CJ上亿动主推PerforMad,下的哪盘棋？

CJ大展，各种小鲜肉老腊肉齐聚上海。TOP君也不（bu）辞（gan）辛（ji）劳（mo），顶着烈日前去凑热闹。作为一名专（hang）业（ye）人（lao）士（pao），自然直奔B2B展馆，当逛到W4的时候，眼尖的TOP君发现，拥有PremiumMad、PerforMad、SmartMad和OptiMad四大平台的亿动广告传媒（Madhouse），无论从展台设计，还是互动课堂上，都直指PerforMad（亿道）。PerforMad 究竟有何魅力，能让让亿动钟爱、力捧？带着疑问，TOP君在互动课堂“科普”后，专访了在展台内坐镇的亿动CPO黄凯文（Clement Huang）。

PerforMad是什么？

PerforMad是个什么鬼？这种毫无逼格的问题，TOP君自然不好意思问出口，只能自动跑去展台内的互动课堂“脑补”。顶着困意被中外专家用英语和汉语轮番信息轰炸后，TOP君终于搞清了这个看着无比“高大上”的东西到底是“何方神圣”。

对于PerforMad的定位，有个高逼格的定义“一款针对APP开发者所设计的移动应用推广平台”。如果让TOP君通俗地介绍，PerforMad就是给国内APP出海牵线搭桥的。随着各型各款APP不断出现，国内市场竞争已经进入白热化阶段。聪明的企业开始从各种撕X中抽出身来，放眼全球，走出国门赚洋鬼子的钱。而如何初来乍到便能成为外国人的新宠，海外推广便成了所有“出海”APP关注的核心问题。PerforMad干的就是这个活儿。它利用4年帮助国内APP出海过程中积累的渠道和流量资源，帮国内APP出海出谋划策，牵线搭桥。

Trading desk平台而非DSP平台

“要说在海外推广方面我们有各种工具，但是要说把它们成一个体系整合起来，这还是第一次。PerforMad是我们专注ROI的Trading desk。既不是DSP，也不是一个EXCHANGE,而是在Trading desk这个层面，以ROI为优化目的，结果导向推出的一个平台。”聊到亿动推出PerforMad平台的初衷和对PerforMad的定位时，Clement强调说，PerforMad是Trading Desk平台而非DSP平台。

Trading Desk平台，作为广告代理商进行数字化广告投放的工具，可以通过对接多个DSP（和媒体）来进行广告的优化投放。说白了，说自己是Trading Desk平台，就意味着亿动不能利用PerforMad推自己包的流量，而是站在第三方的角度，为广告主和各媒介、DSP牵线搭桥。这也意味着，PerforMad的推出不会对其它DSP平台造成威胁，相反，会有很多交叉、合作。

聊到将PerforMad定位为Trading Desk平台的考量，Clement表示，短期来看，这种定位带来了很多限制，但正因为这样，才决定了平台的第三方立场，使其在运行过程中保持客观中立的态度和立场，从而获得更多广告主的信任，更好的为广告主服务。

70+海外媒体资源的流程自动化对接

PerforMad凭什么可以做成Trading Desk平台？又凭什么让广告主心甘情愿的拿出广告预算？Clement说，除了亿动在四年帮助国内100多个APP在225个国家“出海”过程中积累的经验外，还因为，平台已经对接了包括Google、Twitter、Facebook在内的70多家优质媒体资源，而且对接的媒体还在持续增长中。

具体到平台与海外媒体对接的模式，Clement则表示，通过长期的摸索和相互间的磨合，目前PerforMad平台与海外媒体对接已经实现流程自动化。也就是说，通过平台，广告主可以随时随地，不经过任何中间流程和手续，选择与自身推广战略最合适的海外媒体进行广告投放。这种流程自动化的模式，省去了双方谈判的时间成本和沟通成本，无疑提高了广告主与海外媒体对接的效率。

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