小米Note2的2手创意和2手代言，黔驴技穷还是经典怀旧？

钱钟书说，同一个情人叫“同情”。在品牌代言中，“同情现象”非常普遍，毕竟还没有哪个品牌土豪到可以终身保养一个巨星，或者说没有必要，毕竟商业和市场都有一个共性：喜新厌旧。

然而，同一个代言人，同一个创作团队，同样的表现风格，在比较相近的时段内出现在完全不同的两个品牌上，还是比较少见的。巧合的是，正如你们所知：一个以创新颠覆形象知名的科技公司，最近却做了这样一个案例，让戛纳影帝梁朝伟+王家卫御用摄影师夏永康+奥斯卡提名最佳美指张叔平的铁三角组合又一次重出江湖了。

（左起：夏永康、梁朝伟、张叔平）

没错，他们又推出了小米NOTE2的最新代言力作。

在看这部新作之前，我们先把视线回到2015年，一部《眼》让丸美眼霜名声大噪，刷爆了朋友圈，也让多少妇心甘情愿拜倒在丸美眼霜的石榴裙下；同时，它也更受到化妆品行业、广告营销界，乃至娱乐、影视圈四大领域的集体关注和赞誉，堪称2015年的现象级营销案例。

（2015丸美“眼”戏）

然而，这仅仅只是开始。今年9月，丸美故技重施，依旧选用前部的班底，还是那熟悉的味道，只是加上了美女周迅，与梁朝伟大飙“眼”戏。此片一出依然是刷爆朋友圈，只是口碑，就有些两极化分布。

不过，在营销圈有一个公认的观点：话题比其他更重要。如果从这一点上来说，丸美的新广告依然非常成功。

不过，接受工业化批量大生产历史教育的创意人，再一次把梁朝伟用到了极致。这就是我们今天要聊的广告作品。

Oh MyLady GaGa，还是原来的配方，还是熟悉的味道：

对比赏析Round1：似曾相似的鸡汤文案

小米版：

一面成熟，一面天真：

有人怕自己太成熟

有人怕自己太天真

在成熟的年华保持天真

就是最美的人生

一面运气，一面实力：

被人喜欢是运气

让喜欢的人满意要靠实力

运气就是让人看到你另一面的实力

一面瞬间 ，一面永恒：

大家都说

瞬间易逝

永恒难求

其实

全情投入的每一个瞬间

就是永恒

丸美版：

“好久不见，最近好吗？”

“我知道你一定很累，你就是这脾气嘛”

“凡事追求完美，无论多辛苦，对身边的人都带着一个笑容，生怕别人担心”

“我们要不停地选，工作，爱情，家庭，太多问题需要答案”

“我知道你有时候会偷偷擦眼泪，一转身又会笑起来”

“就算你衣食无忧，也觉得你处处需要照顾”

“能完美的只有自己，可珍惜的只有眼前”

“你跟我的记忆里一模一样，只要笑起来，就是那个不服输的小女孩”

“当我看到你的眼睛，我就看到完美”

现在的广告，不配点鸡汤都不好意思拿出来见人了？这两碗鸡汤，一个注重对于女性的关爱，一个注重“双面”，总而言之都是鸡汤。小编只想说一年的时间，梁影帝的普通话依然没有进步。

对比赏析Round2：如出一辙的画面风格

瞧一瞧，看一看！你的火眼金睛能猜出哪一个是小米《双面人生》的广告截图吗？

答案是——第一张（第二张是丸美“眼”戏）。

But，摸着你的良心说，这两张图有什么太大的区别吗？

同样都是由王牌拍摄班底(王家卫御用班底——夏永康和张叔平)操刀，黑白色调的画面，梁朝伟影帝微笑着讲述鸡汤。

对比赏析Round3：感性包裹下的相同购买引导

两者还有一个最大的共同点，主打情感情怀牌。但在结尾的时候，用了“你值得拥有”，“立马见效”这样的购买行为暗示语句，这是一种非常高超的艺术手法，在你心灵最柔软的时候，向您发出产品购买和使用邀请，这个时候，消费者的内心大多是不忍或者不愿拒绝的。

并且，这两个广告在腾讯视频上的播放量都已经破百万了。

小米NOTE2的“CTRL+V”游戏，到底是创意的枯竭还是另外一种高明的怀旧营销策略呢？你们的意见是什么？