甲方爸爸们经常有种古怪的诉求：我想要创意，又想要调性真正的行内人都明白，有创意价值的东西，往往在调性上是不兼容的，创意需要突出的风格化，这种风格，恰恰就会被调性排挤。为了让更多的乙方朋友，出去谈单更有底气，案例更加有指导意义，今天给大家推荐个有意思的案例。80后们，基本都当上了父母，以小学生群体居多，正是气到脑溢血、伤到乳腺增生的状态，于是，一个卖有声教具的公司，在9月开学季，拍了这样一条视频内容：各位还珠妈妈们，也许小燕子的微博大瓜没有激起你丝毫涟漪，但这样一首序曲想起，你势必会埋葬一下记忆。80后抄歌词，是有小本本为证的，而很多有才的80后，还热衷于改歌词的创作，这个梗，其实对精准用户有锚定感。
我不止一次地听过妈妈们吐槽，对孩子的母慈子孝，一定会崩溃于辅导作业之际。
而这种中式英文翻译及“丧偶性育儿”话题传播影响后，拍摄内容的槽点更是分分钟深入人心。小心思还藏在我们儿时的卡拉OK，滚石黄色唱片标，MV拍摄的矫情做作……都是历经者才有的共鸣。因为有一些产品的使用场景，是特别固定的，比如“80后父母”，但这其中也会不断参杂着90后父母、70后父母等等。但作为客观的第三方服务者，往往希望理智+人间清醒：这不是什么名家定论，但肯定是当今社会建立起来的公知。有道词典，这是个工具型产品，差不多的教具类，其实也有很多可选项了，比如那句“哪里不会点哪里”，早就是幼儿的奇葩电子产品；竞品已很多，且前有高手占据了稳定市场，在一个本就不算大需求的流量池子里竞争，注定就是在竞品嘴中抢食。短视频端口，是目前流量最大的地方，于是有道词典的策略，投入了这个战场；用“土到极致就是潮”的共识感，拍了一系列的视频内容：除了这些，同风格的，还有《好运来》《开学家长联盟》，基本都是走的魔改路线，内容也是80后耳熟能详的那些调调。各种土嗨风汇集，槽点很满，笑点不少，从营销的角度，把产品和用户痛点做了结合，形成传播的洗脑；从传播玩法的角度，把流量获取和短视频内容生产做了结合，进到了主流人群的社交偏好。因为本质上，用户对土嗨的认可，是一种尝鲜的感受，市面上讲究调性、中产包装的东西太多了，这种用金钱打磨出来的品质，有时候会让受众感到焦虑，乃至最后的麻木。我有一个曾经服务的客户，他们一直定位自己是“有温度”的品牌，而他们在阐释“温度”一词时，提的还是那些细节关怀、品质追求等等务虚的东西。当一个品牌，想传递温度的时候，到底，什么才是温度？关注之后，从品牌的角度，帮助他们，说出他们藏于心中又无法表达出来的话。比产品更重要的，比品牌更重要的，比生意更重要的，是连接人与人的关系。人与人的关系，如果只能用收入高低、房子大小来区分，那品牌格局注定太小。就像阿里巴巴对外一直宣称的那个主张：让天下没有难做的生意站在巨人的肩膀之上看风景，站在人类的美好想象之外做事情，才是永恒。
大野WLarge
内容营销行业的独立联盟，去链接设计师、摄影师、导演、商业主理人、营销人、媒体人、文案策划等有趣的人群，致力于商业内容传播的生产服务。
大野到底是干嘛的？一键到达
