点小米就是最好的例子，凭借在印度市场播种成功逆袭，而华为触角也伸到美国。所以在未来两年，东南亚、美国、欧洲、非洲都会是中国手机厂商增量的目标。

总之，一句话，别放弃，挺过去就会迎来春天。

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