中国手机军团席卷东南亚，三星遭遇友商挑战，华为遗憾榜上无名

尽管5G手机已经被各大手机品牌制造商提上了行程，但不可否认的是目前全球智能手机出货量依旧处于下滑态势，包括中国、美国等头部智能手机市场持续疲软，相比之下南亚与东南亚等发展中地区的智能手机市场则依旧保持着良好的增长态势。

北京时间8月15日，国际知名市场调研机构Canalys正式对外发布了《2019年第二季度东南亚智能手机市场报告》，整体来看，2019年第二季度东南亚智能手机市场出货量达到了3070万台，同步增长了2%，具体排名方面分别是三星、OPPO、vivo、小米、Realme位居前五，华为遗憾榜上无名。

下面我们具体看看

三星

三星第二季度总出货量为770万台，同比增长了5%，市场份额为25.08%，依旧稳居东南亚市场榜首，虽然其余品牌对三星发起了强烈冲击，但三星在第二季度发布了多款极具性价比的产品来捍卫自己的市场地位，比如三星M系列与三星A系列，而在高端市场类似于三星Galaxy S10系列等产品同样有着极大的市场优势。

OPPO

OPPO第二季度出货量达730万台，同比增长了49%，市场份额为23.77%，这是OPPO在东南亚市场出货量的新高，这主要得益于OPPO在推出多款性价比产品的同时还推出了多款极具个性化的产品，比如OPPO Reno系列；此外，OPPO在东南亚线下市场进行了狂轰滥炸式的宣传与铺店，极大促进了OPPO手机的市场销量。

vivo

vivo第二季度出货量为410万台，市场份额占比为13.35%，vivo之所以能够获得如此出色的成绩除了其类似于OPPO一样的狂轰滥炸式线下宣传外，其vivo Z5x等产品都极具诚意，更加符合普通消费阶层的需求。

小米

小米第二季度的出货量为370万台，市场份额为12.05%，超越华为排名第四，同时其增幅速度高于vivo，在第三季度有望超越vivo，进入东南亚市场前三名。需要注意的是，小米在东南亚市场的战略与其在国内极为相似，主要集中在线上电商市场，在线下市场缺乏足够的竞争力，不过目前小米已经加强了对线下市场的发展，前景一片大好，毕竟其手机产品同等价位配置最优，同等配置价格最低。

Realme

虽然从投资关系来讲，Realme属于OPPO子公司，但对外宣传二者一直处于独立状态，因而两家产品出货量也是单独计算。作为一个新兴品牌，Realme第二季度出货量达到160万台，市场份额为5.21%，而Realme仅仅进入东南亚市场三个季度，目前已经超越华为排名第五。

国家排名

泰国-三星一家独大，市场份额30%；OPPO、vivo紧随其后，分别占据了18%与16%的市场份额；

越南-三星同样高居榜首，市场份额36%；OPPO、小米分列二、三名，分别占据了26%与9%的市场份额；

菲律宾-OPPO与三星位居前二，市场份额分别为28% 与19%，vivo以17%的市场份额位居第三；

马来西亚-三星、OPPO、vivo分别以27%、20%、16%的市场份额位居前三；

印度尼西亚-OPPO、三星以26%、24%的市场份额占比位居前二，小米以19%的市场占比紧随其后。

国产品牌分析

Canalys分 析师Matthew Xie表示，以OPPO、vivo、小米、Realme以及华为为代表的中国智能手机品牌第二季度在东南亚市场的总出货量为1900万台，占据了整个东南亚智能手机市场份额的62%，同比2018年第二季度有了50%的增幅，三星遭遇了来自中国的友商挑战。但是中国手机品牌的出货量75%都是价格低于200美元的机型，主要集中在中低端市场。

需要注意的是，东南亚智能手机市场是一个品牌忠诚度较低的地区，用户在各大品牌之间的跳动很大，鉴于庞大的人口，快速发展的电商市场和物流基础设施以及不断提高的本地生产能力，供应商正在大力投资以确保业务资源和消费者意识。对于国产智能手机而言，必须加速在东南亚地区的品牌巩固，尤其是品牌知名度的建设与售后服务的建设，如此，方能长久。