【案例挖掘机】金九银十吃瓜月，品牌卖货出奇招
【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。
每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2018第42周，10月14日—10月20日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。
石头科技：“智障”换新机
家有智障扫地机器人肿么破？
扫地扫不净，躲不开障碍，不是要人自己动手二次反工打扫，就是要人时刻关注，解救这个“智障”于苦zhang海ai。
这样的“智障”扫地机器人，总是在用户随时“暴走”的边缘疯狂试探，时时刻刻挑动用户脆bao弱zao的神经。
“真想砸了这个让人一看就来气的摆设！”估计是很多被“智障”机器人“坑害”过的用户们的共同心声。
现在这个“砸摆设”的机会来了，石头科技关注用户们对扫地机器人的“积年旧怨”，推出了以“砸摆设换石头”的营销活动，通过和用户之间“互动吐槽”寻求共识，扩大品牌声量。
凡是购买扫地机器人的用户，自然是想借此享受摆脱家务的快感，但是一旦购买错误，快感就会转化为痛苦，分分钟引人“暴躁”。
石头科技深耕用户心理，“既然不好用，那就砸了摆设换新机”，用类似于“微博抽锦鲤（抽奖）”的接地气式营销，直击用户需求痛点，赢得用户好感。以及和用户一起吐槽“那些年用过的智障扫地机器人”，让品牌形象更加亲民化。
石头科技的这次营销，可以说是666了。
优酷：凌晨四点的重庆
提起重庆，大家都会想起什么？
是泛着红汤的热辣火锅，还是“不可以吃兔兔”的麻辣兔头，亦或是任何地图都无法使用的“3D魔幻城市……
除了这些我们为这个城市打上的标签，优酷和新世相根据真实故事改编，联合出品了一部短片，为我们展示了更具“烟火气”的重庆。
短片中女孩为了追寻自己的“一见钟情”，开始了一场漫漫追爱路，最终成功让男孩相信自己就是那个“命中注定”。短片所引发的关于“努力争取”和“命中注定”的命题，也恰恰是优酷想要在年轻女性中寻找到的共鸣话题。
事实上，这已经不是优酷第一次为女性定制内容了。从保持奋斗不放弃的《北京女子图鉴》、到坚持选择不忘初心的《上海女子图鉴》，再到穿过大半个中国去爱你《凌晨四点的重庆》，优酷把文艺创作与城市印象结合，力求在细微点滴之处传递动人的传奇色彩。
毕竟现实生活中，“哪有什么命中注定，不过是有人为你暗中拼命”。每个女孩大抵曾经都有过一个精致的“公主梦”。优酷的这支短片，更多的是呼吁女性做自己的“攻主”，不管在爱情还是职场，都能掌握选择的权利，敢爱敢恨、果敢主动。
这样的立意，也会引得更多观众，尤其是女性观众的共鸣与好感。
京东：时尚，以爱之名
以3C、家电起家的京东，在深受广大男性用户喜爱的情况下。京东也逐渐将目光投向年轻用户以及女性用户群体，产品逐渐向时尚领域发力。
京东选择了曾与国际顶尖品牌合作过的草间弥生，进行了艺术领域的首次尝试。并将“以爱之名”定义为此次跨界合作的主题，旨在更好地传递爱。
合作的消息一出，立刻吸引了一众关注时尚以及爱美的用户的目光。
草间弥生作品中标志性的“波点”，被运用到此次的三款大师联名艺术帆布袋之中。
同时，主题广告片也将爱的不同表达体现了出来，无论是对艺术对追求的爱，还是情侣之间的爱，亦或是相伴久长的亲情般的爱，以及对自然对环境的爱……都在蕴含在了草间弥生作品中无穷无尽的波点中，生生不息，永不停止……
京东与草间弥生的合作既是在致敬艺术，也是在肩负起双方的社会责任，无形之中提升了大家对环保的关注度。这次的公益艺术合作，无疑将会为京东的品牌内容增值，让品牌收获不错的口碑和声量。
五芳斋：广告也穿越
为什么这么晒啊？
因为今天是重阳节（有两个太阳）啊。
为了“欢度重阳节”，五芳斋特意推出了“重阳礼糕”，并重磅推出了这版复sha古diao广告。
模糊的画质，充满年代感的的蓬蓬头、蛤蟆镜、播音腔和冰箱彩电洗衣机无一不在宣告这支广告超复古。
但说它只是简单的复古怀旧，就小看了五芳斋的皮。时不时乱入的流行语：“网红店”“上头条”，以及沙雕的广告文案：“也格外适合，上端保温杯下穿秋裤的90后老人食用。”如泥石流般突破了其中厚重的年代感。
广告片最后的口播网址的英文口音：“挨次ttp冒号……”引得观者会心一笑的同时，也让80、90后“老人们”怀念不已。
用老旧的影像片突出五芳斋的老字号招牌，用前卫创新的广告形式表明将推出新产品，同时也告诉消费者，五芳斋会用传统手法去做重阳礼糕。
五芳斋后续还发布了一组“寻人启事”海报，寻找广告里的主角，请他们吃糕。五芳斋的这个泥石流广告，可以说非常成功了。
梁大侠：北漂江湖梦
在白酒逐渐失去对年轻人的吸引力时，继江小白的文案破局后，傅治纲欲带领梁大侠冲出年轻人的白酒“围城”。
在“丧文化”逐渐横行的时候，傅治纲欲以“侠文化”打破年轻人现在的焦虑。“侠文化”也成为了梁大侠的品牌核心。
为了将白酒市场拓展到年轻群体中，白酒梁大侠从品牌定义，到产品包装以及口感，都进行了贴合年轻群体需求的改变。
同时，傅治纲将梁大侠的品牌理念“侠文化”与“北漂”联合起来，意图在情感上寻求更多年轻人的共鸣，并将“北漂十二年”拍摄成记录短片，让高品质、高颜值、高逼格的产品特色得到更多人的认同。
扫一扫进江湖
走IP人格路线的粱大侠，从品牌塑造和营销推广上，开辟了一个全新的白酒营销之路。
本周的案例就放送到这里，有什么感想要说吗？欢迎留言区留言啦~