90%的酒老板，拿奖都拿错了！原来要这样……

这是周山荣公众号的第706篇原创文章

按照习俗，春节回到老家，村子里面要串门拜年。

初一早上，以宗族为团体，不同宗族的领头人带队，挨家挨户给村里那些辈分高、年龄大的人拜年。

在北方地区，据说不止是拜个年，还必须要磕头的。

初一早上吃过汤圆，我丢下筷子，就往宗族所在的另一个村民组跑，挨家挨户地给宗族的长辈们拜年——按小烂村的规矩，不必磕头。

老人们那天也穿戴整齐，正襟危坐，等候晚辈们的问候。他们操劳的一生，在那一刻似乎都有了回报。

这些，都是我成年之前的事情了。

如今过年的滋味慢慢淡了，连拜年都不那么郑重了。所谓的拜年和问候，要么都到了赌桌上，要么到了酒桌上。

老人们不无惋惜地说，这年越来越没有年味了！

这也难怪，村子还是那个村子，家却不再是那个家了。就像被摘了窝的马蜂，村民在蜂窝边盘旋一阵，就各自找地方栖息去了。

皮之不存，毛将焉附？人都凑不齐了，还到哪里去拜年？

图 | 拜年磕头里的权威（来源/网络）

拜年，只是一个表象！重要的是，传统权威正在丧失。

无论你是否愿意！就像新中国成立以来，先后举办了5次全国评酒会。距今最晚的第五届全国评酒会1989年举行，从白酒中评出17种国家名酒。

17大名酒当中，某些名酒虽荣光不在，但好歹背着那个光环，苟延残喘。某些人也打着怀旧的旗号，确乎也买那个权威的账。

数年前，曾有人动议重启第六届全国评酒会，最终不了了之。

总有人不甘心啊！他们试图重塑权威。各省市接二连三地评选各种名酒，各机构你方唱罢我登场。

一个不争的事实，无论谁想维护住原来的权威，都不太现实，甚至会成为大家的笑柄。

传统权威是如何丧失的呢？无非是几点：

传统权威的平台正在或已经丧失。比如国家评酒会。所幸，国家不在评选名酒了。

传统权威的经济基础的丧失。评与被评者之外，谁会为各省市、各机构评选的所谓名酒掏钱埋单呢？

传统权威的话语权在丧失。酒圈之外，谁认得**酒业协会？就像你酿酒卖酒，几时在乎过中国**茶叶协会了呢？

图 | 罗素《权威与个人》书影（来源/孔夫子）

传统权威正在丧失，新的权威却没有构建起来。各种奖项层出不穷，一些山寨奖项更是靠发奖牌赚得盆满钵满。

『全国牙防组织』，你觉得这个机构权威不权威？它发个奖牌给生产牙膏的企业，你愿花多少钱买呢？

有人指责『卖奖』的机构。其实这是周瑜打黄盖的事情，买的、卖的心里都门清，单单指责发奖的，没意思！

还有人指责『买奖』的。你以为人家的钱是捡来的呀？一点用都没有的奖，人家凭什么花钱买呢？既然愿意花钱，个中自有道理嘛。

还有人提醒消费者，千万别相信这奖那奖，都是骗人的！时下又叫收智商税。问题是，祖国太大、人口很多，一时半会也科普不完呀。

人，终归是需要权威的——且不论这个权威，是真的权威，还是假的权威。

中国不再由国家评选名酒，没有关系；那就『制造』名酒嘛！

如何制造呢？假借权威，就是最重要的方法之一。

比如『中国名牌产品培育委员会』这样的山寨机构，不失为一种选择。

图 | 如此『中国名酒』（来源/网络）

这种方法，你千万不要觉得简单粗暴，有效就好。

『全国牙防组织』这样的机构，『中国名酒』这样的名头，从古至今都是『野火烧不尽，春风吹又生！』

西贝莜面村的广告通常有一张照片，几位厨师和那个笑容甜甜的姑娘，与联合国时任秘书长潘基文合影。『西贝莜面村走进联合国』，堪称借用权威的经典案例。

它不是奖，它的底层逻辑是假借权威。

只要人类需要权威，奖牌就会有效。哪怕是『中国名牌产品培育委员会』的『中国名酒』呢？

只是，世界上有效的东西很多，却不是有效的东西你都要。这个，就看你自己的选择了。

说到这里，还是给点干货吧：

在这个传统权威丧失、新权威尚未构建的时代，中小企业尤其要善于『规划奖项』。

什么叫『规划奖项』？就是哪些奖是你的菜？哪些奖组合起来，能够为你的产品、品牌背书和加分？

规划奖项，并不等于买奖！与其说规划奖项，不如说是规划你的权威背书！

以上，是昨天下午朋友把『中国名牌产品培育委员会』的『中国名酒』牌匾微信发给我，我的一些感想。

图 | 『中国名酒』批发部（来源/网络）

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周山荣，持续研究酱香型白酒及茅台近20年，贵州省白酒特邀评委、国家一级品酒师、独立酒评人。著有《茅台酒文化笔记》《人文茅台》《山荣说酱酒》《山荣说透酱酒》等100余万字。自称『仁怀酱酒的服务员』，人称『中国酱酒的愚公』、『酱酒产业的活地图』。交流、转载、合作请联系：18985217499